Формирование бренд-политики в современной России

• Автор: Ляпоров, Владимир Николаевич
• Шифр специальности: 23.00.02
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2007
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 142 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. Концептуальные основы брендполитики 1
Бренд особая система восприятия реальности и принципы творческого менеджмента в политике
ГЛАВА 2. Брендполитика новое направление в политике Крупнейшие проекты в области создания государственных брендов на примере Великобритании, США, Италии, Бельгии и Китая.
ГЛАВА 3. Россия основные составляющие брендполитики 9 Поиск символических оснований для создания российского национального бренда, возможные сценарии развития брендполитики России
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 0
Список использованной литературы


Диссертационное исследование обсуждалось на заседании кафедры государственной политики философского факультета МГУ в марте г. Основные положения и выводы диссертационного исследования, а также содержащиеся в нем рекомендации изложены в публикациях автора. Концептуальные предпосылки для брендполитики возникают в результате глубокой внутренней эволюции общества, в основе которой находятся новые мировоззренческие парадигмы и инструментарии познания человеком окружающей реальности. У каждого объекта всегда есть смысл, который не покрывается ее функциональным применением. Например, такая функциональная вещь, как мобильный телефон, в рекламе существует в виде модного аксессуара или атрибута статуса и лишь отчасти средства общения. Не говоря о том, что дорогие часы это в первую очередь стоимость истории успеха самого владельца. По мнению Жана Бодри йяра, чтобы стать объектом потребления, вещь должна сделаться знаком. Потребление это не материальная практика, оно не определяется ни самой пищей, ни одеждой или машиной, но лишь тем, как все это образуется в некую знаковую субстанцию. Потребление есть деятельность систематической манипуляции знаками. Сегодня этот тезис в равной степени применим к понятиям государство и государственная политика. Именно поэтому мы вправе ввести в употребление термин брендполитика, и, как всякий идейный процесс, он нуждается в концептуальны х обос нован ия х. Государственное управление само по себе перестало быть сугубо административным процессом, а стало процессом символическим. Бодрийяр Ж. Система вещей. М., .