Бренд как социокультурный феномен : социологический анализ

Бренд как социокультурный феномен : социологический анализ

Автор: Костылева, Наталья Владиславовна

Шифр специальности: 22.00.06

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2006

Место защиты: Екатеринбург

Количество страниц: 171 с.

Артикул: 3303844

Автор: Костылева, Наталья Владиславовна

Стоимость: 250 руб.

Бренд как социокультурный феномен : социологический анализ  Бренд как социокультурный феномен : социологический анализ 



Анализ социального явления предполагает раскрытие его сущности через систематизацию подходов по определению его объема и содержания, позволяющую исключить неоднозначность трактовки. Несмотря на активную практику использования термина бренд в отечественной и зарубежной научной литературе, однозначного понимания категории не существует. Рассмотрение истории становления понятия позволяет сделать вывод о дискуссионности содержания данного феномена, что приводит к многообразию современных теоретических конструктов, определяющих сущность бренда, и обусловливает необходимость выработки его универсальной дефиниции. Являясь маркетинговой, управленческой технологией, брендинг в последнее время активно претендует на самостоятельность с точки зрения направленности в деятельностном и в научном векторах. Дискуссионность понимания категории бренд, дефиниционная неоднозначность частично снимаются при рассмотрении динамики и трансформации понятия в исторической ретроспективе. Иными словами, происхождение явления позволяет оценивать его возможный потенциал. Термин появился в английском языке около X в. Именно клеймение в те далекие времена называлось брендом и именно такая практика наиболее полно соответствует подлинному значению бренда как идентифицирующего владельца. Практика использования марок с глубокой древности позволила бренду занять особое место в системе координат покупательпродавец, пройдя путь от индивидуализирования товара и ссылки на его владельца производителя до создания когнитивных и эмоционально окрашенныхкоммуникаций производителя и потребителя. Покупатель отдает предпочтение бренду, приписывая ему включение всех необходимых качеств продукта. Общее понимание бренда акцентирует его как материализованный символ отношений между продавцом и покупателем, основанный на торговой марке, оформленной в виде определенного визуального продукта. Бренд базируется на четком восприятии покупателями совокупности функциональных и эмоциональных элементов, единых с самим товаром. Возникнув как механизм идентификации и дифференциации продуцентов, сегодня бренд становится средством идентификации и дифференциации потребителей. Марки характеризуют стиль жизни, систему ценностей индивидуума или 1руппы, отражая и воздействуя на общественные процессы. Таким образом, бренды приобретают социальные функции и становятся областью интересов социологии. Но современная социологическая наука практически не изучает марочные явления, что позволяет предложить авторский подход к изучению бренда как социокультурного феномена. Через определение предметной области интересов различных наук философии, маркетинга, психологии и пр. В рамках данного подхода возможно осмысление категории во всей многоуровневости и поливариантности как области интересов социологов. Исследования символического в философии являются отправной точкой для осмысления феномена, позволяют сформировать алгоритм анализа, осмыслить явление с гносеологических и онтологических позиций исследования восприятия брендов в психологии акцентируют коммуникативную сторону процесса и особенности восприятия знаковосимволической реальности на индивидуальном уровне корпоративнофинансовое, маркетинговое, управленческое направления акцентируют структурнофункциональные стороны, однако отличаются односторонним подходом, в рамках которого индикатором функционирования брендов становятся рост продаж и стоимость нематериальных активов компаний. Междисциплинарность изучаемого явления не является ограничением, обогащая его понимание. Определение функционального содержания деятельности по созданию брендов, концентрирующее фокус на структуре и функциях бренда. Данное направление наиболее активно разработано в рамках маркетинга, менеджмента и акцентирует управленческий аспект функционирования брендов, локализующий интересы продуцентов. Функциональные характеристики явления, выделение социальных функций бренда становится более точным с учетом уже существующих подходов к оценке данной стороны марочных процессов. Субъектноцелевое, соотносимое с выделением стратегической цели деятельности по созданию брендов и ее субъекта, позволяет акцентировать социальные аспекты трансформации торговой марки в бренд.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.199, запросов: 106