Банковский маркетинг

Банковский маркетинг

Автор: Мещеряков, Андрей Адольфович

Автор: Мещеряков, Андрей Адольфович

Шифр специальности: 08.00.10

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 1997

Место защиты: Москва

Количество страниц: 180 с.

Артикул: 168634

Стоимость: 250 руб.

Банковский маркетинг  Банковский маркетинг 

СОДЕРЖАНИЕ
ГЛАВА 1 ПОНЯТИЕ БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА
1 Содержание и принципы банковского маркетинга.
2 Рынок банковских услуг и способы его изучения 3 Бизнесплан в системе банковского маркетинга
ГЛАВА 2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕНЫ БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ 1. Основы определения цены на банковские продукты.
2 Методы определения цены кредита
3. Методы определения цены расчетнокассовых услуг банка.
ГЛАВА 3 СПОСОБЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА БАНКОВСКИХ ПРОДУКТОВ
1 Организация сбыта банковских услуг
2. Формы материального стимулирования сбыта банковских услуг ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Первое определение раскрывает содержание маркетинга в глобальном масштабе в широком смысле удовлетворение потребностей потребителя , без детализации того, какого рода деятельность и каким образом способна удовлетворить эти потребности. Данное определение может рассматриваться, как раскрывающее общую сущность маркетинга. При рассмотрении маркетинга,как системы, данное определениет может использоваться в качестве формулировки сущности маркетинга. Дж. М.Эванс, Б. Берман Маркетинг перевод с англ Экономика Москва г. П.С. Завьялов, В. Е. Демидов Формула успеха маркетинг Международные отношения Москва стр. Все о маркетинге Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб АзимутЦентр Москва г. Все последующие определения представлены в узком смысле и указывают на некоторые конкретные направления деятельности банка, вытекающие из сущности маркетинга. В частности из второго определения следует чтобы товары или услуги удовлетворяли потребности отдельных лиц, эти товары и услуги должны пройти процесс планирования и определения какими они должны быть, по какой цене реализовываться и как следует осуществлять продвижение данных товаров и услуг от продавца к покупателю. Это определение позволяет выделить следующие сущностные элементы маркетинга планирование, ценообразование и продвижение товаров или услуг на рынке. Третье определение акцентирует внимание на одной важной составляющей сущности маркетинга необходимость прогнозирования возможного изменения потребностей рынка. Маркетинг предполагает удовлетворение не только на текущих запросов рынка, но и тех запросов, которые могут возникнуть в будущем. Оно содержит все те составляющие, которые раскрывались в первых трех определениях удовлетворение потребностей, планирование, прогноз и вводит еще один важный элемент ориентацию на получение прибыли. Любое коммерческое предприятие реализует свой продукт с целью получения прибыли. Маркетинг определяет возможность получения прибыли посредством к реализации продукта, удовлетворяющего запросы рынка. Таким образом определения в узком смысле включают в понятие маркетинг следующие элементы удовлетворение текущих запросов потребителей путем разработки и предложения необходимого продукта прогноз изменения запросов потребителей ценообразование продвижение товара на рынке получение прибыли. Все эти элементы, расположенные в определенной последовательности составляют маркетинговый процесс. Маркетинговый подход предполагает раскрытие принципов маркетинга, вытекающих из его сущности. Входят ли в понятие банковского маркетинга выделенные нами составляющие системы маркетинга Специфика банковской деятельности и банковского продукта накладывает отпечаток на маркетинг в банковской сфере. Банковский маркетинг в силу его специфики представляет особую отрасль маркетинга. Спецификой обладают все приемы маркетинговых исследований и разработок . В силу этого, рассмотрим все элементы системы маркетинга применительно к банковской сфере. Наиболее удачное, по мнению автора, определение банковского маркетинга приведено В. М. Усоскиным в Российской банковской энциклопедии Маркетинг банковский англ. Единственное, чем, по ннашему мнению может быть дополнено определение банковского маркетинга, так это отражением чисто банковской специфики в разработке конкретных мероприятий. Э.А. Уткин Банковский маркетинг Инфа М Москва г. Российская банковская энциклопедия гл. О.И Лаврушин. ЭТА Москва г. Данное определение содержит указание вопервых, на условие реализации предлагаемых банком и приносящих прибыль услуг, удовлетворение запросов клиента. Маркетинговый подход. Сущность маркетинга невозможно раскрыть без понимания его принципов, которые должны помочь внедрению маркетига в деятельность предприятий и банков. В научных и практических работах вопросу раскрытия принципов маркетинга уделено недостаточно внимания. Наиболее рельефно эти принципы определены в двух изданиях сборник статей Все о маркетинге год и учебном пособии Э. А. Уткина Банковский маркетинг год. Таблица 1. Сб.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.284, запросов: 128