Социально-экономические условия развития фандрайзинга в благотворительных организациях России

• Автор: Коробова, Татьяна Станиславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2014
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 287 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ФАНДРАЙЗИНГА В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ

1.1. Отечественные подходы к сущности фандрайзинга в социальной

сфере

1.2. Концептуальная основа фандрайзинга в некоммерческих организациях США

1.3. Отечественная модель фандрайзинга в благотворительных организациях

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЙ РАЗВИТИЯ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ МОДЕЛИ ФАНДРАЙЗИНГА В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ
2.1. Анализ условий развития отечественной модели фандрайзинга в благотворительных организациях на макроэкономическом уровне.
2.2. Эффективное развитие фандрайзинга в благотворительных организациях как механизма комплексного решения социальных задач региона
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ФАНДРАЙЗИНГА В БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ РОССИИ .
3.1. Перспективы развития отечественной модели фандрайзинга в благотворительных организациях
3.2. Комплекс мер по совершенствованию условий развития фандрайзинга
в благотворительных организациях России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Современное социально-экономическое развитие государства характеризуется возрастающей ролью государственно-частного партнерства в социальной сфере. В связи с этим, повышается интерес к благотворительным организациям в целях использования их потенциала в предоставлении населению адресных социальных услуг, а также в реализации их экономико-организационной специфики формирования ресурсной базы, заключающейся в многоканальности источников. Это вызывает потребность поиска инновационного механизма аккумулирования ресурсов, которым является фандрайзинг.
Фандрайзинг представляет собой зарубежную концепцию, на которую, начиная с 1990-х гг., обратили внимание отечественные практики в условиях необходимости обеспечения экономической устойчивости организаций социальных отраслей и усиления роли институтов гражданского общества. Однако на фоне возрастающего интереса, фандрайзинг как практический и, в особенности, теоретический экономический феномен остается малоизученным. Особую значимость фандрайзинг обретает в деятельности отечественных благотворительных организаций, миссия которых направлена на максимизацию социального эффекта. Непринятие во внимание специфики некоммерческого хозяйствования и социальной сферы, а также исторически сложившегося экономико-организационного уклада отечественных благотворительных организаций препятствует гармоничному встраиванию фандрайзинга в деятельность современных российских благотворительных организаций и создает риск сокращения потенциальной его результативности.
Высокая востребованность фандрайзинга в современном развитии благотворительных организаций, необходимость разработки теоретических и совершенствования практических экономических аспектов его применения обусловили актуальность темы исследования.

Степень разработанности проблемы. Сущность американской модели фандрайзинга в деятельности некоммерческих организаций исследовали зарубежные авторы: Байби X. (Bybee H.), Келли K. (Kelly K.), Карбон Р. (Carbon R.), Линдаль В. (Lindahl W.), Миндак М. (Mindak М.), Соржент А. (Sargeant A.), Холл П. (Hall Р.) и др.
Фандрайзинг в российской социальной сфере исследовали авторы: Арзамасцев А.А., Артемьева Т.В., Бадылевич Л.В., Болотникова Е.Г., Дьчек Т.П., Золотова Л.Е., Клецина А.А., Максимова М.Н., Меренкова H.A., Тульчинский Г.Л., Орлова A.B., Скрипник Т.В., Якимец В.Н.и др.
Исследованию общественного сектора, сферы социальных услуг и некоммерческого хозяйствования научные труды посвятили: Ахинов Г.А., Бабич A.B., Беляева Т.Н., Бобков В.Н., Бояринцев Б.И., Восколович H.A., Гаврилова Н.М., Гринберг P.C., Егоров Е.В., Еникеева С.Д., Жильцов Е.Н., Жильцов Д.Е, ЗуевВ.М., Иванов О.И., Исаев В.А., Казаков В.Н., Коваленко В.В., Кошкина М.В., Лапидус (Полякова) Л.В., Лафей Ж-Д., Леонова Ж.К., Молчанов И.Н., Панкратова В.П., Погосов И.А., Пономаренко Е.В., Романова Н.В., Рубинштейн А.Я., Савченко П.В., Солодков М.В., Тамбовцев В.Л., Федорова М.Н., Черковец В.Н., Якобсон Л.И. и др.
Развитие отечественной благотворительности и благотворительных организаций исследовали Алексеева О.П., Афанасьев В.Г., Васильева О.Ю., Воронова Е.А., Ильинский В., Ларионова Т.П., Максимов Е.Д., Матвеева Н.Л., Мерсиянова И.В., Соколов А.Р., Ульянова Г.Н., Фомин Э.А., Щапов Я.Н. и др.
В работах американских исследователей основное внимание уделяется практической стороне развития фандрайзинга, изучению мотивов благотворительности, поиску и разработке наиболее успешной стратегии взаимодействия некоммерческой организации с потенциальным донором, методам повышения эффективности фандрайзинга. Несмотря на значительный опыт США в области фандрайзинга и существующие концептуальные подходы, экспертами отмечается дефицит единого теоретического основания, необходимого для подготовки квалифицированных специалистов некоммерческих организаций.

Таблица
Концептуальная основа фандрайзинга в некоммерческих организациях США
Концепции Отражение Характеристика
1. Маркетинг (Marketing) Модель «3Ps» фандрайзинга: конъюнктура, процесс, потенциальные доноры. Процесс фандрайзинга: 1. миссия благотворительной организации; 2. анализ окружающей среды (позитивных и негативных факторов, преимуществ и рисков благотворительной организации, сегментация доноров); 3. разработка и утверждение фандрайзинг-плана (ресурсы, потенциальные источники, бюджет фандрайзинга) 4. мониторинг и контроль, анализ применяемых стратегий фандрайзинга. Организационный аспект функционирования некоммерческой организации, продвижение и ресурсное обеспечение
2. Маркетинг отношений (Relationship Marketing) Формирование истории каждого донора: предпосылки, личные пожелания в отношении качества социальных услуг некоммерческой организации. Качественный аспект, устойчивое взаимодействие
3. Реклама (Public Relations, PR) Четыре модели взаимодействия (пропаганда; информирование; двустороннее асимметричное взаимодействие; двустороннее симметричное взаимодействие) Процесс принятия решения: ROPES модель (цель; программа, оценка, сопровождение) Функциональный, коммуникационный аспект взаимодействия и построение стратегии
4. Менеджмент некоммерческой организации (Nonprofit Management) Совокупность организационных, финансовых, административных, правовых аспектов деятельности благотворительной организации. Основной фактор результативности - уровень культуры благотворительности Целостный анализ функционирования некоммерческой организации в общественном развитии
5. Финансовый менеджмент (Financial Management) Финансовый анализ эффективности фандрайзинга, создание донорских баз, бартерные отношения, постановка фандрайзинга в некоммерческой организации Эффективность фандрайзинга в рамках ресурсного обеспечения
«Он-лайн»-аудитория, применение Интернет-технологий и инструментов - становятся объектом повышенного внимания [184]. Новые технологии позволяют производить он-лайн пожертвования, невзирая на географическую удаленность; присутствие в социальных сетях (Твиттер, Фейсбук и др.) выводит деятельность местной некоммерческой организации на глобальный уровень. Это особенно характерно для таких стран, как США, Великобритания, Германия, где на сегодняшний день большая часть финансовых операций населения происходит в системе он-лайн. Важное
5 Источник: разработано автором.