Спортивная реклама и методика ее подготовки в современных условиях

• Автор: Калинкин, Владислав Викторович
• Шифр специальности: 13.00.04
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Малаховка
• Количество страниц: 177 с. : ил.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
ГЛАВА I. Теоретикометодические аспекты
рекламной деятельности.
1.1. Рыночные условия в России как фактор развития рекламы.
1.2. Роль рекламы в увеличении спроса.
1.3. Международный кодекс рекламной деятельности
1.4. Особенности спортивной рекламы
ГЛАВ АН. Задачи, методы и организация исследования.
.1. Задачи исследования.
.2. Методы исследования.
.3. Организация исследования
ГЛАВА III. Создание рекламы для малых спортивных предприятий
III. 1. Характер, вид и стиль рекламы.
1.2. Анализ телевизионной рекламы.
1.3. Методика создания рекламы для малых спортивных предприятий.
1.4. Оценка новой методики по организации спортивной рекламы
ГЛАВА IV. Дидактические основы подготовки специалиста
по спортивной рекламе
IV. 1. Подготовка специалиста по созданию спортивной рекламы.
1V.2. Программное обеспечение курса спортивной рекламы.
IV.3. Анализ программного обеспечения
Выводы.
Список литературы


Сакс, - рыночные цены исполняют роль сигнала, указывая предприятиям, чего именно желает потребитель и, следовательно, какого рода продукцию им следует выпускать” (). В то же время наличие гибких цен, частной собственности и конкуренции являются центральными для всей рыночной экономики. Если потребители хотят покупать, например, больше спортивных товаров, спортивной одежды, обуви, инвентаря и т. Но как только цена начинает превышать стоимость производства дополнительных единиц этих товаров, то, чтобы получить как можно больше прибыли от реализации этих товаров, фирмы расширят производство, т. Таким образом, в зависимости от баланса спроса и предложения цены могут свободно колебаться. Предприятия, заинтересованные в получении наибольшей прибыли, а также дополнительной прибыли, которая достается не государству, а им, владельцам. Поэтому важнейшим элементом рыночных реформ становится приватизация, в ходе которой государственная собственность становится частной для индивидуальных владельцев. Только за последние несколько лет около стран мира провели значительные реформы по созданию рыночной экономики, и все они убедились в том, что для улучшения жизни не обойтись без основательной рыночной экономики, которая тесно связана со всей мировой экономикой. Переход к рыночной экономике, формирование рынка - трудный процесс. Главная трудность этого перехода - в людях, в сознании человека, в его экономическом образе мышления. Экономическую свободу. Экономическое соглашение. Частную собственность. Когда создается рыночная система экономики, она, имея в основе эти три принципа, проводит свои экономические реформы. Экономическая свобода означает, что человек волен самостоятельно вести свои дела, выбирать себе работу, сферу предпринимательской деятельности, торговать, открывать новые фирмы, создавать новые предприятия, выбирать, куда и как вложить свои денежные средства и как потратить их. Люди имеют право купить или продать тот или иной товар, передать другому человеку право на владение его собственностью, брать юридические обязательства и т. Контактные отношения означают, что люди могут друг перед другом брать юридические обязательства на право проведения экономических операций, т. Право частной собственности означает, что люди, обладающие правом владения, управления могут распоряжаться своей собственностью вне зависимости от того, что это: личная собственность или компания. При рыночной системе экономики значительная часть имущества принадлежит физическим лицам, а государство владеет только небольшой частью имущества. Существование частной собственности подразумевает наличие системы прав и обязанностей, призванной не допустить “трагедии общинной земли". Институт частной собственности опирается на правовую систему, определяющую отношение владельца (владельцев) к принадлежащему ему (им) имуществу," - пишет Д. Сакс (,). Однако он далее отмечает, что “законодательство довольно сложно, т. Изучая состояние рыночной экономики в России, заметим следующее. Как пишет Е. С. Стоякова в книге “Финансовый менеджмент: теория и практика", мы в очередной раз сталкиваемся здесь с известным парадоксом: рыночной экономики в России не было, а рыночная наука развивалась. Новое время принесло широкие возможности и свежие идеи, и ныне западноевропейские и американские коллеги удивляются глубине проникновения российской научной мысли в тонкую материю финансовой жизни предприятия, обстоятельности проработки многих проблем (4). Зарождающаяся в нашей стране рыночная экономика - дело новое, малоосвоенное по сравнению с развитыми странами Запада. Долгое время для нас переход к рыночной экономике был просто закрыт. В настоящее время представилась такая возможность даже вопреки тем, кто заявляет, что “российская культура несовместима с рыночной экономикой", что капиталистическому индивидуализму Россия неизменно предпочитает социалистический коллективизм в той или иной его сфере и что рыночные экономические реформы поставят Россию на колени перед развитыми странами Запада" (). В настоящее время Россия вынуждена приспосабливаться к условиям новой экономической политики.