Особенности рекламной деятельности автомобильных корпораций США

Особенности рекламной деятельности автомобильных корпораций США

Автор: Рудая, Елена Анатольевна

Шифр специальности: 08.00.14

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2001

Место защиты: Москва

Количество страниц: 225 с. ил

Артикул: 2296251

Автор: Рудая, Елена Анатольевна

Стоимость: 250 руб.

Особенности рекламной деятельности автомобильных корпораций США  Особенности рекламной деятельности автомобильных корпораций США 

Содержание
Глава 1. Современные особенности развития рекламы на мировом
автомобильном рынке.
1.1. Мировой рынок рекламы состояние, тенденции развития
1.2. Подходы к организации рекламной деятельности автомобильных компаний.
1.3. Специфика рекламы на рынке автотехники анализ факторов отношения потребителей к рекламе.
Глава 2. Концепции брендинга в маркетинговой системе продвижения продукции автомобильных корпораций США на мировом рынке
2.1. Место и специфика автомобильных брендов на рекламном рынке
2.2. Брендменеджмент как специфическая функция современного управления.
2.3. Анализ стратегических задач и возможностей брендменеджмента
Глава 3. Система современных средств, форм и методов, используемых в продвижении продукции автомобильных корпораций США на мировом рынке
3.1. Организация рекламных кампаний в средствах массовой информации
3.2. Особенности формирования политики стимулирования сбыта.
3.3. деятельность, спонсорство и организация событийных акций
в продвижении продукции автомобильных компаний.
3.4. Организация работы с перспективными клиентами методами
прямого маркетинга.
Заключение
Список литерату


Объем денежных средств, ассигнуемых рекламодателями в мировом масштабе растет вдвое быстрее, чем на рекламу в СМИ. Источник i. . По данным американской организации, занимающейся оценкой экономических ситуаций и прогнозами, в США за г. К г. В странах Западной Европы этот показатель так же составит Характерно, что. В г. Рожков И. Я. Реклама планка для профи М Издательский дом Страница. Газ. Реклама ваш капитал. Жр. Компания. Х.С. ЗЗ. Рост инвестиций в процесс маркетинговых коммуникаций и усиление контроля за эффективностью рекламноинформационной деятельности компаний заставляет учитывать не только осязаемые, но и неосязаемые факторы воздействия на потребительскую аудиторию. В современных условиях дифференциация товаров осуществляется как на основе их потребительных свойств, так и мифологизированных качеств, формируемых в сознании потребителей. В результате профессиональный брендинг становится одним из ключевых факторов успешного внедрения и продвижения товаров. Массированная экспансия товаров ТНК на мировой рынок способствует развитию технологии м брендинга, позволяющей достичь существенной экономии в процессе рекламноинформационной деятельности в глобальном масштабе. Многолетний опыт западных компаний в осуществлении эффективного брендменеджмента способствует превращению брендов в ценные нематериальные активы, стоимость которых исчисляется миллиардами долларов. Рейтинг стоимости брендов ведущих компаний мира на конец г. Место в рейтинге Бренд Стоимость млрд. Ай Би Эм , Дисней . Источник i. , . В новых рыночных условиях жизненный цикл товаров укорачивается, а брендов увеличивается, в результате чего еще больше усиливается значение брендинга. Работа в сфере брендинговых технологий настолько усложнилась, что сегодня наряду с профессиональными рекламными агентствами им стали заниматься организации, которые не связаны напрямую с рекламным бизнесом, например, такие известные компании как Андерсен Консалтинг i, Делойт Консальтинг i i, Эй. Ти. Керни А. Т.. Современный рекламный рынок характеризуется значительным усилением темпов инвестирования в различные каналы рекламного информирования. Эта тенденция четко прослеживается на графике, где очевидны высокие темпы роста расходов на Интернетносители, специализированные печатные издания, наружную рекламу. Рост мировых расходов на различные виды рекламы в период гг. С ю Г. , . Воздействие на потребительскую среду приобрело многоканальный, комплексный характер. СМИ потеснила рекламу в СМИ до г. СМИ превышали расходы на другие направления маркетинговых коммуникаций, затем они сравнялись, а на сегодня их соотношение примерно к в пользу ВТЬ, где на мероприятия в области сейлз промоушн приходится около . Анализ опыта американских автомобильных компаний, проведенный автором, позволяет выделить основные составляющие их рекламных расходов на рынке США. Гак, рекламные бюджеты компаний Дженерал Моторе и Форд Мотор на начало г. ВТСактивности и ,4, соответственно. Несмотря на то, что доля расходов автомобильных компаний на рекламу в Интернете остается достаточно низкой 0,6 и 0,8, соответственно, показатели роста этих расходов одни из самых высоких. Так. Дженерал Моторе только на рынке США увеличила расходы на рекламу в Интернете на по сравнению с предыдущим годом, а Форд Мотор на 7. Расходы на рекламноинформационное обслуживание, консультации. РЯ. СМИ. Этот факт свидетельствует о продолжении структурных сдвигов на мировом рекламном рынке. Такое положение дел можно объяснить насыщением СМИ рекламой прежде всего телевидения, увеличением общих расходов на ее производство, а также опережающим темпы инфляции ростом тарифов на размещение рекламы в СМИ, что ставит под сомнение эффективность отдачи от вложенных в них средств. i. vii . . Рассчитано автором на основе данных, приведенных в vii . .

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.363, запросов: 128