+
Действующая цена700 499 руб.
Товаров:
На сумму:

Электронная библиотека диссертаций

Доставка любой диссертации в формате PDF и WORD за 499 руб. на e-mail - 20 мин. 800 000 наименований диссертаций и авторефератов. Все авторефераты диссертаций - БЕСПЛАТНО

Расширенный поиск

Семантико-прагматические особенности вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе : На материале немецкой пресс-рекламы

  • Автор:

    Баева, Галина Валентиновна

  • Шифр специальности:

    10.02.04

  • Научная степень:

    Кандидатская

  • Год защиты:

    2000

  • Место защиты:

    Тамбов

  • Количество страниц:

    181 с. : ил.

  • Стоимость:

    700 р.

    499 руб.

до окончания действия скидки
00
00
00
00
+
Наш сайт выгодно отличается тем что при покупке, кроме PDF версии Вы в подарок получаете работу преобразованную в WORD - документ и это предоставляет качественно другие возможности при работе с документом
Страницы оглавления работы

Содержание
Введение
Глава I. Теоретические предпосылки исследования рекламного дискурса как особого вида знака
1. Понятие знака в лингвистике
1.1. Знак в языкознании античности
1.2. Теория знака Ч.С. Пирса как фундаментального понятия семиотики
1.3. Дальнейшее развитие теории знака Ч.У. Моррисом
1.4. Представление о знаке в теории языка К. Бюлера
1.5. Билатеральная и унилатеральная концепции знака в отечественной лингвистике
1.6. О принципах взаимодействия лингвистических знаков: Ф. де Соссюр, Р. Якобсон, В.Г. Адмони
1.7. Основные положения некоторых современных знаковых теорий
2. Проблема дискурса
3. Особенности рекламного дискурса
Выводы по Главе
Глава II. Семантико-прагматические особенности
вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе
1. Семантико-прагматические особенности вербальных знаков в рекламном дискурсе
1.1. Лексические особенности вербальных знаков
1.1.1. Части речи в рекламном дискурсе
1.1.2. Окказиональные новообразования в рекламном
дискурсе
1.2. Грамматические особенности рекламного
дискурса
1.3. Стилистические особенности рекламного
дискурса
2. Особенности взаимодействия вербальных и невербальных знаков в рекламном дискурсе
3. Категория авторитетности в рекламном дискурсе и способы ее выражения
4. Категория адресата как основной критерий прагматической направленности рекламного дискурса
Выводы по Главе II
Заключение
Библиография
Список словарей
Список источников фактического материала

Введение
“Unser Weltbild ist überwiegend ein Bild aus zweiter Hand, sozusagen vom “Hörensagen”. С этими словами, принадлежащими К. Бекману, трудно не согласиться. Если принять во внимание пространственную протяженность Вселенной и временные рамки развития истории человечества, то совершенно закономерно приходишь к выводу о невозможности овладеть информацией об окружающем нас мире, основываясь лишь на собственном эмпирическом опыте. Большую часть информации о накопленном человечеством опыте и об актуальных событиях мы получаем от других людей при личных контактах или из средств массовой информации. Роль последних в сегодняшнем мире очень велика и, как известно, далеко не ограничивается удовлетворением стремления людей к познанию окружающего мира. СМИ накладывают свой отпечаток на формирование общественного мнения по глобальным вопросам, и от них же часто зависит, какие решения мы принимаем по самым разным вопросам в повседневной жизни: что мы едим, носим и т.д., так что все чаще звучат слова о «четвертой власти» в государстве.
И власть эта, обладая среди прочего таким примечательным свойством как «вездесущность», представляет собой вожделенного проводника между производителями товаров и их потенциальными потребителями. Уже в самом немецком понятии Wettbewerb (конкуренция), являющимся неотъемлемой частью рыночных отношений, заложено значение ‘werben’ - ‘вербовать, привлекать’; ‘рекламировать’, и производители тратят массу усилий, чтобы «завербовать» как можно больше клиентов и расширить рынок сбыта своей продукции. Среди важнейших носителей рекламы в Германии в

непосредственно в речи, и в определенной степени противопоставляет их отношениям парадигматическим, которые принадлежат системе языка. Вместе с тем, по мнению автора, все типизированные синтагматические и батизматические отношения фиксируются в грамматической системе языка, составляя особого вида парадигмы. Если термины «синтагматика» и «парадигматика» являются общеизвестными в лингвистике, то на термине «батизматика» мы позволим себе задержаться несколько более подробно.
В.Г. Адмони отмечает: «Что же касается батизматических отношений, то есть отношений между словоформами в речевой цепи и системой наслаивающихся на них грамматических значений, то исследование их как системы, свойственной речи, является наименее разработанной частью грамматической теории» (Адмони 1988:136). Рассмотрение словоформ как оснований, на которых покоится батизматическая колонна значений, представляется автору удобным исходным пунктом, но, вместе с тем, всего лишь первым шагом в процессе установления всей батизматической системы речевой цепи, так как многие грамматические значения и функции, синтаксические структуры опираются не на одну словоформу, а на словосочетание, предложение или даже на всю речевую цепь.
Наслаивающиеся на словоформу значения и функции В.Г. Адмони делит на:
♦ постоянные, которые непосредственно обозначены в словоформе, как бы прикреплены к ней. Они в свою очередь включают в себя автосемантические и синсемантические постоянные значения;

Рекомендуемые диссертации данного раздела

Время генерации: 0.133, запросов: 967