Социально-психологическая структура ПР-сообщения как механизм формирования имиджа высшего учебного заведения

• Автор: Давыденкова, Ольга Валентиновна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2009
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 153 с.

1.1. Определение понятия имидж в социальной психологии
1.1.1. Анализ подходов к определению понятия имидж.
1.1.2. Психологическая характеристика и функции имиджа.
1.1.3. Типологический подход к исследованию имиджа.
1.2. Особенности исследования имиджа организации.
1.2.1. Определение понятия имидж организации.
1.2.2. Функции имиджа организации
1.2.3. Анализ подходов к определению структуры имиджа
организации.
1.3. Структура социальнопсихологической модели формирования
имиджа организации
1.3.1. Корпоративная культура как инструмент формирования
имиджа организации
1.3.2. Влияние особенностей восприятия на процесс формирования
имиджа организации
1.3.3. Мотивационный фактор формирования имиджа организации .
1.3.4. Влияние ценностей па процесс формирования имиджа
организации.
1.4. Особенности формирования имиджа высшего учебного
заведения.
Выводы по главе 1
ГЛАВА 2. СОЦИАЛЫСИХОЛОГИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА
ЭФФЕКТИВНОГО ПРСООБЩЕНИЯ КАК МЕХАНИЗМ
ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ.
2.1. Связи с общественностью как инструмент формирования
имиджа организации.
2.2. ПРсообщение в системе коммуникативных мероприятий
связей с общественностью.
2.3. Социальнопсихологическая модель эффективного ПР
сообщения
Выводы по главе 2
ГЛАВА 3. ВЫЯВЛЕНИЕ СОЦИАЛЬНОПСИХОЛОГИЧЕСКОГО
МЕХАНИЗМА ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ВЫСШЕГО УЧЕБНОГО ЗАВЕДЕНИЯ.
3.1. Общая методическая концепция исследования
3.2. Выявление мотивирующих факторов выбора высшего учебного
заведения
3.3. Определение социальнопсихологического механизма
формирования имиджа высшего учебного заведения.
Выводы по главе 3.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. ГЛАВА I. Имидж i английское слово, произошедшее от латинского i изображение, подобие. В современном английском языке слово i имеет множество значений и оттенков. Среди них следует выделить не только традиционно отмечаемые образ, изображение, но и такие значения, как олицетворение, представление о чемлибо, репутация, престиж. Современные английские словари трактуют имидж и как общее впечатление, публикуемое личностыо, организацией, товаром и т. Важно отметить и такое словосочетание, используемое в англоязычной литературе, как ii в смысле создание репутации, лица фирмы. Эти значения больше соответствуют пониманию имиджа, которое сложилось в современной науке. Почепцов Г. Г. под имиджем понимает индивидуальный облик или ореол, создаваемый средствами массовой информации, социальной группой или собственными усилиями личности в целях привлечения к себе внимания 2. Согласно определению Панасюка А. Ю., имидж это искусственный образ, который формируется в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия, с целью создания определнного отношения аудитории к объекту. Имидж может сочетать как реальные свойства объекта, гак и несуществующие, приписываемые . Словарь рекламных терминов определяет имидж как обобщенный портрет личности или организации, формирующий в общественном или индивидуальном сознании определенное эмоциональное отношение на основании того, что личность или организация заявляет и делает 5.