Формирование маркетинговой логистической системы на фармацевтическом предприятии

• Автор: Головатюк, Иван Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Воронеж
• Количество страниц: 161 с.

Содержание
Введение

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ЛОГИСТИКИ

1.1. Распределение и товародвижение в системе маркетинга

1.2. Концептуальные основы взаимодействия маркетинга и логистики

1.3. Сущность и содержание маркетинговой логистики

ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВАЯ ЛОГИСТИЧЕСКАЯ

ФАРМАЦЕВТИЧЕСКАЯ СИСТЕМА И ЕЕ МОДЕЛИРОВАНИЕ

2.1. Логистические системы, ориентированные на маркетинг

2.2. Современные тенденции моделирования систем маркетинговой

логистики
2.3 Особенности моделирования маркетинговых логистических систем на фармацевтическом рынке
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ЛОГИСТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ
3.1. Анализ маркетинговой и логистической деятельности фармацевтического предприятия
3.2. Направления совершенствования маркетинговой логистической деятельности в фармацевтике
3.3. Оценка эффективности маркетинговой логистической системы фармацевтического предприятия
Заключение
Список использованных источников
Приложение

Введение.
Актуальность темы исследования. В современных условиях усложнения производства и ужесточающейся конкуренции развитие предприятий не представляется возможным без устойчивых связей, эффективного взаимодействия внутренних и внешних процессов. Возникает потребность в управлении взаимообусловленными процессами на рынках поставщиков и потребителей на основе маркетинговой информации, процессами движения материальных и информационных логистических потоков, обеспечивающих координацию спроса и предложения на товар. Между тем в системе научных знаний отмечены точки зрения о независимости маркетинга и логистики, о вспомогательной их роли друг для друга.
Становление рыночных отношений детерминировало необходимость в активизации исследований теоретико-методологических и методических проблем системного совместного использования маркетинга и логистики, как единого процесса удовлетворения запросов потребителей. Недоучет на практике интеграции маркетинга, формирующего и определяющего спрос, и логистики, обеспечивающей продвижение товара к потребителю, приводит к рассогласованию запасов и продаж при спросе на товар, к возможным простоям при срыве поставок, удорожанию товародвижения, выполнению логистических операций без учета пожеланий конечных потребителей.
Необходимо создание единого рынка продавцов и покупателей при приоритете последнего, на котором производитель, посредник и продавец должны учитывать полностью весь спектр запросов потребителей и при этом обеспечивать максимально возможную эффективность логистических операций, учитывая специфику рынка, на основе выявления эффективных логистических моделей, создания системы интеграции функций маркетинга и логистики, формирования интегрированных систем распределения и взаимодействия с посредниками в маркетинговых каналах.

Данные проблемы заставляют искать новые способы управления и организации предприятий фармацевтической отрасли. Перспективными управленческими концепциями, с помощью которых возможно изменение ситуации, являются концепции логистики и маркетинга, тесно интегрированные между собой. Однако в результате отсутствия системного и комплексного подхода к проблеме оптимизации в фармацевтической промышленности логистика и маркетинг в этой отрасли используются недостаточно, что и определяет актуальность настоящего диссертационного исследования
Актуальность темы исследования определяется также необходимостью обоснования маркетингового подхода к построению системы управления товародвижением с использованием принципов логистики с учетом отраслевой специфики, налагающей дополнительные требования на маркетинговую логистическую деятельность предприятий. Отличительной чертой современного фармацевтического рынка в РФ является его переход от «рынка продавца» к «рынку покупателя», на котором производитель, посредник и продавец в своей деятельности должны учитывать весь спектр запросов клиентов.
Работа выполнялась в соответствии с комплексной программой научных исследований кафедры маркетинга Воронежского государственного университета «Управление маркетингом в промышленном секторе и секторе услуг».
Состояние изученности проблемы. При рассмотрении теоретических вопросов автор опирался на работы таких зарубежных ученых в области логистики и маркетинговой деятельности, как Амблер Т., Андерсон Дж., Арнольд Дж., Баллоу Р.Х., Баурсокс Д.Дж., Блумберг Д.Дж., Бэгчи П., Вордлоу Д.Л., Вуд Д.Ф., Греет К., Джексон Дж., Джексон Л., Джонсон Дж.С, Дойль П., Друкер П., Клейтон П., Котлер Ф., Кофлан Э.Т., Кристофер М, Купер М., Ламбен Ж.-Ж. Лейден Дж., Мерфи П., Монден И., Новак Р., Оливер Н., Рейн-хард Л., Стерлинг Дж., Тангеман Н., Турбайд Д., Уотерс Д., Физер Т., Фирон X., Флапеган Д., Шервуд Ч., Штерн Л., Эль-Ансари А.И. и др.
Исследованиям в области маркетинга посвящены труды Азоева Г.Н., Андреевой О.Д., Афанасьева М.П., Багиева Г.Л., Баркан Д.И., Войленко В.В

Ряд специалистов рассматривают маркетинговую логистику как деятельность по управлению физическим перемещением материальных потоков (товарных грузов) от производителей к потребителям. Как составную часть маркетинговой политики распределения предприятия, которая обеспечивает своевременную доставку товаров в необходимое место и в нужном количестве в соответствии с запросами потребителей. Решения в области маркетинговой логистики связаны с вопросами организации товаропотоков, формирования и складирования товарных запасов, выбора средств транспортировки грузов, определения времени и количества поставок по заказам и др./83, 87/.
Другие видят маркетинговую логистику, как раздел предпринимательской логистики, включающий методологию, теорию, методику и алгоритмизацию процесса оптимизации потоков всех видов, которые сопровождают маркетинговую деятельность, а также совокупность методов, с помощью которых в системе маркетинга осуществляется анализ, синтез и оптимизация потоков, сопровождающих товар от производителя до конкретного покупателя и систему коммуникации субъектов маркетинговой системы в процессе взаимодействия /54, 98/.
Содержательная сторона маркетинговой логистики в сопоставлении с классическим маркетингом и логистикой представлена в табл. 1.
Выделим два взаимосвязанных аспекта маркетинговой логистики: институциональный, связанный с выбором канала распределения и управления им, и функциональный, связанный с прохождением материального потока. Реализация подобного подхода, несомненно, служит достижению конкретной цели стратегии фирмы - наиболее полного удовлетворения запросов потребителей за счет обеспечения доступности необходимой им продукции, но не раскрывает всех возможностей системного совместного использования маркетинга и логистики.