Транспорт как объект рекламной деятельности

• Автор: Кисмерешкин, Владимир Геннадьевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 167 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Рынок транспортных услуг и требования к рекламной деятельности в сфере транс
1.1. Социальноэкономическая сущность рекламной
деятельности в условиях рыночной экономики.
1.2. Особенности продукции транспорта на рынке
транспортных услуг.
1.3. Анализ рынка транспортных услуг
Глава 2. Системная модель организации рекламной
деятельности и оценки ее эффективности
2.1. Анализ существующих моделей планирования бюджета рекламной деятельности
2.2. Системная модель проведения рекламной
деятельности
2.3. Оценка эффективности рекламной деятельности .
Глава 3. Практические рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности на
транспорте в современных условиях.
3.1. Особенности российского рынка рекламы и
ее совершенствование
3.2. Транспортная политика и реклама транспортных
услуг.
3.3. Информационное обеспечение выбора рекламных
аргументов.
Заключение.
Литература


Совокупность людей с их связями и взаимодействиями принято называть обществом. В пределах общества всегда возможно выделение групп людей по какимлибо сущностным признакам. Традиционно рассматриваются половые, возрастные, профессиональные, образовательные, имущественные, этнические группы. Возможно выделение группы по нескольким признакам сразу. Как правило, наличие тех или иных общих свойств используется также в качестве основания для гипотез о наличии иных свойств, общих для той же группы. Для проверки гипотез, связанных с отношением к тем или иным товарам, услугам, физическим или юридическим лицам, медиаторам, формам рекламы и т. Базовыми для многих маркетинговых и рекламных исследований служат нередко одни и те же социальнодемографические группы. В результате исследований выясняется, насколько продуктивным было это деление, существует ли общность в пределах данных 1рупл по отношению к изучаемым проблемам. Выделение групп по отношению к некоему товару услуге называется сегментированием. Многие теоретики и практики рекламы подчеркивают значимость сегментирования рынка и позиционирования на нем. Известный исследователь рекламы профессор И. В.Крылов считает это основной задачей конъюнктурных и маркетинговых исследований , с. Исходя из вышесказанного, отношение к рекламе в обществе может быть сведено к достаточно сложному комплексу социальнопсихологических реакций различных групп населения. Показателем релевантности рекламы является более чем нейтратьное восприятие ее средним представителем группы населения, на которую рассчитан данный продукт или процесс. В нормальных условиях обычный человек среднестатистический человек, представитель ташБйгеат воспринимает рекламу без слишком ярких негативных и позитивных эмоций, как органичную часть жизни. Определенные слои относятся к рекламе существенно более негативно. Реклама является настолько органичной частью западного общества, что начиная с х годов всякая скольнибудь значимая концепция развития современного общества массовое общество, общество потребления, информационное общество, постиндустриальное общество учитывает этот фактор, а нередко и опирается на него. В зависимости от идеологической ориентации ученого констатация роли рекламы сопровождается положительными или отрицательными оценочными суждениями. Социальный критицизм Франкфуртской школы социальных исследований не мог не породить критицизма и в отношении функций рекламы. Реклама наряду с пропагандой создает иллюзию свободы через создание иллюзии выбора. Но свободный выбор среди широкого разнообразия товаров и услуг не означает свободы, если они поддерживают формы социального контроля над жизнью, наполненной тягостным трудом и страхом, т. То есть реклама становится гарантом свободы в обществе, противовесом тенденциям к тотальной унифицированности. Невозможно отрицать роль рекламы как средства коммуникации в современном обществе. Большая часть прикладной экономической информации поступает именно по этим кантам разумеется речь не идет об ученых или маркетологах, пытающихся пользоваться и иными данными. Существует точка зрения, согласно которой реклама является двигателем экономики организуя и усиливая спрос, она обеспечивает сбыт выпущенного товара или услуги, а тем самым дает возможность продолжать работуг тех, кто создает рекламируемый продукт. Реклама поддерживает конкуренцию, следовательно, заставляет снижать цены, совершенствовать продукцию и т. Так, американский исследователь Т. Нэгл отстаивает точку зрения, согласно которой реклама необходима в первую очередь покупателю, чтобы получить набор предложений, а затем чтобы сориентироваться и осуществить правильный выбор. Нэгл считает, что защита от неадекватного восприятия рекламы у потребителя формируется сама собой 0, с. Существует иная точка зрения. Действительно, реклама выступает одним из средств конкуренции, которое, однако, позволяет заменить реальное удешевление товара или реатьное совершенствование продукции. Реклама позволяет продать и возобновить производство того товара, который не был бы куплен без нее.