Психология рекламной коммуникации в изменяющемся обществе

• Автор: Лебедев, Александр Николаевич
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 2004
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 425 с. : ил.

Глава 1. Рекламная коммуникация как системное явление основные понятия, методологические принципы, проблемы изучения и оптимизации. Глава 2. Г лава 3. Глава 4. Глава 5. Глава 6. Г лава 7. Глава 8. Глава 9. Глава . Глава . Сравнительный анализ ценностных ориентаций российских рекламистов и потребителей рекламы
Глава . Динамика оценок рекламы российскими потребителями в период интенсивных общественных изменений с по гг. Глава . Глава . Глава . Влияние употребления алкоголя на оценку реципиентами рекламных плакатов, нарушающих этические нормы поведения суггестивная модель. Глава . Глава . Глава . Глава . Глава . В ряде наших исследований подобная характеристика коммуникации получила название коммуникации для коммуникации . В качестве источников сообщений в системе рекламной коммуникации Р Батра, Д. Дж. Майерс и Д. А. Аакер называют компании, предлагающие продукцию, конкретную торговую марку, специально нанятого человека или организацию , с. Сообщение или обращение авторы относят как к содержанию, так и к выполнению рекламы.


По каналу может дойти до конечной точки лишь определенное количество информации, то есть канал имеет некоторую пропускную способность в передаче информации. Следующим элементом рекламной коммуникации как системы является получатель или целевая аудитория. Авторы подчеркивают, что характеристики получателя демографические, психологические, социальные основа для понимания коммуникации, убеждений и маркетинговых процессов , с. В соответствии с предложенной схемой, модель коммуникации не заканчивается на получателе и допускает наличие некоего адресата. Получатель, пишут авторы, в таком случае становится промежуточным источником, а адресат другим получателем , с. Р. Батра, Д. Дж. Майерс, Д. А. Аакер , с. Однако авторы не объясняют психологическую природу того, что называют в своих работах молвой или коммуникацией из уст в уста, не рассматривают ее как универсальное системное явление, не исследуют психологические основы, историю и причины возникновения феномена, а самое главное роль такой коммуникации в процессе влияния рекламы на социальные нормы и ценности, на культуру. Если подробно анализировать объекты, которые в научных исследованиях рассматриваются под терминами коммуникатор и реципиент рекламной коммуникации, то в соответствии с нормативными законодательными определениями получается следующее. Коммуникатором может быть рекламодатель человек, частная компания, государственная структура, общественная организация и пр. Таким образом, в определенных случаях, если следовать логике Р. Батра, Д. Дж. Майерс, Д. А. Аакер и др.