Когнитивные функции современной рекламы

Когнитивные функции современной рекламы

Автор: Зухумов, Зухум Абдулаевич

Шифр специальности: 09.00.01

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2007

Место защиты: Махачкала

Количество страниц: 162 с. ил.

Артикул: 3379311

Автор: Зухумов, Зухум Абдулаевич

Стоимость: 250 руб.

Когнитивные функции современной рекламы  Когнитивные функции современной рекламы 



В этом контексте, реклама рассматривается диссертантом в качестве альтернативной когнитивной модели в информационном обществе. Степень разработанности исследования. Существует общепринятое мнение в научной и прикладной литературе, что основной причиной рекламной деятельности являются сугубо рыночные процессы, порождающие конкурентную борьбу производителей, в условиях которой потребителю предлагаются многочисленные товары и услуги. Поэтому многие полагают, что реклама сугубо экономическое явление и рассматриваться она должна лишь как явление рыночной экономики. В большинстве случаев реклама рассматривается экономическими дисциплинами в качестве своего мощного инструментария маркетинг для определения спроса и предложений. Интервью с В. Изером. Интервью провела Е. А. Богатырева Вопросы философии. Однако в последнее время появляются публикации и монографии как правило, психологического и культурологического характера, в которых реклама исследуется не только как экономическая деятельность, но и как источник различных социальных контактов, возникающих под воздействием специфических социальных мотиваций. Исследования рекламы как социального явления, прежде всего, представлены в работах экономического, правового и нравственноэстетического характера. Выявляются типы и виды рекламы, средства рекламной деятельности, каналы ее распространения, маркетинговая сегментация потребителей, приемы и методы изготовления рекламы, учет поведения потребителей, подходы к исполнению заказов ДЛакер, Т. В.Арене, Р. Барт, Д. Вернет, Р. Блэкуэлл, К. Бовс,Б. Джи, Г. Картер, Т. Коллинз, Ф. Котлер, Д. Майерс, П. Миниард, С. Мориарти, Ф. Г.Панкратов, И. Я.Рожков, С. Рэпп, Т. К.Серегина, А. Ульяновский, У. В.Г. Щахурин, Д. Энджел Все эти работы большинство из них значимы, представляют интерес в основном для непосредственных пользователей рекламодателей, рекламопроизводителей, рекламораспространителей. Их теоретическое содержание довольно ограничено, тем более что авторы в понимании сущности, содержания, функций рекламы чаще всего исходят из стихийно сложившейся практики и существующих правовых нормативов, не подвергая их критическому осмыслению. Работы подобного типа содержат огромный информационный материал, требующий обобщения и подтверждающий необходимость интегрального рассмотрения рекламы для философского осмысления, поскольку фиксирует оценки общественного мнения о состоянии, механизмах и функциях рекламы. Работы по когнитивным аспектам рекламы появляются в нашей стране уже на грани Х1ХХХ вв. Понятие рекламная речь впервые введено в советское языкознание А. М. Пешковским г С г. Реклама, в котором существует постоянная рубрика Язык рекламы. Системные исследования, посвященные вопросам языка и стиля советской рекламы, предлагаются в работах Д. Э. Розенталя, Кохтева, Л. В. Лебедевой. В них авторы формулируют основные требования к рекламным текстам, классифицируют выразительные средства языка рекламы, отмечают особенности ее синтаксиса и пунктуации, подчеркивают необходимость изучать язык рекламы в зависимости от избранного автором, жанра и от вида рекламируемого объекта, касаются вопросов лингвостилистического анализа. Из современных отечественных исследователей рекламы можно было бы выделить интересные труды, которые в какой то степени созвучны данной диссертации. В первую очередь хотелось бы отметить работы Виктории Учеповой Философский камешек рекламного творчества История рекламы, или метаморфозы рекламного образа Реклама палитра жанров Философия рекламы . В них работах сделана попытка поменять наше обыденное представление о мире рекламы, выявив природу познавательных процессов, лежащих в основе создания рекламных текстов, уточнив особенности и закономерности, которые определяют степень достоверности рекламных сообщений. Объект исследования. Современная реклама, которая в контексте развития информационного общества проявляет когнитивные свойства, регулирующие процессы общественного потребления. Предмет исследования. Когнитивные функции современной рекламы. Цель исследования состоит в анализе ряда когнитивных функций современной рекламы.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.238, запросов: 111