Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду

Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду

Автор: Володина, Анна Николаевна

Шифр специальности: 19.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2010

Место защиты: Тамбов

Количество страниц: 166 с. ил.

Артикул: 4657503

Автор: Володина, Анна Николаевна

Стоимость: 250 руб.

Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду  Влияние рекламы на формирование отношения потребителя к бренду 

1.1 Социальнопсихологический анализ феномена отношения потребителя к бренду.
1.2 Психологический тип рекламы как фактор формирования
отношения потребителя к бренду.
Выводы по первой главе.
Глава 2. Эмпирическое исследование влияния психологического тина рекламы на формирование отношении потребителя к бренду
2.1 Методическая организация эмпирического исследования
2.2 Влияние эмоционального и рационального типов рекламы на формирование отношения потребителя к бренду
2.3 Влияние социальнопсихологического типа потребителя на формирование отношения к бренду при эмоциональном и
рациональном типах рекламы.
Выводы по второй главе
Заключение
Библиография


Как отмечает Магун, в сущности, определение исследователями аттитюда как готовности или предрасположенности к действию, или диспозиции, является, безусловно, функциональным, хотя обычно И НС рассматривается в качестве такового 6 с. Идеи о функциональной природе аттитюда придерживается Д. Кац, М. Смит, Дж. Брунер и Р. Уайт. Д. Кац предложил функциональную теорию установки, в которой установка рассматривалась с точки зрения потребностей, которые она удовлетворяет 2 с. На протяжении всей истории исследования аттитюда можно проследить трудности изучения его основной функции способности направлять или управлять реальным поведением личности. Начало дискуссии о регулятивных функциях аттитюдов было положено экспериментом Лапьера в году и получило продолжение в работах многих исследователей. Однако вопреки ранним открытиям, свидетельствующим об отсутствии влияния социальной установки на поведение, недавно полученные данные опровергают этот тезис. Сила связи установки поведение регулируется несколькими факторами, связанными с ситуацией, в которой активируются установки, с аспектами самих установок, с личными характеристиками людей, которым принадлежит установка 5 с. На сегодняшний день в зарубежных исследованиях социальная установка определяется иначе, чем на ранних этапах ее исследования. Чаще всего аттитюды интерпретируются как психологические тенденции, проявляющиеся в устойчивой оценке объекта, где в роли объектов выступают различные аспекты мира 7, 1, 3, 1, 7 или определенные индивидуальные позиции по отношению к некоторым проблемам современного общества 9, 8. Таким образом, краткий анализ позволяет сказать о наличии большого разнообразия представлений о природе установки.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.206, запросов: 113