Психологический, структурный и феноменологический анализ эстетических коммуникаций в рекламе

Психологический, структурный и феноменологический анализ эстетических коммуникаций в рекламе

Автор: Ключевская, Алина Владимировна

Шифр специальности: 09.00.04

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2002

Место защиты: Москва

Количество страниц: 147 с.

Артикул: 2299897

Автор: Ключевская, Алина Владимировна

Стоимость: 250 руб.

Психологический, структурный и феноменологический анализ эстетических коммуникаций в рекламе  Психологический, структурный и феноменологический анализ эстетических коммуникаций в рекламе 



Вопервых, следует увязать в этом ряду линеарную модель. Возникшая, как ответ на вопрос политолога Гарольда Ласвелла Кто говорит, Что, Кому и с Каким Результатом1 Данная теория была разработана математиками Клодом Шенноном и Уореном Уивером представителями вероятностностатистической теории информации. В силу этого данная модель отличается математической ясностью. Авторы вводят следующие понятия необходимые для эстетического анализа коммуникации. Вопервых, понятие информации определяется как мера того количества неопределенности, которое уничтожается после получения сообщения2 , то есть информация трактуется как снимаемая неопределенность. Информацией является все то, что уменьшает количество возможных вопросов, гипотез и так далее. Сама коммуникативная модель состоит из пяти элементов источник информации, передатчик, канал передачи информации, получатель и место получения информации. Все пять элементов расположены в линеарном порядке, по которому передаются любые сообщения и оформляются, воспринимающим субъектом в понятный язык. Данные изолированные компоненты теории коммуникации могут быть использованы аналогичным образом в эстетической коммуникации посредством выразительной формы. Другая теория вводит понятие энтропии в процесс коммуникации, так как взятый из физики термин энтропия соответствует ситуациям, случающимся в аудиовизуальной коммуникации многие внешние влияния и воздействия разрушают целостность коммуникации и могут искажать восприятие сообщения. Подобной энтропии в процессе коммуникации мешает избыточность информации, повторяемость высказываний, слов, например, множество слов из данной работы элиминируется в процессе прочтения, но в основной смысл все равно будет воспринят. Данная избыточность характерна и для эстетической коммуникации. Основным недостатком данных теорий является то, что они статичны, то есть описывают процесс передачи сообщения из одного пункта в другой, в них измеряется математическое количество передаваемой информации в сообщении, но эстетическое сообщение содержит эмоции и художественное содержание. Наличие данных компонентов в сообщении мешает научному исследованию и требует динамических моделей коммуникации, которая и была разработана Маклюэным, но понятия, введенные в линеарных теориях коммуникации, эффективны для анализа эстетической коммуникации и структуры рекламного сообщения. Белого Дома или процесс похорон, жесты. Другая область исследований данной темы относится к общей теории рекламы и представлена в следующих работах Р. Батра, Дж. Майерс Рекламный менеджмент Д. Беклешев, В. Самусев Реклама ее функции, цели и методы создания Н. С. Добробабенко Фирменный стиль В. А. Евстафьев А. П. Ткаченко История рекламных коммуникаций Г. Ерошина Социальнопсихологическое воздействие рекламы на потребителя Г. Картер Эффективная реклама Н. Н. Кохтев Реклама искусство слова А. Кромптон Мастерская рекламного текста П. А.Кудина, Психология восприятия и искусство плаката О. А.Ксензенко Как создается рекламный текст функциональноэкспрессивные аспекты рекламного текста Дж. Веркман Товарные знаки и так далее, в данных работах представлен конкретный эмпирический материал по рекламе и дана общая теория рекламы, в которой исследуется целый спектр проблем. Один блок задач и проблем, исследующих феномен рекламы относиться к социальнопсихологическому воздействию рекламы на человека, как потенциального потребителя рекламируемых товаров. Авторы используют психологические и социальные методы анализа. Спектр проблем варьируется в данном блоке от анализа изменений под воздействием рекламы в социальных стратах и в обществе в целом, исследований мотивов выбора того или иного товара, формирования новых моделей поведения и образа жизни до постановки этических проблем, правомочности использования тех или иных методов в создании рекламного текста и рекламной компании, анализируются базовые потребности человека в рекламных коммуникациях и использование теории психоанализа, бихевиоризма для изучения воздействия рекламы и стимулирования продаж.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.192, запросов: 111