Комплексный социально-психологический анализ коммуникационного воздействия СМИ на целевую аудиторию : На примере рекламного воздействия

• Автор: Елисеева, Татьяна Анатольевна
• Шифр специальности: 19.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 134 с. : ил.

Глава 1. СМИна целевую аудиторию. Специфика анализа коммуникационной теории. Глава 2. Исторический теоретикометодологический анализ элементов матрицы убеждающей коммуникации. Специфика подхода к ретроспективному теоретикометодологическому анализу наполнения матрицы убеждающей коммуникации. Наполнение матрицы убеждающей коммуникации Ховланда иДжаниса значимыми индикаторами с точки зрения коммуникационной эффективности. Замечания по использованию матрицы убеждающей коммуникации в качестве основы построения социальнопсихологической модели коммуникационного воздействия. Глава 3. Социальнопсихологическая модель коммуникационного воздействия СМИ на целевую аудиторию на примере рекламного воздействия. Соииальнопсихологическая модель коммуникационного воздействия СМИ на целевую аудиторию на примере рекламного воздействия. Глава 4. Общие методологические предпосылки. Описание подхода. Программа исследования. Западе дисскуссий относительно адекватности методик измерения и определения главного критерия эффективности коммуникационного воздействия рекламных сообщений1, 5, , .


СМИ на целевую аудиторию на примере рекламного воздействия автором работы в силу комплексного характера исследуемого вопроса выделен ряд ключевых моментов, связанных с моделями коммуникационного процесса коммуникационные модели, информационные модели, составными элементами процесса коммуникационные стимулы, и непосредственно эффективность коммуникационного процесса, степень разработанности каждого их которых определяет накопленную теоретическую и методическую базу, необходимую для проведения комплексного анализа процесса коммуникационного воздействия. I . Коммуникационные модели как основа анализа коммуникационного процесса достаточно подробно освещены в работах зарубежных и отечественных и социальных психологов Энджел , Фразен , Фокалл , Дависоун , Андреевой 1, Богомоловой5, Зверинцева, Крылова , Руденского , Соколова. В то же время, не смотря на целевую направленность моделей последнего поколения на описание коммуникационного воздействия в виде процесса модель Воронцова , Ховланда и Джаниса 1,2, , данные модели, позволяя провести детальный компонентный анализ элементов, не достаточно подробно раскрывают вопросы взаимодействия коммуникационных стимулов и влияние их наполнения на эффект. Таким образом, следует констатировать недостаточную проработанность структурного анализа в данных моде. Слабое представление о том, как именно элементы каждого из коммуникационных стимулов влияют на достигаемый эффект коммуникации, как эти элементы взаимодействуют в процессе воздействия, гребуст качественного анализа источников с рассмотрением каждого коммуникационного стимула. Исследования коммуникационных стимулов. В зарубежной литературе накоплен значительный теоретический и практический материал по данной тематике 3, , , , , , , , , , . Увеличивается количество публикуемых работ отечественных специалистов преимущественно прикладной направленности 8, , , .