Дизайн рекламы : Стратегия проектного творчества

Дизайн рекламы : Стратегия проектного творчества

Автор: Павловская, Елена Эммануиловна

Шифр специальности: 17.00.06

Научная степень: Докторская

Год защиты: 2003

Место защиты: Москва

Количество страниц: 379 с. Прил. (102 с.: ил.)

Артикул: 2625524

Автор: Павловская, Елена Эммануиловна

Стоимость: 250 руб.



Разумеется, подобные высказывания вряд ли претендуют на то, чтобы раскрыть суть заявленной темы или, как следует из их содержания, попросту похоронить проблему рекламного творчества. В одних случаях они демонстрируют некие профессиональные хитрости, к которым прибегают для того, чтобы оправдать низкий творческий уровень рекламной продукции или дефицит собственных рекламных идей. В других случаях подобное кокетство означает не что иное, как нормальное нежелание посвящать кого бы то ни было в секреты профессиональной творческой кухни. Ведь иногда то, что даже самими авторами лукаво объявляется рекламным штампом, в действительности оказывается высшим пилотажем рекламного творчества. Впрочем, к высшему пилотажу мы еще вернемся, а пока продолжим рассуждения о роли творчества в рекламе. Как отмечает немецкий специалист по рекламе В. Шснерт. Подобные жалобы вряд ли оправданны, ибо нет скучных продуктов, а есть нудные создатели рекламы. Пет ничего более интересного для создателя рекламы, чем превратить скучный продукт в завлекательный. Именно здесь с особой силой проявляются и проверяются творческие способности 9. Рассматривая рекламу как один из основных инструментов маркетинга, многие авторы приходят к вполне логичному выводу, что так называемая творческая составляющая рекламы есть точно просчитываемая, научно обоснованная производная от совокупности принятых стратегических решений. Почти непреложным фактом, по их мнению, является то, что современная реклама все в большей мере тяготеет к научному знанию. Хотя научный подход к рекламе как альтернатива творческим поискам не является изобретением новейшего времени. Еще в е годы ХХго же столетня американский рекламист К. Хопкинс выпустил книгу с красноречивым названием Принципы научной рекламы, в которой писал Настало время, когда для некоторых людей реклама приобрела статус науки. Она основана на незыблемых принципах и является достаточно точной. Были доказаны и установлены точные методы. Мы знаем, что наиболее эффективно, и действуем, руководствуясь фундаментальными законами. Когдато реклама была игрой. Теперь она стала одним из самых надежных деловых предприятий. Ни один другой вид бизнеса, обладающий сходными возможностями, нс сопряжен с таким малым риском 5, с. Эта концепция выглядит сегодня, пожалуй, даже более привлекательно, чем тогда, когда она создавалась. Действительно, когда речь идет о гигантских рекламных бюджетах, исчисляемых в крупных зарубежных компаниях миллионами и миллиардами долларов, вряд ли ктото согласится полагаться лишь на интуицию и творческое вдохновение создателей рекламы. Научные методы основаны на использовании жестких стратегий создания рекламной продукции. Каждый из этих этапов обслуживается развернутой системой исследований, которые должны обеспечивать надежность получаемых результатов. Более того, если продолжить аналогию с механизмом, становится понятным, что творческие рекламные прорывы, выходящие за некие стандартные рамки, превращаются в препятствие для плановопоступательного движения всего маркетингового паровоза. Не случайно многие рекламодатели боятся рекламного творчества как огня, рассматривая его как наиболее рискованную часть рекламных вложений. Так что лучше уж не рисковать. В то же время у жесткого научного подхода к рекламе есть немало противников, которые весьма убедительно раскрывают недостатки данного подхода. Прежде всего это отмечаемая целым рядом авторов недостоверность исследований. Д.Траут основоположник рекламной теории позиционирования к этой теории мы еще вернемся целый раздел своей книги Новое позиционирование, вышедшей в США в году, озаглавил так Способность исследований вводить в заблуждение. Это название говорит само за себя, но все же стоит проиллюстрировать его примером из книги Исследователи могут пообещать вам, что раскроют отношение потребителей к товару, но оно просто не может рассматриваться как надежный прогноз их поведения. Все мы часто говорим одно, а делаем совсем другое. Прежде, чем вы познакомитесь с его результатами, присядьте, ибо весьма велика вероятность того, что у вас подкосятся ноги.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.192, запросов: 108