Аудитория рекламы: система характеристик и социологические методы измерения : На материалах исследований средств массовой информации

Аудитория рекламы: система характеристик и социологические методы измерения : На материалах исследований средств массовой информации

Автор: Пикулева, Марина Вячеславовна

Шифр специальности: 22.00.01

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 1999

Место защиты: Москва

Количество страниц: 149 с. ил. Прил. (88 с. )

Артикул: 206493

Автор: Пикулева, Марина Вячеславовна

Стоимость: 250 руб.

Аудитория рекламы: система характеристик и социологические методы измерения : На материалах исследований средств массовой информации  Аудитория рекламы: система характеристик и социологические методы измерения : На материалах исследований средств массовой информации 



Рекламисты широко используют феномен двухступенчатого потока коммуникации в рекламе часто фигурируют известные личности и референтные для адресата сообщения группы. В рамках схемы следует рассматривать феномен обратной связи от аудитории к источнику сообщения, которая может осуществляться через средства информации или минуя их. Обратная связь в рекламной коммуникации, как правило, носит отсроченный характер. СМИ, которые выступают как субъект реакции, или используются как канал информации социальными субъектами обращение населения в социальные инстанции. Существенно, что в этой модели, в отличие от моделей других авторов, помимо обратной связи от аудитории к отправителю информации показаны также взаимоотношения каналов и источника рекламы. Каналы не являются пассивными носителями рекламы, предоставляющими свои площади и время под нужды рекламодателей. Поскольку реклама является одним из финансовых источников существования СМИ, они активно участвуют в поиске заказов и размещении рекламных объявлений. Кроме того, хотя СМИ, как правило, не может повлиять на содержание или форму рекламы, оплаченной производителем, у него есть возможность выбирать информационный контекст сообщения непосредственно из окружающей реальности. Учет внешних факторов, влияющих на протекание рекламного процесса, является еще одним преимуществом модели. Наконец, многие авторы неправомерно оставляют за рамками рекламной коммуникации исследователя. Его положение двояко с одной стороны, будучи членом социальной общности, исследователь включен в аудиторию и подвергается воздействию рекламного сообщения. С другой стороны, социологические исследования процессов передачи рекламы, восприятия и оценки ее аудиторией являются проявлением обратной связи и обеспечивают рекламодателю, рекламному агентству и передающему каналу информационную базу для принятия решений о рекламных коммуникациях. Рассмотрим более подробно роль участников рекламного процесса. Рекламодатель и рекламное агентство. Рекламодатель производитель или продавец товара, услуги, идеи, выступающий первичным источником рекламной информации. Он инициирует обмен, желая увеличить сбыт с помощью рекламного воздействия на потенциальных покупателей. Связанные с этим процессом ценностные ориентации могут быть выражены в терминах прагматизм, цинизм, нацеленность на конечный результат прибыль. В качестве рекламодателей могут выступать физические и юридические лица среди последних следует выделить производителей, торговых посредников, политические, правительственные и общественные организации. Реклама от имени физических лиц чаще всего представляет собой объявления о куплепродаже, знаменательных событиях. Реклама от имени производителей и торговых посредников носит, как правило, коммерческий характер и осуществляется самостоятельно или сообща. Наиболее высок оборот рекламы в секторе производства и продажи потребительских товаров массового спроса. Реклама от имени правительственных и общественных институтов обычно является некоммерческой и способствует достижению определенных целей общества например, кампания в поддержку восстановления храма Христаспасителя. Политическая реклама представляет особую разновидность, поскольку в качестве рекламируемого товара выступает партийный лидер, но и в ней мы находим атрибуты, присущие другим видам рекламы принадлежность к партии аналогична торговой марке, предвыборная гонка упаковке товара и т. Учитывая, что зарубежная реклама несет элементы иной культуры, показательным является разделение отечественных и иностранных рекламодателей. Еще недавно их соотношение на российском телевизионном рынке составляло . После финансового кризиса года, когда большинство крупных западных рекламодателей заморозили рекламные бюджеты и отсрочили планировавшиеся рекламные кампании, некоторые российские рекламодатели, напротив, активизировали свою деятельность. В первую очередь это относится к производителям и продавцам продуктов питания отметим кампании Довгань, Нарзан, спонсорские акции пивного завода Степан Разин, а также к магазинам и оптовым рынкам.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.207, запросов: 194