Газетное рекламное объявление как речевой жанр : Риторический аспект

• Автор: Бровкина, Юлия Юрьевна
• Шифр специальности: 10.02.01
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Барнаул
• Количество страниц: 187 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Аргументативные модели рекламных объявлений в газетном
дискурсе: риторический аспект
11. Речевой жанр газетного рекламного объявления как объект исследования
в риторическом аспекте
1 2.Аргументативная модель газетного рекламного объявления
1.3. Диспозиция газетного рекламного объявления
Выводы
ГЛАВА 2. Реализация аргументативной модели в дискурсе газетного
рекламного объявления
2.1.Эффективность средств аргументации дискурса газетного рекламного
объявления
2.2. Вербальные средства аргументации газетного рекламного объявления
2.2.1.Речевые штампы и стандарты как средства аргументации дискурса газетного рекламного объявления
2.2.2. Языковые аномалии как средства аргументации дискурса газетного
рекламного объявления
2. 3. Невербальные средства аргументации газетного рекламного объявления.

Выводы
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ

ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ СОКРАЩЕНИЯ:
АиФ - «Аргументы и факты»
АН - «Алтайская неделя»
АП - «Алтайская правда»
ГРО - газетное рекламное объявление МК - «Московский комсомолец»
РЖ - речевой жанр СК - «Свободный курс»
Курсивом в работе выделены примеры: тексты газетных рекламных объявлений и их фрагменты.

ВВЕДЕНИЕ
Направление диссертационной работы детерминировано исследованиями с позиций риторики, прагмалингвистики, коммуникативной и функциональной лингвистики, связанными с изучением организации и функционирования рекламных текстов. В реферируемой диссертации рассматривается газетное рекламное объявление - продукт взаимодействия вербальной и графической знаковых систем, представляющий собой разновидность речевого жанра объявления, сформировавшуюся на стыке газетной и рекламной парадигм. Данная работа имеет интегральный характер.
Актуальность исследования определяется устойчивым вниманием лингвистики к коммуникативно-прагматическому, антропологическому и функциональному направлениям, а также возрождением научного интереса к риторике. НеориЬрика как комплексная наука, имеющая лингвистические основы [Граудина 1996; Дюбуа 1986; Зарецкая 1998; Клюев 1999; Мейзерский 1991; Перельман 1987; Рождественский 1997; Сопер 1998; Хазагеров 1994; Чудинов 1996; Эко 1998; Яковлева 1998 и др.], рассматривает наравне с устным и письменный дискурс с точки зрения возможностей его прагматического воздействия на аудиторию
Актуальность изучения газетного рекламного объявления как речевого жанра связана также с потребностями в осмыслении и интерпретации современной филологической теорией и практикой разных типов и видов текста в их многообразных характеристиках [Барт 1978; Гальперин 1981; ван Дейк 1978; Жинкин 1982; Кузьмина 1999; Лосева 1980, Лузина 1990; Милованова 1998; Мурзин, Штерн 1991; Пищальникова 1992; Севбо 1969; Человеческий фактор в языке 1992; Шрейдер 1975 и др.].
Сложность и противоречивость коммуникативной ситуации в современной России повышает рост комплексных интегральных

ориентирует данную аудиторию, даже если это нарушает общепринятые правила. «Предложение о подтверждении или изменении указанных установок, которое делается в открытой (эксплицитной) или скрытой (имплицитной) форме, - это и есть коммуникативная установка оратора» [Хазагеров, Ширина 1994, с. 6]. Различаются три типа установок адресанта убеждающей речи: наблюдение (было - не было), рассуждение (истинно -ложно), действие (надо сделать - не надо сделать) [Там же]. Доводы подбираются в соответствии с коммуникативной установкой.
Возможности прямых (открытых) и косвенных (непрямых) тактик речевого воздействия, по мнению Е. В. Клюева, связаны с проблемами искренности и эффективности высказывания. Пользуясь открытой тактикой, говорящий непосредственно сообщает слушателю, что имеет в виду [Клюев 1999, с. 149]. Прагматический характер аргумента ГРО принято скрывать от адресата [Сергеев 1987, с. 13]. С одной стороны, адресант не сообщает: купите этот товар (качественный или некачественный), потому что я хочу заработать, потому что мне его негде хранить и т. д. Однако аудитория знает об истинном положении дел, и в этом состоит прагматический недостаток ГРО. С другой стороны, если бы адресант решил раскрыть в рекламном дискурсе свои истинную цель, то в данной ситуации вряд ли был бы понят: «высказанное косвенно по причинам собственно семантического свойства часто не может быть «переведено» на язык прямых формулировок» [Клюев 1999, с. 150].
Понятие «убеждение» связано с понятиями «доказательство», «агитирование», «аргументирование» и «воздействие».
Традиционно убеждение и доказательство считаются разными, хотя и взаимосвязанными процессами. В процессе доказательства устанавливается истинность тезиса. Убеждать - значит создавать впечатление, что истинность тезиса уже доказана [Введенская, Павлова 1996, с. 466]. Рекламная