Методы и формы развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга

• Автор: Тимошин, Андрей Николаевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Орел
• Количество страниц: 188 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Теоретические основы развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга

1.1 Исторический аспект становления алкогольного рынка в России

1.2 Формы и принципы инновационного развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга

1.3 Обеспечение конкурентоспособности на рынке алкогольной

продукции
Глава 2. Методы проведения маркетингового исследования современного состояния рынка алкогольной продукции с учётом концепции социально-этического маркетинга
2.1 Маркетинговое исследование и сегментация алкогольного рынка России и Брянской области
2.2 Опыт использования элементов маркетинговой политики в сфере регулирования алкогольного рынка за рубежом

2.3 Тенденции изменения уровня и структуры потребления

алкогольной продукции
Глава 3. Методическое обеспечение формирования региональной программы развития рынка алкогольной продукции на основе концепции социально-этического маркетинга
3.1 Перспективы развития алкогольной отрасли как элемента регионального рынка
3.2 Разработка программы развития рынка алкогольной продукции Брянской области на основе концепции социальноориентированного маркетинга
3.3 Маркетинговый подход к уменьшению алкоголизации
населения и пропаганде здорового образа жизни Заключение
Список использованных источников Приложения
Введение
Актуальность темы исследования. Алкогольная отрасль является значимой составляющей не только экономики, но и социальной политики страны.
Формирование эффективно работающего алкогольного рынка связано с тремя основными направлениями его функционирования - фискальным (поступление акцизов в бюджет), производственным (сохранение спиртовой отрасли и обеспечение эффективной работы спиртовых заводов) и социальным (корректировка потребления в целях снижения алкоголизации населения при улучшении качества продукции).
Алкогольный рынок в настоящее время в связи с неэффективным управлением не является значимой составляющей развития экономики России и её регионов, хотя исторически данная отрасль экономики вносила существенный вклад в доходную часть бюджета страны. Кроме того неэффективность государственного регулирования привела к неудовлетворительным последствиям в социальной сфере. Чрезмерное потребление алкоголя населением и связанные с этим последствия достигли угрожающих масштабов.
Уровень потребления алкоголя является важным показателем состояния здоровья нации. Рост числа потребителей алкогольных напитков определяет высокий уровень смертности, приводит к ухудшению демографической ситуации, оказывает негативное влияние на социальный климат в семьях и влияет на социально-экономическое развитие, как региона, так и страны в целом.
Слабая конкурентоспособность региональных производителей спирта и алкогольной продукции без эффективного государственного управления привела к дезинтеграции региональных рынков, криминализации алкогольной сферы, повышению уровня теневого оборота алкоголя.
Состояние рынка алкогольной продукции в настоящее время не

компаниями о сотрудничестве, предоставлении финансовых услуг на льготных условиях либо с отложенным временным сроком оплаты;
2) формирование системы продвижения продукции кластеров: строительство бизнес-инкубаторов, инициирование выставок, экспозиций, поддержка сертификации;
3) формирование системы кадрового обеспечения кластера: создание в регионе единого образовательного поля, разработка программ повышения квалификации;
4) формирование системы информационного обеспечения: разработка и поддержание интернет-портала по кластерным инициативам, базы данных заказчиков и поставщиков услуг для целей развития кластеров, заключение соглашений о допуске представителей кластеров в центры коллективного пользования уникальными приборами и оборудованием.
Одним из прикладных направлений инновационного развития алкогольного рынка является информатизация, которая может рассматриваться в рамках предложенного метода, способствующего повышению эффективности развития отрасли, выраженного в создании электронных площадок для торговли сырьем для производства алкогольной продукции; создании электронных площадок предлагаемых инноваций для производителей алкоголя; прозрачности работы госорганов в части сроков предоставления услуг по лицензированию; сдаче деклараций, обработке общего массива деклараций в целях сопоставления и анализа объемов производства и розничной продажи алкогольной продукции в целях выявления нелегальной продукции и контроля за уплатой налогов за произведенную продукцию; предоставления возможности продавцам алкогольной продукции при помощи сервиса проверки федеральных специальных марок удостовериться в их фиксации в Единой государственной автоматизированной информационной системе (ЕГАИС).
ЕГАИС была введена в 2005г. в целях фиксации и учета произведенного этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции, находящейся в