Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов

Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов

Автор: Гавриленко, Ольга Леонидовна

Шифр специальности: 05.25.03

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2004

Место защиты: Санкт-Петербург

Количество страниц: 197 с. ил.

Артикул: 2623715

Автор: Гавриленко, Ольга Леонидовна

Стоимость: 250 руб.

Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов  Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов 

Оглавление
Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности
1.1. Реклама как коммуникативный элемент маркетинга
1.2. Информационнообразовательная деятельность библиотек вузов как объект рекламы
Глава 2. Специфика рекламной деятельности в библиотеках вузов
Поволжья
2.1. Предпосылки становления, формирования и развития рекламы в библиотеках
2.2. Возможности применения рекламных технологий в библиотеке вуза
Заключение
Список литературы


С помощью маркетинга такие организации создают благоприятное для себя общественное мнение, формируют свой положительный образ, за счет специфических рекламно-пропагандистских действий эти организации могут рассчитывать на лучшее бюджетное обеспечение со стороны государства, региональных, муниципальных и коммерческих структур, налогоплательщиков и отдельных лиц. Как и в маркетинге товаров и услуг, специалисты в области создания, поддержания или изменения общественного мнения должны грамотно пользоваться системами коммуникаций, формировать определенный образ организации, разрабатывать и проводить в жизнь программы, направленные на изменение поведения представителей целевых групп общественности в интересах организации, которые изначально совпадают с интересами общества. Профессиональная работа с информацией находится в основе современной маркетинговой концепции управления производственной и сбытовой деятельностью. Маркетинговая информация используется как для формирования и уточнения планов бизнеса и производственной программы, так и для проверки ее обоснованности рынком в процессе реализации производственных товаров. Современный этап развития экономики требует наличия специального механизма, обеспечивающего связь между предложением и спросом, ориентирующегося на конкретные потребности рынка, и подчинение этим потребностям различных сторон производства и сбыта. Важной частью такого механизма выступает информационная деятельность. По мере коммерциализации информационной деятельности на нее начинают распространяться общие принципы маркетинга как рыночной концепции управления современным производством, при котором в основе принятия хозяйственных решений лежит рыночная информация, а обоснованность решений проверяется рынком в ходе реализации товаров. В результате этих действий возникает информационный маркетинг. Главными этапами информационного маркетинга выступают, прежде всего: анализ информационного рынка, формирование цен на информационные продукты и услуги, установление взаимоотношений между производителями и пользователями, рекламно-пропагандистская деятельность. Как и любая теория, рыночная концепция маркетинга имеет свою методологию, которая в свою очередь базируется на маркетинговых функциях и подфункциях. Структурно они выглядят следующим образом: аналитическая функция, производственная функция, сбытовая функция, функция управления и контроля. В систему сбытовой функции или функции продаж входит организация системы формирования спроса и стимулирования сбыта, которая в свою очередь органически взаимосвязана с коммуникативной подфункцией. Эти подфункции являются наиболее активными частями маркетингового инструментария и используют такие элементы как реклама, стимулирование сбыта, работу по связям с общественностью и личную продажу. Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Реклама - наиболее часто используемый инструмент в системе маркетинговых коммуникаций. По с развитием рынка роль отдельных коммуникационных средств, традиционно входящих в состав четырех основных элементов комплекса продвижения, может меняться. Кроме того, отдельные средства коммуникации могут иметь особое значение в различных сферах деятельности компании. В рыночных условиях главной особенностью маркетинга в сфере культуры является соединение трех его направлений. Кроме привлечения потенциальных потребителей можно выделить управление отношениями с покровителями, создание репутации и системы внутреннего менеджмента учреждения. Но необходимо иметь в виду, что реклама — явление современной культуры, имеющей свои истоки в поздней постиндустриальной эпохе. Характерные черты того времени: массовое производство, и необходимость стимулирования сбыта, развитие средств коммуникации, повышение покупательской способности населения — породили потребность в рекламе и создали необходимые предпосылки для ее появления. Благодаря своей природе реклама может оказывать влияние на эффективность общественного воспроизводства не только через экономические механизмы, но и через информационные, психологические и социальные связи. Реклама представляет покупателю информацию для продуманного выбора, способствует эстетизации повседневной жизни и се разнообразию.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.201, запросов: 228