Становление и развитие рекламной деятельности в Тульской губернии в XIX - начале XX вв.

• Автор: Шелкоплясова, Надежда Ивановна
• Шифр специальности: 07.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Тула
• Количество страниц: 262 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ СФЕРА ТУЛЫ И
ТУЛЬСКОЙ ГУБЕРНИИ XIX - НАЧАЛА XX ВВ. И ЕЕ РЕКЛАМА
1.1. Генезис производственной сферы г. Тулы и Тульской 32 губернии в XIX - начале XX вв. - предпосылка возникновения и развития рекламной деятельности в регионе
1.2. Рекламные технологии, используемые тульскими 56 производителями в XIX - начале XX вв.
1.3. Товарный знак как основной элемент рекламы
ГЛАВА 2. ТОРГОВОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО И
РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТУЛЕ И ТУЛЬСКОЙ ГУБЕРНИИ В XIX - НАЧАЛЕ XX ВВ.
2.1. Ярмарка как основная форма торговли в Тульской губернии 96 в первой пол. XIX в.
2.2. Устные приемы рекламирования, используемые в Тульской губернии в XIX - начале XX вв.
2.3. Визуальные приемы рекламирования, используемые в Тульской губернии в XIX - начале XX вв.
2.4. Роль мелких рекламных форм тульских производителей в реализации товаров в розничной торговле
ГЛАВА 3. ГАЗЕТНАЯ РЕКЛАМА В ТУЛЕ И ТУЛЬСКОЙ ГУБЕРНИИ В КОНЦЕ XIX - НАЧАЛЕ XX ВВ. КАК ЭФФЕКТИВНОЕ СРЕДСТВО ВОЗДЕЙСТВИЯ
3.1. Эволюция тульских периодических изданий в контексте развития экономики региона
3.2. Тульская газетная реклама: формы, жанры, художественные приемы
3.3. Сегментация групп рекламодателей и рекламируемой продукции в тульских газетах

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСТОЧНИКИ И ЛИТЕРАТУРА
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
XIX век в истории России ознаменован активным развитием рекламы, которая явилась следствием формирования товарно-денежных отношений. В этот период был осуществлен переход от примитивных приемов продвижения товаров к разнообразным видам и формам рекламной, маркетинговой и пиар деятельностей, сопровождавшийся качественными трансформациями. Ввиду чего в рекламной продукции отобразилась не только экономическая и социокультурная специфика регионов, но и общесистемные изменения государственного уровня. Реклама точно отражала процесс «врастания» России в капитализм.
Актуальность исследования. Проблематика, затрагиваемая в данной работе, становится особенно актуальной в связи с ежегодно нарастающими темпами развития и увеличением объёмов рекламной деятельности в экономической сфере России. Доля рекламного рынка в ВВП России составляет 0,7 - 0,8 %, в развитых странах более 1% от ВВП1.
В мировой экономике реклама - важнейший сектор. Некоторые исследователи, М. Айзенберг2, Р. Бартра3, С.В. Веселов4, Дж. Дж Дэвис5, отмечают действие основополагающего принципа рынка, согласно которому не только спрос рождает предложение, но и рекламное предложение создаёт спрос на стиль жизни потребительского общества. Люди все чаще платят за бренд, обеспечивающий более высокий статус жизни.
Особый интерес для исследования этапов развития отечественной рекламы представляет промышленно развитая Тульская губерния. В конце XIX в. достижения оружейной, пряничной, гармонной, самоварной отраслей превратили город в промышленный бренд Российской империи. Широкое распространение и популярность товаров свидетельствуют не только о
1 Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, 2009. - С. 232.
2 Айзенберг М. Менеджмент рекламы / М. Айзенберг. - М.: Интел Тех, 2001. - 80с.
3 Бартра Р. Рекламный менеджмент / Р. Бартра, Дж. Дж. Майер, Д.А. Аакер. - СПб.: Вильямс, 2009. -784 с.
4 Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение / С.В. Веселов. - М.: Международный институт рекламы, 2002. - 376 с.
5 Дэвис Дж. Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика / Пер. с анг. - М.: Вильямс, 2003.-864 с.

Европейской России», по масштабам производства она занимала «важное место между русскими городами за исключением разве столиц»88. В 70-90-х гг. Тула входила в число девяти городов Европейской части России с населением, превышающим 100 тыс. чел89. По количеству рабочих и промышленных предприятий, стоимости выпущенной продукции она занимала 5-8 места среди российских городов90. В 1870 г. предприятия Тульской губернии произвели продукции на 7 564 тыс. руб.91.
В 90-е гг. в экономике страны наблюдался промышленный подъем92. В Тульской губернии в данный период успешно развивалась металлургия, функционировали Дугненский, Дубенский, Черепетский и Ханинский

заводы .
Пять миллионов франков золотом было инвестировано западными странами в экономику тульского региона94. Бобрик-Донская каменноугольная копь в Епифанском уезде модернизировалась французской компанией. Колпненская шахта Крапивенского уезда разрабатывалась на средства немецкого капитала95. В 1896 г. франко-бельгийское «Акционерное общество Тульских доменных печей» предприняло попытку вернуться к переработке железных руд Малиновой засеки с использованием донецкого кокса. Под Тулой, на Косой Горе, был построен Судаковский (ныне Косогорский) чугуноплавильный завод с доменной печью на новой технической основе.
Во второй половине XIX в. в Тульской губернии динамично развивалась угольная промышленность. В 1870 г. в Подмосковном бассейне
88 Экономическое состояние городских поселений Европейской России. 4.2. СПб., 1863, Тульская губерния, С. 5.
89 Петухов A.A. К характеристике промышленного переворота в России. По материалам Тулы второй половины XIX в. / A.A. Петухов // Вопросы экономической и социальной истории России XVIII - XIX вв. Тула: ТГПИ им Л.Н.Толстого, 1973. - С. 7.
90 Лященко П.И. История народного хозяйства СССР. В 3 т. Т.2 / П.И. Лященко. - М.: Госполитиздат, 1956. - С. 364.
91 Обзор Тульской губернии за 1874 г. — Тула; Типография Губернского правления, 1875.-С. 14.
92 Ашурков В.Н. История Тульского края: Статьи и очерки / B.H. Ашурков. - Тула: Приокское кн. изд-во, 2003.-С. 209.
93 Юркин И.Н. Из истории металлургии и металлообработки в Тульском крае / И.Н. Юркин //Тульский областной краеведческий музей: сб. науч. ст. / отв. ред. И.Н. Юркин. - Тула: Рарус, 1994. - С. 86.
94 Лященко П.И. История народного хозяйства СССР. В 3 т. Т.2 / П.И. Лященко. - М.: Госполитиздат, 1956. -С. 379.
95 Обзор Тульской губернии за 1894 г. — Тула; Типография Губернского правления, 1895. - С. 15.