Влияние массовой коммуникации на аттитюды по отношению к политическим лидерам

• Автор: Щербаков, Александр Борисович
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 152 с.

Оглавление
Введение
Глава 1. Проблемы теоретических и эмпирических исследований массовой коммуникации в социальной психологии
1.1 Массовая коммуникация: определение, структура, функции
1.2 Проблема исследования массовой коммуникации
1.3 Модель вероятности обработки информации
Глава II. Массовая политическая коммуникация и особенности аттитюдов по отношению к политическим явлениям
2.1 Особенности аттитюдов по отношению к политике
2.2 Типы и формы политического поведения
2.3. Массовая коммуникация и электоральное поведение
Глава III. Исследование влияния массовой коммуникации на атгитюды по отношению к политическим лидерам
3.1. Описание методик исследования
3.2. Характеристика выборки
3.3. Процедура исследования"
3.4. Обработка результатов исследования
3.5. Анализ и интерпретация результатов
Выводы
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

Введение
Современные условия функционирования российского общества, формирующаяся система демократических институтов, подразумевающая личное участие граждан в управлении страной, а, значит, и их право на обладание разнообразной общественно-политической информацией, повышает роль средств массовой коммуникации в формировании мнений, оценок, отношений людей к сфере политики и государственного устройства, становлении общественного сознания.
Сейчас, когда идет стремительное перераспределение удельного веса сведений о мире в пользу массовой коммуникации, изучение факторов массового информационного воздействия, особенно, касающихся сферы управления социальными процессами, приобретает особую актуальность и значимость. Анализ факторов, способствующих достижению эффективного влияния массовой коммуникации, предполагает изучение социально-психологических свойств процесса формирования и изменения политических аттитюдов, в том числе особенностей представления информации и субъективных характеристик реципиента.
Логика научных исследований в области политической пропаганды ориентирует специалистов на изучение как общих социально-психологических механизмов воздействия массовой коммуникации, так и на анализ специфических особенностей восприятия политической реальности и аттитюдов по отношению к политическим институтам и лидерам.
Вопрос о роли массовой коммуникации в формировании мнений, отношений граждан и, особенно, политического поведения, остается в науке открытым. В то время как на Западе уже пытаются строить модели
влияния массовой политической коммуникации на реципиента, создают современные системы информационного и психологического управления обществом (и весьма удачные, судя по масштабам экспансии западной культуры, осуществляемой через средства массовой коммуникации), в России изучение социально-психологических механизмов политического влияния только начинается.
Необходимо анализировать и использовать наиболее перспективные и эмпирически обоснованные западные модели, но более целесообразно реализовывать собственные, отражающие специфику российского менталитета, образа жизни и современных условий исследовательские программы. Развитие технологий психологического и информационного управления обществом жизненно необходимы -нельзя, по меткому выражению политического психолога А.И. Юрьева, “...пытаться в очередной раз хлебать щи лаптем”.
Поэтому в настоящее время перед отечественной социальной психологией наиболее остро стоит проблема теоретического и экспериментального исследования процессов влияния массовой коммуникации на политические аттитюды и поведение, анализа объективных составляющих информационного воздействия, механизмов взаимодействия компонентов сообщения и социально-психологических свойств реципиента, детерминирующих восприятие, осознание, оценку информации и, в конечном счете, его поведение.
Исследования воздействия средств массовой коммуникации на аттитюды по отношению к различным социальным явлениям проводятся на Западе, начиная с 20-х годов нашего столетия. Существующие подходы к изучению массовой коммуникации можно объединить в две основные парадигмы: медиацентрированную и
человекоцентрированную. Представители первой парадигмы (К.Ховланд, И. Джанис, Х.Келли, А. Люмсдейл, Ф.Шеффилд, Г.
КОММУНИКАЦИЯ

ЕСТЬ ЛИ МОТИВАЦИЯ НА ПРОЦЕСС? личностная значимость, потребность в познании, личная ответственность и т. д.
ЕСТЬ ЛИ СПОСОБНОСТЬ К ПРОЦЕССУ? отвлечение внимания, повторение, предшествующее знание, способность понять сообщение и т.д.
ИЗМЕНЕНИЕ ПЕРИФЕРИЧЕСКОГО АТТИТЮДА слабый, чувствительный аттитюд
ПРЕДСТАВЛЕН ЛИ ПЕРИФЕРИЧЕСКИЙ НАМЕК ? позитивное/негативное воздействие, привлечение экспертов, число доводов и т.д.
ПРИРОДА КОГНИТИВНОГО ПРОЦЕССА исходный аттитюд, качество аргументов и т.д.
преобладают благоприятные мысли преобладают неблагоприятные мысли преобладание нейтральных мыслей

ИСХОДНЫЙ
АТТИТЮД
СОХРАНЯЕТСЯ

ВНОВЬ
ПРИОБРЕТАЕТСЯ
ИЗМЕНЕНИЕ КОГШТИВНОИ СТРУКТУРЫ принимаются ли и сохраняются ли новые когниции в памяти? делаются ли новые ответы более уверенными, чем предыдущие?

ЦЕНТРАЛЬНОЕ ПОЗИТИВНОЕ ИЗМЕНЕНИЕ АТТИТЮДА ЦЕНТРАЛЬНОЕ НЕГАТИВНОЕ ИЗМЕНЕНИЕ АТТИТЮДА
аттитюд прочный, хорошо организованный в когнитивной структуре
Рисунок 1.2. Схема действия модели вероятности обработки информации