Государственное регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации

• Автор: Морозова, Наталия Юрьевна
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2001
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 195 с.

1.1. Понятие рекламы, ее функции и виды, рекламная деятельность
1.2. Краткая история становления рекламы за рубежом и в России. Особенности российского рынка рекламы на современном этапе развития
ГЛАВА 2. НОРМАТИВНОПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ.
2.1. Законодательство Российской Федерации о рекламе
2.2. Требования, предъявляемые к рекламе общие и специальные. Понятие ненадлежащей рекламы, ее виды.
2.3. Субъекты рекламной деятельности, их права и обязанности. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе.
ГЛАВА 3. ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ РЕГУЛИРОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ.
3.1. Модели регулирования рынка рекламы, общие принципы, задачи и методы регулирования.
3.2. Государственный контроль в области рекламы
3.3. Саморегулирование рекламной деятельности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ИСПОЛЬЗОВАННАЯ ЛИТЕРАТУРА И ИСТОЧНИКИ7
Введение
Актуальность


Вне зависимости от характера конкретного сообщения его результатом будет принуждение, без физического насилия или его угрозы, не признающее сам факт навязывания чужой воли. Реклама существует в условиях, создающих благоприятную атмосферу для манипуляции. С одной стороны, столкновение интересов, приводящее к конкурирующему взаимодействию, с другой формальная независимость контрагентов, что объясняет невозможность открытого навязывания воли друг другу. Реклама, действительно, заинтересована во влиянии на потребителя, что отражается на содержании используемой ею аргументации. Но есть одно существенная преграда, не позволяющая ставить знак тождества между рекламой и манипуляцией. Манипуляция это не только тайное искажение информации, но и искажение в чьихто интересах, а значит и тщательное камуфлирование таких интересов. А природа рекламы требует знания аудиторией заказчика информации, что лишает потенциального манипулятора его главного преимущества неосведомленности потребителя об обусловленности сообщения чужим интересом. Рекламная информация, конечно же, пристрастна и субъективна. Но ее существенное отличие от манипуляции, которое хотя и не исключает возможность сознательного искажения информации, но серьезно снижает потенциальные негативные последствия такого искажения, состоит в том, что реклама и не скрывает своей пристрастности и субъективности. Именно для исключения манипулирования сознанием потребителей в российском законодательстве к рекламе предъявляется требование распознаваемости рекламы как таковой в момент ее получения.