Управление деятельностью предприятия в сфере производства и реализации наружной рекламы

• Автор: Садовникова, Ольга Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 146 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Анализ со временного состояния отрасли

наружной рекламы в России и за рубежом и подходов к

управлению предприятий отрасли

1.1 .Мировой рынок наружной рекламы: перспективы развития

1.2.Основные концепции, определения, понятия, классификации

и перспективы российского рынка наружной рекламы

1.3.Анализ подходов к управлению агентством наружной рекламы

в outdoor — индустрии

Глава 2. Теоретические и методические вопросы применения контроллинга в индустрии наружной рекламы в качестве базового подхода к управлению
2.1. Сущность и задачи контроллинга с учетом особенностей
управления рекламными агентствами наружной рекламы
2.2. Разработка механизма идентификации рисков отраслевогодиссонанса в системе контроллингаагентства
наружной рекламы
2.3. Основные методы анализа и оценки финансовой деятельности агентства наружной рекламы в рамках контроллинга
развития для принятия управленческих решений
Глава 3. Практические аспекты внедрения системы контроллинга в рекламных агентствах наружной рекламы

Глава 3. Практические аспекты внедрения системы контроллинга б рекламных агентствах наружной рекламы
3.1. Система экономических показателей и расчетов, необходимых для использования контроллинга в рекламных агентствах
наружной рекламы
3.2. Опыт внедрения оперативного контроллинга и пути повышения эффективности рекламных агентств наружной рекламы
(на примере ЗАО «ГЕЛЬВЕТИКА-РМ»)
ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ВЫВОДЫ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1 .Введение
Актуальность темы диссертационного исследования. Активное развитие российского рынка наружной рекламы в настоящее время нуждается в формировании обобщенной концепции управления деятельностью субъектов бизнеса в сфере наружной рекламы. В последние годы это стало востребовано еще и потому, что рынки многих крупных городов практически подошли к рубежу плотности рекламоносителей в черте городского пространства, который является критическим для эффективности рекламных коммуникаций, так как они начинают конкурировать друг с другом, рассеивая внимание представителей целевой аудитории. В то же время, власти городов законодательно избавляются от наружной рекламы в их исторических частях. Необходим переход к институциональным формам стратегического управления рынком наружной рекламы, что приводит к необходимости создания стратегического механизма управления предприятиями в этой сфере на региональном уровне.
Одновременно исключительно важным становится функционирование механизма управления, который бы наиболее эффективно использовал имеющиеся ресурсы предприятия и обеспечивал адаптацию предприятия к быстро меняющейся окружающей среде. Иными словами, управление, базирующееся на традиционных методах учета и анализа, в современных условиях становится неэффективным и требует модернизации, особенно его стратегическое направление.
С другой стороны, актуализируется необходимость внедрения таких управленческих решений, которые разработаны на основе научно-методического инструментария, количественного анализа и оценок, применимых для предприятий в сфере наружной рекламы. Применение новых методов управления, отражающих качественно иную сущность процесса управления, способствует укреплению устойчивости рекламного

потом и более отдаленные. В качестве так называемого «локального прошлого» большинство рекламных поверхностей у этих операторов сосредоточено в в том городе, где началась их деятельность. На Рис. 1.7.
можно видеть значимость каждого сегмента.
1-Й КВАРТАЛ 2012 Г.. %
Городас населением менее 500 тыс. человек 6,
Санкт-Петербург

Рис. 1.7. Региональные сегменты отрасли наружной рекламы.
Источник: Аналитический центр Russ Outdoor [172]
Компания Poster, по данным Аналитического центра Russ Outdoor, в 2012 году заняла третье место по количеству рекламных поверхностей в стране, но около 75 % ее инвентаря сосредоточено в Санкт-Петербурге.
Оператор «Дизайнмастер» занимает пятое место в федеральном списке (Таблица 1.2.), но около половины своих поверхностей держит в Новосибирске.
Компания Clear Channel (90% всего парка расположено в Москве и в Санкт-Петербурге) установила пиллары почти во всех крупных городах.
Компании «НИКЭ» и «Реклама-Сервис» - имеют московское происхождение. Их сети и охватывают более десятка городов, но около 60% поверхностей приходится на долю столицы. Региональные операторы,