Формирование психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников

Формирование психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников

Автор: Лазарева, Наталья Эдуардовна

Шифр специальности: 19.00.07

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2007

Место защиты: Курган

Количество страниц: 227 с. ил.

Артикул: 4140047

Автор: Лазарева, Наталья Эдуардовна

Стоимость: 250 руб.

Формирование психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников  Формирование психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников 

1.1. Междисциплинарный анализ влияния телевизионной рекламы И
1.2. Мотивационная сфера младших школьников как объект изучения в деятельностном подходе.
1.3. Психологическая устойчивость к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
Выводы по главе 1.
ГЛАВА II. Эмпирическое исследование влияния телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
2.1. Этапы, методы и методики эмпирического исследования
2.2. Влияние формальносодержательных характеристик и средств телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
2.3. Обсуждение и анализ результатов эмпирического исследования
Выводы по главе II.
ГЛАВА III. Разработка и реализация программы формирования
психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
3.1. Модель формирования психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
3.2. Программа формирования психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
3.3. Анализ эффективности программы формирования психологической устойчивости к влиянию телевизионной рекламы на мотивационную сферу младших школьников
Выводы по главе III
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
ЛИТЕРАТУРА


При таком подходе реклама прямолинейно навязывает покупку потребителю. Определение, данное в Современном экономическом словаре, подчеркивает мотивирующий характер рекламы не купи товар, а полюби его реклама, содержащая мотивы, склоняющие потребителя к покупке, убеждающая в выгодности, целесообразности покупки данного товара 2, с. Итак, в рамках экономического и маркетингового подходов реклама рассматривается как составляющая маркетинга, главной задачей которой является обеспечение сбыта товаров и услуг в условиях рыночной экономики и, в конечном итоге, получение финансовой прибыли производителями и рекламодателями. Она выполняет информационную функцию, является формой коммуникации. Реклама в маркетинге выступает инструментом воздействия на психику потребителя с целью создания искусственных потребностей, поэтому специалистами по маркетингу разработаны эффективные приемы, технологии и способы, открывающие новые возможности для манипуляции сознанием человека потребляющего, в том числе и посредством мотивирования на потребление. По справедливому замечанию Т. Б. Ерохиной, . Таким образом, реклама призвана управлять принятием решений о выборе товаров и услуг из числа аналогичных, имеющихся на рынке, формировать и актуализировать потребности. В психологии реклама и ее влияние на человека изучается с конца XIX века. Основателем психологии рекламы признано считать психологафункционалиста У. Дж. Скотта, который в году издал книгу Психология рекламы. Первоначально внимание специалистов фокусировалось на отдельном индивидепотребителе.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.202, запросов: 113