Анализ факторов и исследование товародвижения товаров на примере алкогольной продукции потребительского рынка Кемеровской области

Анализ факторов и исследование товародвижения товаров на примере алкогольной продукции потребительского рынка Кемеровской области

Автор: Черкасов, Никита Григорьевич

Шифр специальности: 05.18.15

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2005

Место защиты: Кемерово

Количество страниц: 185 с. ил.

Артикул: 2831099

Автор: Черкасов, Никита Григорьевич

Стоимость: 250 руб.

Анализ факторов и исследование товародвижения товаров на примере алкогольной продукции потребительского рынка Кемеровской области  Анализ факторов и исследование товародвижения товаров на примере алкогольной продукции потребительского рынка Кемеровской области 

Содержание работы
Введение
Глава 1. Обзор литературы
1.1. Характеристика рынка алкогольной продукции
1.2. Факторы, влияющие на товародвижение товаров на потребительском рынке
1.2.1. Планирование и процесс товародвижения
1.2.2. Каналы товародвижения и их влияние на продвижение продукции
1.3. Товароведная характеристика алкогольной продукции
1.3.1. Основы научной классификации и характеристика существующих классификаций алкогольной продукции
1.3.2. Ассортимент товаров и ассортиментная политика организации
1.3.3. Потребление алкогольной продукции населением Глава 2. Организация, объекты и методы исследований
2.1. Организация работы
2.2. Объекты и методы исследований Глава 3. Экспериментальная часть
3.1. Анализ факторов и исследование товародвижения товаров на рынке алкогольной продукции
3.2. Анализ ассортимента алкогольной продукции на рынке Кемеровской области
3.3. Изучение реализации алкогольной продукции оптовыми и розничными организациями
3.4. Изучение потребления алкогольной продукции населением Кузбасса, анализ потребительских предпочтений
3.5. Анализ качества и безопасности алкогольной продукции на рынке Кемеровской области
3.6. Акцизы и их значение в формировании бюджета области Выводы
Список использованной литературы


Большинство из них, тем не менее, в ближайшие годы вряд ли сможет соперничать со всемирно известными, принадлежащим главным игрокам глобального рынка (Diageo, Seagram, Allied Domecq, Bacardi-Martini, Pemo Ricard, LVMH, Brown-Forman, Fortune Brands, Suntory, Remy Cointreau) [4]. В сложившихся в нашей стране экономических реалиях товароведению как науке, изучающей все полезные свойства товара, которые характеризуют его потребительную стоимость, уделяется все более пристальное внимание. Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко [3]. Главная цель, которая стоит перед коммерческими структурами организации - способствовать увеличению прибыли фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и другие вопросы имеет своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции. Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих сбытовых операций и планированию товародвижения товаров на рынке. Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намеченных к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты [3]. Критериями эффективности выбора в данном случае являются: скорость товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции. Считается, что эффективность избираемых фирмой форм и методов распределения и сбыта тем выше, чем короче период времени, затрачиваемого на доведение товаров от места производства до места реализации и на их продажу конечному потребителю; меньше на их организацию; больше объемы реализации и полученная при этом чистая прибыль. Главная цель планирования товародвижения состоит в сокращении суммарной величины сбытовых издержек, которая во многом, если не в основном, зависит от уровня коммерческой работы и службы сбыта. Планирование товародвижения - это систематическое принятие решений в отношении физического перемещения и передачи собственности на товар или услугу от производителя к потребителю, включая транспортировку, хранение и совершение сделок. Функции товародвижения осуществляются через каналы товародвижения, которые включают все организации или всех людей, связанных с передвижением и обменом товаров и услуг и рассматриваемых как участников каналов сбыта или посредники [7]. По мнению А. П.Дуровича [8] эффективное функционирование каналов сбыта требует оптимизации товародвижения - деятельности по планированию, организации и контролю физического перемещения товаров во времени и пространстве - от мест их производства к местам потребления, - осуществляемого для удовлетворения потребностей покупателей и достижения поставленных предприятием целей. И.Л. Акулич [6] даст понятие распределение товаров. С учетом реальных нужд и потребностей произведенные товары должны быть доставлены в нужное место, в заданное время и в необходимом количестве. Чтобы обеспечить это, товаропроизводителю следует принять и реализовать соответствующие управленческие решения, совокупность которых определяет так называемое распределение товаров. Из сказанного следует, что под распределением имеется в виду управление определенной совокупностью мероприятий, в результате выполнения которых обеспечивается перемещение необходимых товаров в пространстве и времени от производителя к месту продажи и потребления. Основным составляющим процесса товародвижения являются каналы товародвижения или каналы распределения.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.193, запросов: 240