Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России

• Автор: Алимпиева, Наталья Вячеславовна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 240 с.

1. Содержательнофункциональный анализ рекламной
деятельности в России
2. Основные теоретические подходы к изучению
рекламной деятельности.
3. Последовательность психологического воздействия
рекламы на потребителя.
Глава 2. Эффективность торговой и политической рекламы в
России.
1. Критерии эффективности рекламы
2. Отношение потребитель реклама.
3. Эмоциональнооценочное отношение подростков к
рекламе
4. Методы и эффективность политической рекламы.
Заключение.
Литература


Эти законы выражают сущностные связи в социальнопсихологических отношениях, а отношения складываются в процессе деятельности. Отсюда более отчетливо видится содержание и функции деятельности. В нашем случае рекламной деятельности. В результате этой деятельности складываются отношения, которые сегодня уже выступают в качестве одного из видов реформируемых общественных отношений. Но эти отношения имеют множество различных аспектов слоев, уровней, компонент. Для нас важно вычленение социальнопсихологического аспекта рекламных отношений. На наш взгляд, правомерна постановка вопроса о социальнопсихологической функции рекламы. Она проявляется в чувственном, эмоциональном, оценочном отношении различных слоев, групп, страт, кластеров к рекламе. Социальнопсихологическая функция рекламы проявляется и в психологической защите от ее, скажем, манипулятивного давления на население. Данная функция связана с формированием мотивов и установок экономического поведения в экономической психологии, формированием политической активности например, на выборах. Итак, реклама, как мы выяснили, имеет многоаспектное содержание и выполняет несколько функций. Отсюда можно сделать следующие выводы. Или иначе, как психические отношения между заказчиком, распространителем и потребителем, где последний рассматривается как объект психологического воздействия. Далее эти отношения развиваются в форме межличностного, межсубъектного общения. Вовторых, рекламная деятельность это процесс психологического взаимодействия между распространителем, за которым стоит заказчик, и потребителями, покупателями, населением.