Социальное содержание процесса формирования рыночных отношений в России : на примере нижегородского потребительского рынка

• Автор: Иудин, Александр Игоревич
• Шифр специальности: 22.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 154 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА I. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНЫХ ОТНОШЕНИЙ В СОРЕМЕННОЙ РОССИИ В КОНТЕКСТЕ КЛАССООБРАЗОВАНИЯ
1.1. Институт собственности в процессе формирования современных рыночных отношений
1.2. Класс российских собственников как субъект социального действия
1.3. Значение сетевых структур в предпринимательской деятельности
ГЛАВА II. РЫНОК ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ И
ФОРМИРОВАНИЕ ПОТРЕБНОСТЕЙ В ОБЩЕСТВЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ
2.1. Детерминанты потребительского поведения
в обществе массового потребления
2.2. Области потребления и формирование стратегии компании-производителя
2.3. Структура розничной торговли:
тенденции изменения и развития
ГЛАВА III. ПРОЦЕССЫ И ПРОБЛЕМЫ ФОРМИРОВАНИЯ НОВЫХ ОТНОШЕНИЙ
ПРОИЗВОДСТВА И ПОТРЕБЛЕНИЯ
3.1. Этапы формирования
регионального рынка продуктов питания
3.2. Изменение социально-экономического взаимодействия производителей и потребителей продуктов питания
3.3. Рекламная стратегия фирмы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования связана со сложными и болезненными процессами формирования рыночных отношений в России. В силу радикального характера социально-экономических преобразований, изменения в нашей стране в 90-е годы прошлого столетия и в первое десятилетие нового века носили шоковый характер. Результатом двадцати лет реформ явилось то, что большая часть преобразований имеет незаконченный характер. Капитализация экономики страны, по мнению многих экономистов и социологов, значительно ниже, чем в развитых странах Запада, хотя по-прежнему занимает ведущие позиции по большинству показателей, характеризующих обеспеченность ресурсами. Просчеты в осуществлении ваучерной приватизации привели к тому, что основная часть стратегических активов страны принадлежит небольшому числу собственников. В то же время следует констатировать факт разрозненности представителей класса собственников. В силу того, что не сложилось классовое сознание национальной буржуазии, результаты реформ оказались половинчатыми. Отсутствие понимания общности интересов у класса имущих выступает, на наш взгляд, серьезным социальным фактором торможения процесса формирования нормального рынка в России.
В этой связи особенно актуальной становится проблема формирования государственной стратегии взаимоотношений с крупным бизнесом и, особенно с бизнесом, контролирующим стратегические резервы страны. Здесь же проявляет себя и проблема коррупции, борьба с которой стала одним из государственных приоритетов. Эта проблема в контексте социального содержания процесса формирования рыночных отношений связана с вопросами прозрачности бизнеса и уменьшения транзакционных издержек. Непрозрачный бизнес, основу которого закладывает криминальный протекционизм государственных чиновников и подведомственных им структур, является одним из основных препятствий формирования рыночных отношений эпохи модерна. С другой стороны, здесь мы сталкиваемся
с феноменом использования социального капитала, когда связи начинают определять характер взаимодействия акторов в экономике.
Проблема государственного регулирования экономики имеет много аспектов, и одним из них является вопрос взаимодействия бизнеса и власти. При наличии достаточно сильной вертикали власти остаются острыми вопросы квалифицированного регионального и муниципального управления. Это проявляется, в частности, в отсутствии маркетингового подхода к управлению территориальными образованиями, в которых должны создаваться оптимальные условия для функционирования малого бизнеса, особенно в части обеспечения им процессов жизнедеятельности территории, формирования ее привлекательности. В этом контексте остаются острыми проблемы взаимодействия региональных и муниципальных администраций с предпринимателями.
Социальные преобразования, происходящие под воздействием радикальной экономической реформы, прежде всего, связаны с изменением социальной структуры и, в частности, формированием среднего класса, основу которого закладывает нормальное функционирование малого и среднего бизнеса. Класс средних и мелких предпринимателей в России малочислен, кроме того, отсутствует стандарт предпринимательской деятельности. Можно отметить, что доля малого и среднего бизнеса в ВВП России неуклонно растет, но на начало 2010 года составляла, по данным Мирового Банка, всего 17%. Можно отметить и то, что немало предприятий возглавляется руководителями, обладающими рыночным мышлением, но по-прежнему сохраняется проблема грамотного управления активами, планомерного повышения их стоимости. Актуален вопрос выявления и осмысления основных параметров, характеризующих социальное содержание развития производителей, потребителей и формирование адекватных взаимоотношений между ними. Социальное содержание характеризует и процессы интеграции хозяйствующих субъектов, что находит отражение в слияниях и поглощениях. Между тем эти процессы слабо изучены в рам-

ни я, оптимизируя тем самым систему социально-экономических отношений. Предприниматель встраивается в цепочку создания прибавочной стоимости и выполняет в этой цепочке некоторую социально затребованную функцию.
Необходимым условием свободного предпринимательства является наличие у предпринимателя некоторых активов, обладающих стоимостью. Чем выше стоимость активов, тем больше возможностей у предпринимателя для экономической деятельности. Стоимость любого актива, в конечном счете, определяется плотностью и качеством системы его отношений с другими активами, необходимыми для производства. И юридически, и фактически эти отношения выстраиваются не между самими активами, а между собственниками этих активов, то есть обычно между предпринимателями. Именно предприниматели осуществляют непосредственное управление принадлежащими им активами и, косвенно, активами, с которыми он взаимодействует через их собственников.
Функционально предприниматель является конструктором, выстраивающим цепочки добавленной стоимости, при этом его фирма встраивается в систему отношений между собственниками разнообразных ресурсов, а предприниматель использует эти ресурсы фактически как свои собственные, оплачивая их. Предпринимательский проект состоит в том, чтобы под каждую новую потребность сконструировать и реализовать систему цепочек, своего рода предпринимательскую схему производства соответствующей потребительской стоимости, в которую предприниматель включает свой простаивающий актив, обеспечив ему тем самым дополнительную загрузку. В этих условиях предприниматель играет роль своего рода инже-нера-проектировщика, формирующего новый продукт или услугу из разнообразных производственных ресурсов, используя для этого производственные мощности, базы данных, человеческие способности, бренды, законы. Затем он изыскивает требуемые ресурсы и соединяет их в том порядке, в каком диктует логика производства нового продукта.