Формирование и развитие маркетинговых структур в системе управления промышленностью : На материалах Северного промышленного региона Таджикистана

• Автор: Зикрияев, Фаридун Фарходович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Худжанд
• Количество страниц: 140 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Теоретико-методологические основы применения маркетинга в
системе управления промышленным производством.
1.1. - Характеристика промышленного производства Северного
промышленого региона и проблемы его развития в период
перехода к рыночным отношениям
1.2. - Принципы использования маркетинга в системе управления
промышленностью
Глава 2. Анализ маркетинговых возможностей промышленных
предприятий Северного промышленного региона.
2.1. - Преимущества и недостатки действующих служб
маркетинга на промышленных предприятиях СПР
2.2. - Маркетинг производственных ресурсов и услуг промышленной
инфраструктуры
2.3. - Особенности применения маркетинга в системе управления
малыми промышленными предприятиями
Глава 3. Перспективы развития Северного промышленного региона и формирование маркетинговой стратегии промышленных
предприятий
3.1. - Прогноз промышленного производства и оценка тенденций
его развития на период до 2010 года
3.2. - Ориентиры создания региональной системы промышленного
маркетинга
3.3. - Интернет в региональной системе промышленного маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Список использованной литературы
Приложение

ВВЕДЕНИЕ.
Переход к рынку обуславливает необходимость внесения коренных изменений в системе управления национальной экономикой. Динамичное и эффективное развитие предприятий невозможно в рамках жесткой регламентации всех хозяйственных процессов, оно требует значительной мобильности ресурсов, быстрой реакции ее применения потребностям и возможностям предприятия, спроса и предложения на потребительском рынке. Свободные и самостоятельные предприятия независимо от форм собственности, действуют на свой страх и риск и не связаны никакими обязательствами, кроме договорных, и строят всю свою деятельность, ориентируясь на рынок. Только рынок может определять основные направления хозяйственной деятельности предприятия и оценивать ее результаты величиной полученного дохода. В этих условиях возрастает роль и значение маркетинга в рыночной деятельности предприятий, а также его использования в процессе совершенствования всей системы управления национальной промышленностью.
Северный промышленный регион (СПР) Республики Таджикистан, расположенный на территории Сугдийской области, имеет более 450 промышленных предприятий, в том числе 120 заводов, объединений и комбинатов с преобладающей негосударственной формой собственности. Номенклатура промышленной продукции, выпускаемая в значительных объемах, составляет 70-93 наименований. СПР отличается высоким уровнем развития горнорудной и горнодобывающей отраслей промышленности, обусловленной наличием богатых полезных ископаемых, а также легкой и пищевой промышленности.
Весьма остро встал вопрос об использовании маркетинга на начальном этапе восстановления и рыночного реформирования национальной промышленности, но их решение несколько затормозилось во времени из-за нестабильности социально-политической ситуации в стране. Но вместе с тем за относительно короткий промежуток времени и особенно после подписания мирного договора, в промышленности республики в целом и в СПР в частно-

сти, удалось много сделать по формированию рыночных отношений. Принципиальные изменения происходят в производственных отношениях и хозяйственном механизме, складывается новая экономическая ситуация, идет процесс формирования рыночной психологии у большей части руководителей предприятия и нового облика промышленности страны. Кроме того, либерализация внешнеторговой деятельности предприятий и неготовность их к конкуренции, а также низкий уровень конкурентоспособности промышленной продукции обусловили интерес предприятий к маркетингу. В связи с этим актуальным является исследования процессов формирования маркетинговых структур, определения места и их роль в системе управления промышленностью, обеспечение промышленных предприятий методическими инструментами осуществления маркетинговой деятельности, выявление особенностей применения маркетинговых подходов в управлении малыми промышленными предприятиями (МПГТ). Кроме того, систематизированное и целенаправленное применение маркетинга требуют разработки и принятия цельной концепции промышленного маркетинга, а также необходимость подключения предприятий к Интернету - как современной системе сбора и распространения маркетинговой информации.
Проблемам формирования и развития маркетинговых структур в системе управления промышленностью в отечественной экономической литературе посвящено сравнительно мало научных работ и публикаций. Общие проблемы формирования и функционирования рыночной экономической системы и рыночного типа производственных отношений рассмотрены в работах Д.Гелбрейта, Дж.Кейнса, К.Макконелла, П.Самуэльсона, С. Брю и др.. Что касается вопроса стратегии и тактики перехода от командной экономики к рыночной, то они освещены в трудах - Л.Абалкина, А.Аганбегяна, В.Андриянова, О.Богомолова, П.Бунича, В.Вашанова, В.Видяпина, Д.Каримова, Н.Каю-мова, Р.Рахимова, С.Шаталина, Г.Явлинского и др. Общие проблемы маркетинга и его использование в системе управления промышленностью рассматривались в трудах: Ф.Котлера, Д. Эванса, А.Абрамашвили, И.Завьялова,

тинг» во всем многообразии его содержания только на уровне хозяйствующих субъектов, в том числе и в не коммерческой сфере, ибо предоставление огромного объема услуг, идей, знаний и т.д. может основываться на принципах маркетинга только на платной основе. В отличие от приведенной точки зрения, российские экономисты Ю. Ковальков и О. Дмитриев считают, что «тотальный» маркетинг становится сейчас одним из главных признаков наличия динамичных изменений в народном хозяйстве. Эти изменения должны рассматриваться в контексте поиска адекватных подходов к совершенствованию управления экономикой, поскольку традиционные концепции управления по многим направлениям обнаружили изъяны...(53, стр.21) Главная особенность маркетинга на макро уровне в условиях нашей страны состоит, на наш взгляд, в принятии управленческих решений с учетом декларированной или идентифицированной мотивации государства в области производства и потребления изделий и продукции и удовлетворения его потребностей в соответствии с законами рынка. В этой связи, можно согласиться с профессором Е.Голубковым, который, с точки зрения общественной значимости, формулирует четыре альтернативные цели маркетинга на макруровне: 1) максимизация потребления, стимулирующая уровень занятости, а, следовательно, и благосостояние общества, 2) максимизация степени удовлетворения потребителей, означающая не простое увеличение потребления, а достижение роста степени их удовлетворенности, 3) максимизация выбора для потребителей, и, наконец, 4) максимизация качества жизни, означающая сочетание доступности и качества товаров и услуг и качества культурной и физической сферы обитания людей.(41, стр.75-76)
Маркетинг в национальной экономике переходного периода, на наш взгляд, может и должен играть особую роль. Она заключается в том, что при реализации программ на макроуровне маркетинг выступает в роли инструмента формирования рыночной среды. Одновременно на микроуровне маркетинг выступает как инструмент встраивания предприятий в формируемую рыночную среду и, что особенно важно, является средством, обеспечивающим привлечение инвестиций. Здесь наш подход несколько отличается от ранее приве-