Особенности функционирования и тенденции развития российской социальной рекламы в XX в. и ее модернизация в условиях либерально-рыночных реформ : по материалам социологических исследований

Особенности функционирования и тенденции развития российской социальной рекламы в XX в. и ее модернизация в условиях либерально-рыночных реформ : по материалам социологических исследований

Автор: Ковалева, Алла Владимировна

Шифр специальности: 22.00.04

Научная степень: Докторская

Год защиты: 2006

Место защиты: Барнаул

Количество страниц: 344 с. ил.

Артикул: 3395458

Автор: Ковалева, Алла Владимировна

Стоимость: 250 руб.



В рамках единой егии маркетинга реклама активно воздействует на производство, юе выпускает и реализует только то, что безусловно найдет сбыт. СМИ особо отмечается, что цель ации привлечение внимания к объекту рекламирования, ормационный характер рекламы определен в законе РФ О Реклама информация, распространенная любым способом, в форме и с использованием любых средств, адресованная елейному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и вижение на рынке7. К. Бове и У. С.5. Подчеркивают ационную сущность рекламы и российские ученые. Например, И. С. . Созвучна И. С.5. Э. Смирнов ет, что реклама это информация о продукте товаре, услуге, ации или знании, распространенная на аудиторию людей, которым ет пригодиться4, С. Э. Райс и Д. Траут, пишут . I превосходным полигоном для испытания коммуникативных теорий, эрия оправдывается в рекламе, ее принципы, скорее всего, окажутся 1ивыми и в политике, религии и других, предполагающих звание массовых коммуникаций, сферах деятельности 1, С. С. 3. У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Реклама это одна из форм массовой коммуникации. Она г различные типы информации, направленной на достижение шя между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только ирует о продукции, но и одновременно трансформирует ее в некий который становится в сознании покупателя неотделимым от ских сведении о качествах рекламируемого товара7. I как формы коммуникации присуще многим исследователям. Так, р, реклама определяется как . С.9, . С.6. Ряд авторов ивает диалоговый характер рекламы В соответствии с узким м, под рекламой понимают только платные однонаправленные, те и опосредованные обращения, агитирующие в пользу конкретного В соответствии с широким подходом, рекламой считается любое ше производителя продавца или их представителей к альному потребителю покупателю5, С. З, Реклама это между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои ия через рекламные средства, а потребитель заинтересованностью в товаре. Если интерес покупателя не проявился, значит, диалог не я, а цель рекламодателем не достигнута,С. На наш взгляд, анализ рекламы как особого типа акации имеет большое значение как в теоретическом плане, ку позволяет выделить коммуникативную функцию рекламы, так и с фения оценки и совершенствования практики рекламирования, ку дает возможность исследовать основные факторы, нирующие функционирование рекламы в социальной системе. А. Веригина Русская реклама, в которой рассматривались ости воздействия рекламы на потребителей . Уолтер Дилл Скотт опубликовал работу Теория ика рекламы, в которой рассматривал проблемы воздействия I на население в году выпустил книгу Психология рекламы, ой описывались результаты психологических экспериментов в
психологической науке XX века выделяются две методологические и исследования рекламы, условно называемые немецкой и анской. В рамках немецкой традиции , 4, 3 внимание руется на обосновании возможности психического воздействия I на потребителя и объяснении . В целом, вания проводятся для того, чтобы получить информацию для гки методов воздействия на потребителей. В данном потребитель рассматривается как личность, самостоятельно нощая решения, как субъект деятельности, обладающий собственным 1 и имеющий потребности, которые рынок призван удовлетворять. Я цель проводимых исследований максимальное удовлетворение остей ,5. О. Феофанов г, что она представляет собой комплекс психологических мер гвия на сознание потенциальных потребителей с целью активного сения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или еский деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, щи и и отдельным институтам общества0. Следует отметить юсть рассмотрения в отечественной психологии проблемы гической безопасности рекламы5. Таким образом, гический подход исследует рекламу как способ воздействия на а, его сознание и подсознание с целью формирования желаемых нопсихологических установок. Как правило, оценивается гвие рекламы на когнитивный, эмоциональный и поведенческий т установок. Ж. Бодрийяра , .

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.236, запросов: 106