Маркетинговые аспекты управления товарной и ассортиментной политикой в сфере современного ритейлерства

• Автор: Арендаренко, Олег Анатольевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 146 с.

Оглавление.
Оглавление.
Введение.
Г лава 1. Особенности использования системы маркетинговой информации в управлении процессом дифференцирования рыночной благополучности субъектов розничной торговли.
1.1. Существенность отличий (от экспертных данных иных исследователей) авторской четырёхэтапной концепции рыночного эскорт-маркетинга товарной специализации ритейлерских предприятий, включая:!) маркетинг товарных намерений; 2) товарно - воспроизводный маркетинг; 3) товарно - содейственные маркетинговые услуги; 4) рестант - товарный маркетинг.
1.2. Маркетинговая гарнитура (т.е. размеры видоизменяющегося рыночного шага товарно-ассортиментной ветки) малых и сетевых российских предприятий в сфере ритейлерства.
1.3. Научное обоснование терминологических нюансов широкого авторского рыночного толкования понятия «товарнообезличенный маркетинг» как значимой составляющей системы массового поглощения товаров в розничной продаже. Глава 2. Состоятельность маркетинговой магистрали современных российских сетевых и малых ритейлерских фирм.
2.1. Научные принципы разработки и существо различий маркетинговых нововведений как ингредиента управления малыми и сетевыми предприятиями в сфере ритейлерства.
2.2. Научное аргументирование рыночной сопоставимости маркетинговых маркёров производственной деятельности крупных торгово - розничных комплексов и мелких киосков.
2.3. Принципы обновления методологического инструментария маркетинга ценовой вергентности предприятий в сфере

стр. 2-3 стр

стр
стр.26-36 стр
стр. 50-66 стр
стр
стр

розничной торговли пищевыми продуктами и промтоварами, стр
Глава 3. Эффективность обсуждаемых технологий маркетингового функционализма, экспериментально реализованных субъектами отечественного рынка розничной торговли. стр
3.1. Индексы рыночного превосходства (по сравнению с ординарным управленческим аналогом) предложенного аппарата маркетингового влияния на интенсивность обновления
товарной и ценовой магистрали торгово-розничных фирм. стр
3.2. Аналитические параллели продуцентности стороннего и авторского маркетингового инструментария по разрешению проблемы потребительской удовлетворенности розничным оборотом пищевых продуктов и промышленных товаров. стр
Заключение. стр
Выводы. стр
Рекомендации
Список литературы. стр
Приложение. стр

Введение.
Гносеологические и терминологические корни актуальности поднятой проблемы надлежит искать в широкой научной дискуссии, развернувшейся в последнее пятилетие в рамках обсуждения условий, предпосылок и экономических возможностей формирования ритейлер-ства как массового снабженческого движения в России и за рубежом (Т.Н. Пеккер, 2008; В.Н. Булатов, 2009; В.Г. Клачков, 2010; A.C. Нага-бедян, 2011; Д.К. Павлиди, 2012; D.V. Buchwald, М.Н. Wener, 2010; T.R. Pearlman, 2011; P.M. Kith, 2012). В этой связи надлежит адресоваться к мнению экспертов Национальной Торговой Организации США (D.W. Beasley, D.R. Bull, R.R. Martin, 2012), которые считают, что «... рынок ритейлерских услуг (носивший до XXI века неоформленный характер в виде импульсивных сбытовых метаний частных предпринимателей, бессистемно закупавших и также стихийно продававших универсальным магазинам мелкие партии пищевых продуктов и промышленных товаров бытового назначения) стал оформляться в последнее десятилетие в организованную сферу мирового бизнеса, объединяющую ритейлерские потоки в большой снабженческий ресурс для крупных торговых сетей». Один из вед;- щих специалистов Комиссариата Торговли при Еврокомиссии (J.A. Achard, 2012) указывает, что «... 294 мировые фирмы, составляющие основу глобальных торговых сетей Нового и Старого Света сумели объединить порядка 10 миллионов ритейлеров в 69 странах мира, заставив их (в рамках подписанных контрактов) заняться плановым снабжением почти 5,5 млн. магазинов, находящихся в собственности этих торговых сетей». Как отмечает Карел де Гюхт (Бельгия) - официальный куратор торговли Еврокомиссии 2010 года «степень глобализации торгового бизнеса в первом десятилетии последнего века стала зависеть от степени рыночной привлекательности той или иной страны мира для ритейлерства. Последние три года такой особой привлекатель-

ного поведения маркетолога, призванного «коммуникатировать на различных секторах розничного рынка пожелания клиента и возможности ритейлерских фирм». Маркетинговой альтернативой этих научных разработок стало авторское разъяснение технологической сути маркетинга товарных намерений, экономическая сущность которого (согласно впервые опубликованной нами подобной технологии) заключалась в составлении и исполнении договора «маркетолог-клиент», содержащего описание розничного продукта (его качества, внешнего вида, цены, долговечности и др.) при отсутствии положительного поиска аналогов в региональных сетевых магазинах. Кроме этого, существенность отличий авторского маркетингового аппарата в сфере ритейлерства была обозначена терминологической содержательностью впервые разработанного нами научного понятия «товарно-воспроизводный маркетинг». Данный инструментарий рассматривался в рамках исследования как маркетинговая антитеза (рыночное противопоставление) авторского комплекса сбытовых мероприятий, в основе которых лежала практика интернет -диалоговых обсуждений свойств товара в формате «потребитель-маркетолог-производитель» в противовес обычному методу поиска «товара в реальном исполнении» (авторство A.J. Вгоп, 2002) в каталогах QUELLE, INCITY, ОТТО, Avon и др. Одновременно с этим, в рамках исследования нами был выделен такой новый рыночный сбытовой интерпретатор, как «товарно-содейственные маркетинговые услуги». Это подразумевало рыночно-поисковое отсеивание сбытовых операций (т.е. маркетинговую интерпретацию условий продажи) как эксклюзивную способность конкретного маркетолога собрать воедино и передать продавцу потребительские пожелания к внешнему виду, упаковке, способу (дате и времени) доставки заказанного товара. Существенностью отличий предложенного инструментария являлся также авторский комментарий ритейлерского детерминанта, т.е. научного приёма, позволяющего