Специфика процессов принятия решений в ситуации рекламного воздействия

• Автор: Гладких, Наталья Юрьевна
• Шифр специальности: 19.00.03
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2011
• Место защиты: Ярославль
• Количество страниц: 151 с. : ил.

Введение. Глава 1. Психология рекламы и теория решений. Категория рекламного решения. Процессуальный анализ принятия рекламного решения. Феноменологический анализ процессов принятия рекламного решсния. Проторешение как ключевой механизм запуска рекламного решения. Глава 2. Разработка и апробация методики исследования рекламного решения . Предпосылки создания методики. Общее описание методики. Глава 3. Исследование закономерностей принятия рекламного решения. Методическое обеспечение и процедура исследования. Описание результатов и их интерпретация. Заключение. Приложения. Психология рекламы в настоящее время относится к категории так называемых модных направлений в науке. С каждым годом исследователи все больше внимания уделяют изучению свойственных ей феноменов появляются новые темы для исследований, новые понятия и взгляды на суть психологии рекламной коммуникации. В первую очередь это связано с повышением влияния рекламы на жизнь общества она становится все более интегрированной в культуру социума и не может не рассматриваться как важный феномен, отражающий, а во многом и определяющий его существование.


Еще одним условием, препятствующим развитию системных теорий и подходов в психологии рекламы, является то, что, несмотря на наличие большого массива эмпирических данных, отсутствуют условия для обобщения и систематизации этих данных ввиду конфиденциального характера такой информации. Компании, проводящие исследования своих рекламных кампаний, не заинтересованы в разглашении полученных данных, так же как исследовательские компании, как правило, не имеют прав на распространение этой информации. Кроме того, отсутствует заказ на обобщение полученных данных, несмотря на то, что в некоторых случаях изобретение велосипеда становится повторяющейся от одной кампании к другой практикой рекламной деятельности. Стоит отметить, что такую ситуацию можно наблюдать во многих направлениях психологии, развитие которых детерминировано решением отраслевых прикладных задач и которые можно описать общей формулой взгляд на предмет исследования рекламу, СМИ, политику, промышленность, управление и т. Зачастую такие направления психологии имеют сходные проблемы, связанные с отсутствием системных теорий, таксономий процессов, обобщений, методического инструментария. Претендуя на статус науки, зачастую они представляют собой описание частных случаев практики, с попыткой психологизации полученных данных. Термин разнаучивание характеризующий эту опасную тенденцию, уже вошел в обиход психологического сообщества. Стоит отметить, что эта тенденция опасна также тем, что способствует дискредитации психологии рекламы также и в глазах отраслевой общественности.