Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе

Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе

Автор: Клименок, Наталья Анатольевна

Шифр специальности: 22.00.04

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2005

Место защиты: Пенза

Количество страниц: 145 с. ил.

Артикул: 2748061

Автор: Клименок, Наталья Анатольевна

Стоимость: 250 руб.

Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе  Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе 



Даже названия книг, посвященных рекламе как социальному феномену, свидетельствуют о том, что, как правило, как отечественные, так и зарубежные исследователи рассматривают теоретические и практические проблемы одновременно, не разграничивая их. И.Крылов. Теория и практика рекламы в России. М. Центр, . В.Музыкант. Теория и практика современной рекламы. М. Евразийский регион, . У.Уэллс, Д. С.Мориарти. Реклама принципы и практика. СПб Питер, . Ч.Г. Фрайбургер В. Ротцолл К. Реклама теория и практика. М. Прогресс, и др. Теоретические работы по проблеме социальной рекламы немногочисленны. До сих пор не существует полноценной монографии, полностью посвящнной данной теме. Более того, эта проблема не разработана в предметной области социальной работы, а социальнопсихологический аспект этого феномена не освещн в научной литературе. России, так и на Западе очень мало. Институционализация социальной рекламы в России, специфика поведения российской аудитории, переживающей серьезную общественную трансформацию, вносящую качественные изменения во все сферы жизни, только ещ развивающийся институт регуляции общественных отношений все эти проблемы далеко не в полном объме представлены в российском исследовательской литературе. Подобный комплексный подход в полной мере не использовался в отечественной и зарубежной литературе, но, несомненно, большой вклад в определение статуса социальной рекламы внесли следующие авторы Л. Н. Федотова, В. В. Учнова, М. И.Пискунова, Г. Г. Николайшвили, Т. В.Астахова, Г. Г. Почепцов, В. М. Мелиховский, В. Пахомов, М. И. Бобнева, Грушин Б. А, Э. А. Капитонов, В. Н. Иванов, А. Н. Чумиков. Таким образом, теоретический уровень разработанности проблемы институционализации социальной рекламы требует оптимизации. Объектом исследования является социальная реклама институт современного российского общества. Предметом исследования выступает конкретное состояние и уровень интеграции социальной рекламы в социальном пространстве современного российского общества. Теоретикометодологические основы исследования образуют диалектический подход к анализу социальных феноменов общесоциологические принципы научного исследования, в первую очередь принципы историзма, детерминизма, рассмотрения социальной рекламы в ее социальнотипических свойствах методология системного анализа положения и выводы, содержащиеся в работах отечественных и зарубежных ученых теоретические основы социологии и смежных сфер социологического знания. Информационной базой послужили результаты социологических исследований, в том числе проведнных при непосредственном участии автора, а также данные государственных органов статистики и коммерческих исследовательских организаций. Эмпирическую основу диссертационной работы образуют результаты проведнного автором в году анкетного опроса студентов гуманитарных специальностей ВУЗов г. Пензы 0 респондентов, а также экспертного опроса респондентов специалистов рекламы анализ фактического материала, собранного автором наблюдения и фиксирования социальной тематики в наружной рекламе г. Москвы и в Московской области, проводившегося автором в гг. СМИ. НКО и коммерческим организациям по повышению эффективности социальной рекламы. Положения, выносимые на защиту. Практическая значимость диссертационной работы заключается в том, что положения диссертационного исследования могут использоваться в качестве теоретической и методической основы для изучения сущности социальной рекламы ведомственными и иными социологическими службами и научными учреждениями приводимые в работе рекомендации могут использоваться государственными органами управления, коммерческими и некоммерческими организациями представленная работа может использоваться в учебных целях при подготовке специалистов социологического профиля. Кроме того, автором на основе выводов работы предложены рекомендации, определяющие механизмы, создание которых позволит социальной рекламе в большей степени реализовывать функции в российском обществе. Апробация работы. Всероссийская научнопрактическая конференция Актуальные проблемы связей с общественностью в современном российском обществе, февраль, , Пенза.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.244, запросов: 106