Рыночная ориентация инновационной фирмы в современных условиях

• Автор: Крылова, Юлия Валентиновна
• Шифр специальности: 08.00.01, 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Санкт-Петербург
• Количество страниц: 153 с. : ил

Глава 1. Теоретико-методологические основы анализа рыночной ориентации инновационной фирмы
1.1. Концепции рыночной ориентации зарубежных экономистов: теоретические модели и эмпирические исследования
1.2. Сравнительный анализ концепций и систем измерения рыночной
ориентации
1.3. Специфика рыночной ориентации в инновационной фирме
1.4. Рыночная ориентация и стратегическое управление инновационной
фирмой
Глава 2. Рыночная ориентация российских инновационных фирм на примере ОАО «ЦНИИ «Электрон»
2.1. Первичный анализ продуктового портфеля и организационная структура ОАО «ЦНИИ «Электрон»
2.2. Исследование рыночной ориентации ОАО «ЦНИИ «Электрон»
2.3. Рекомендации и план действий по повышению рыночной ориентации ОАО
«ЦНИИ «Электрон»
Заключение
Библиографический список использованной литературы

Современный этап развития экономики характеризуется такими чертами как: интенсификация конкуренции, нарастающая интернационализация, глобализация рынков, быстрое развитие технологий, повышение уровня информатизации, турбулентность и нестабильность внешней среды фирмы. Формирование новой информационной экономики требует быстрой адаптации государства и предпринимателей к современному технологическому порядку. В настоящее время многочисленные нормативно-правовые акты декларируют в качестве важнейшей задачи повышение инновационной активности российских предприятий.1 Инновационная деятельность в России характеризуется кризисным состоянием, «в последние годы в стране резко упала инновационная активность промышленности в целом, которая количественно выражается показателем удельного веса организаций, осуществляющих разработку и использование нововведений: в 1992 г. - 16,3 %, в 1993 -17,3 %, в 1995 г. 5,6 %, в 1996 около 5 %. В ближайшее время не прогнозируется существенного роста инновационной активности промышленных организаций»
Основные трудности в реализации инновационного потенциала связаны с нехваткой собственных средств у организаций, ограниченностью бюджетного и внебюджетного финансирования. Однако дефицит средств является не единственным фактором спада инновационной активности российских предприятий. В соответствии с Концепцией инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 годы от 24.07.1998 г. в процессе рыночного реформирования экономики было выявлено, что научно-техническая сфера оказалась не готовой к работе в новых условиях; научно-технические разработки далеко не всегда становятся инновационным продуктом, готовым для производства и эффективной реализации, прежде
1 См., напр.: ФЗ от 23.08.1996 № 127-ФЗ, Доктрина информационной безопасности Российской Федерации от 09.09.2000, Постановление Правительства РФ от 22.11.97 г. № 1470, Постановление Правительства РФ от 03.02.1994 № 65, Постановление Правительства РФ от 31.03.1998 № 374, Постановление Правительства РФ от 31.12.1999 Л» 1460, Распоряжение Правительства РФ от 11.12.2002 № 1764-р
2 Концепция инновационной политики Российской Федерации на 1998-2000 годы от 24.07.1998 г.

всего, вследствие низкой ориентации предприятий на рынок, на удовлетворение потребностей и нужд фактических и потенциальных потребителей инновационной продукции. Это согласуется с результатами сравнительных исследований зарубежных экономистов западно-европейских и российских компаний, функционирующих на российском рынке
Высокая сложность и динамичность окружающего мира обуславливает необходимость новой инновационной политики предприятий. Современным организациям необходимо постоянно отслеживать изменения во внешней среде и проводить действия адаптационного характера, которые позволят повысить шансы выживания и процветания.
Для российских предприятий очевидна необходимость выработки новой политики в сфере маркетинга и стратегического управления инновационной организацией, ориентированной на достижение высокой конкурентоспособности с учетом мировых тенденций. Здесь особое значение приобретает концепция рыночной ориентации, которая, как показывают многочисленные исследования западных экономистов, непосредственно связана с повышением инновационной активности фирмы и успешным внедрением научно-технических разработок в хозяйственный оборот
Конструкт5 рыночной ориентации является основополагающим в современной теории и практике маркетинга, нацеленных на повышение эффективности функционирования хозяйствующих субъектов. Предпосылкой исследований в данном направлении является идея, что рыночноориентированные организации при прочих равных условиях способны ' более
3 Leach М.Р., Liu А Н., Brooks С.М. Examining Differences in Culture and Market Orientation Among Western European Multinationals, and Domestic Firms Operating in Russia, htpp:// marketing, byu. edu/hlmlpages/ccrs/ proceedings99/ leach, hun
4 Narver S. C., Slater S. F., MacLachlan D. Total Market Orientation, Business Performance, and Innovation. Cambridge, MA: Marketing Science Institute-2000. - Report No. 00-116. P. 11-12.
5 Здесь и далее термин «конструкт» употребляется как оригинальный термин зарубежных авторов концепции рыночной ориентации. Дж Нарвер, С.Слатер и Э.Коли, Б.Яворски вводят термин «конструкт» для обозначения теоретических моделей, включающих причины, следствия и факторы, воздействующие на рыночную ориентацию организации. Под термином «операционализация конструкта» понимается непосредственно разработка систем измерения рыночной ориентации, широко применяемых в эмпирических исследованиях компаний.

Другой специфической чертой инновационного бизнеса является маркетинговое обеспечение новых товаров, особенно в условиях турбулентной внешней среды. Неопределенность, непредсказуемость и нестабильность внешней среды неуклонно возрастает, следовательно, организациям необходимо адаптироваться не только к настоящим условиям, но и обеспечить такую способность на длительный период времени. Особенно это значимо для инновационных фирм, так как проблемы продвижения на рынок инноваций связаны, прежде всего, с риском и непредсказуемой реакцией покупателей.75 Кроме того, инновационные процессы можно охарактеризовать как длительные, капиталоемкие, относящиеся к классу процессов «динамического хаоса», для которых в принципе возможен лишь ограниченный горизонт прогноза, что затрудняет планирование инноваций в долгосрочной перспективе. Инновационная способность фирмы определяется тесной координацией работы подразделений НИОКР и службы маркетинга, а также их связью с рынком как наиболее гибким индикатором задач, требующих технологического решения.
В статье «Маркетинговая миопия»76 Теодор Левитг выделяет несколько сопряженных с осуществляемыми в компании исследованиями и разработками (ИИР) опасностей, которые, по его мнению, могут помешать развитию инновационной фирмы. На примере электронной отрасли ТЛевитг демонстрирует опасность уделения чрезмерного внимания новым ИИР в надежде на получение сверхприбылей в ущерб проведению соответствующих маркетинговых исследований. Подобное смещение акцента на производство продукции Т. Левитт называет подменой самой реальности рынка.
Профессор К.Х. Оппенлендер, президент ИФО-института (Мюнхен) выделяет в качестве предпосылки новой инновационной политики на предприятии смену ценностей и поведения потребителей в условиях современной экономики. «Наряду с традиционной конкуренцией в масштабах
15 Управление исследованиями, разработками и инновационными процессами / Валдайцев С.В., Мотовилов О.В., Молчанов Н.Н. и др./ Под ред. С.В. Ваддайцева. - СПб: Санкт-Петербургский университет, 1995. С. 135.
16 Левитт Т. Маркетинговая миопия //Классика маркетинга / Под ред. Ю.Н. Каптуревского.Спб, 2001. С