Роль отечественных СМИ в консьюмеризации политической сферы жизни общества

• Автор: Розина, Валентина Александровна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2013
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 255 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. СМИ И КОНСЬЮМЕРИЗАЦИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЫ ЖИЗНИ: ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ
1.1 .Общественно-экономические основы консьюмеризации
политической сферы жизни
1.2. Роль российских СМИ на политическом рынке в условиях современного состояния медиаотрасли
ГЛАВА II. УСЛОВИЯ И МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РОССИЙСКИХ СМИ НА КОНСЬЮМЕРИЗАЦИЮ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СФЕРЫ ЖИЗНИ
2.1. Условия и способы влияния СМИ на консыомеризацию политической сферы жизни в РФ
2.2. Институализация форм взаимодействия власти и российских СМИ
2.3. Факторы и прогнозы развития договорного сотрудничества
власти и СМИ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность и научная значимость темы исследования.
Политическая жизнь тесно связана с ситуацией в обществе и становится зеркалом, отражающим тенденции и настроения людей. Изменение социальных отношений влечет за собой появление новых характерных черт в способах взаимодействия политических субъектов и внешней среды. Наблюдается и обратная взаимосвязь - смена расстановки сил и методов государственного управления оказывает не только краткосрочное, что естественно, но и долгосрочное влияние на общество.
Одной из тенденций современной общественной жизни, а, впоследствии и политики стала консьюмеризация - явление относительно новое и для отечественной, и для зарубежной политической науки. Понятие, название которого происходит от английского consumer (покупатель), ранее использовалось только в экономике. Появление этого неологизма в политической науке вызвано постепенным усилением в гражданском обществе черт общества потребления. Термины рыночной экономики все чаще звучат при обсуждении нематериальных сфер: в обиход вошли словосочетания «брачный рынок», «рынок труда», «стоимость рабочего времени». Уже целесообразно говорить о консьюмеризации общественной жизни, в которой каждый индивидуум играет несколько покупательских ролей, а иногда берет на себя и роль продавца.
Широкая распространенность подобных отношений открывает «зеленую улицу» для появления «рыночных черт» и в политике. В характеристиках политической жизни появляются маркетинговые термины: целевая аудитория, медиапланирование, бренд, реклама. На поле госуправления формируется

своеобразный рынок - по мнению некоторых исследователей «политический»1, с точки зрения других - «избирательный»2.
Консыомеризация современного общества стимулируется субъективными и объективными причинами. К первым можно отнести стоящую перед электоратом необходимость решения большого количества социальных задач в условиях нестабильной экономики. Это заставляет избирателей искать гарантированные формы взаимодействия с властью, оценивать программные действия последних как предложения «политического товара», который можно приобрести или отклонить, заплатив или, соответственно, не заплатив избирательным голосом. Закономерна и обратная зависимость - политические силы начинают рассматривать избирателей как целевую аудиторию для определенных политических продуктов. Приз электоральных симпатий выигрывает тот, кто может предоставить наилучший набор предложений.
Объективная причина заключается в том, что консыомеризацию можно рассматривать как эндогенно обусловленную фазу политической жизни. Первые признаки конвергенции экономических и политических акций отмечались еще в начале XX века - сначала в виде акций по покупке или игнорированию товаров по идеологическим соображениям. Активное развитие производства и торговли привело к тому, что в послевоенные годы потребительские инициативы уже стали сказываться на целых отраслях. А в современном мире, с учетом процессов глобализации, акции Ьоусой-ЬиусоИ (то есть бойкота или закупки) оказывают влияние на транснациональные корпорации и экономики нескольких государств. И, следовательно, на политические процессы в этих странах.
Эта тема тем более важна для российского политического рынка, который не так давно столкнулся с консыомеристской тенденцией. Значимость опыта
1 Нежданов Д.В., Русакова О.Ф. Политический рынок как системообразующая метафора современного политологического дискурса//Полис. - 2011. - №4
2 Ковлср А.И. Политический маркетинг во Франции. Сборник Технология и организация выборных кампаний: Зарубежный и отечественный опыт. - М.: Луч, 1993 г. - с

способы производства, социально ответственные банки - это примеры положительного влияния политического консьюмеризма
Когда люди организуют массовые закупки или бойкоты товаров, используя рынок, чтобы выразить свои политические требования - можно считать, что они участвуют в акциях политического консьюмеризма. «Политические потребители» отдают предпочтение тем или иным продуктам/услугам, надеясь изменить институциональную или маркетинговую ситуацию. Они делают выбор, основываясь на соображениях законности и справедливости, на своей оценке работы власти и бизнеса. Независимо от того, действуют они поодиночке или сообща, они рассматривают материальную продукцию в рамках социально-нормативного контекста, что может быть обозначено «потребительская политика», «политика потребителей»85.
Движение глобалистов использует поведение потребителей как политический инструмент.86 Простые наблюдения показывают, что за последние десятилетия количество акций политического консьюмеризма возросло, в частности, в результате глобализации. Несмотря на небольшой объем научных данных, исследователи отмечают, что формы политического

участия, в том числе бойкоты, используются в качестве оружия. Ученые

констатируют и то, что число подобных акций увеличивается во всем мире . Так, по данным 2002 года, 33% шведов отказывались от покупки хотя бы 1 продукта в течение последних 12 месяцев и 55% покупали что-то исходя из
84 Levi М, Linton A. Fair Trade: A Cup at a Time? // Politics and Society. - 2003. - 31(3). - 407-432 p.
85 Micheletti М., Follesdal A., Stolle D. Politics, Products and Markets: Exploring Political Consumerism Past and Present. - New Brunswick, NJ: Transaction Press, 2003 - 202-211 p.
86 Bove J.,Dufour F. The World is not for Sale: Farmers Against Junk Food. - London: Verso, 2001. - 55 p.
87 Goul A. J., Tobiasen M. Politisk forbrug og politiske forbrugere. Globalisering og politik і hverdagslivet. - Aarhus: Magtudredningen Aarhus Universitet, 2001.-122 p.
88 Friedman M. Consumer Boycotts: Effecting Change through the Marketplace and the Media. -New York: Routledge, 1999. - 175 p.