Макромаркетинг в российской экономике переходного периода : Методология и практика

• Автор: Браверман, Александр Арнольдович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Докторская
• Год защиты: 1997
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 373 с. : ил.

Введение
Раздел I. Особенности современном маркетинговом среды II предлагаемая концепция макромаркетинга
Глава 1.1. Особенности .маркетинговой среды современном России
1.1.1.Нестационарный характер экономики переходного периода. Этапы становления рынка
1.1.2. Неустойчивость цеп и подавление гиперинфляции
1.1.3. Динамизм институциональных преобразований и социальная цена реформ
Глава 1.2. Традиционные представления о сфере маркетинговых нсслслова и .Ми кр о мар кет и г
1.2.1. С равнительные исследования
1.2.2. Факторы, влияющие на сферу использования микромаркетинга. Внутренний маркетинг
1.2.3. Традиционные механизмы и методы микромаркетинга
Глава 1.3. Концепция макромаркетинга и возможности ее пра к гчес ко го пр ложе имя
1.3Понятие макромаркетинг и эволюция представлений о его прелмеге и сфере его применения
1.3.2. Предлагаемая концепция содержания и необходимости применения макромаркетинга
1.3.3. Возможности использования маркетингового подхода для анализа мис и инициальных преобразований и экономике
Раздел 2. Возможности и практические результаты использования п ре и оже иной ко и це и ни и макром аркети га
Глава 2.1. Маркетинг как база для координации действий органов государственного управления по привлечению инвестиций
2.1.1. релмст и метод исследования
2.1.2. Результаты анализа инвестиционного спроса
2.1.3. Результаты анализа мотиваций и способов выхода на рынок ценных бумаг
Глава 2.2. Результаты млкромаркстпнговых исследований и определение стратегии трансформации потенциальных возможностей рынка в реальные
2.2.1. Меры но трансформации потенциального инвестиционного спроса на корпоративные цепные бумаги в реальный
2.2.2. Макромаркстинговый анализ инвестиционного спроса на государственные цепные бумаги различных видов
2.2.3. Меры по трансформации потенциального инвестиционного спроса на государственные ценные бумаги в реальный
Глава 2.3. Маркетинговое исследование оснований для проведения земельных реформ
2.3.1. Постановка проблемы
2.3.2. Макромаркетинг земельных участков для использования населением для сельскохозяйственных целей и жилищного строительства
0 2.3.3. Макромаркетинговос исследование рынка земли под
приватизированными предприятиями
Раздел 3. Формирование Общероссийской маркетинговой системы ОМС как средства координации маркетинговых программ. Концепция и се реализация
Глава 3.1. Объективные предпосылки создания системы
3.1.1. Осознание необходимости маркетинга
3.1.2. Обновление кадрового потенциала руководителей предприятий
3.1.3. Обострение проблем результативных инвестиций
Глава 3.2. Предлагаемая концепция создания ОМС. Цели и методы
3.2.1. Цели создания ОМС и предлагаемая схема ее функционирования , 3.2.2. Структура и развитие ОМС
3.2.3. Методы оценки готовности предприятий к вхождению в ОМС
Глава 3.3. Реализация предложенной концепции
3.3.1.Участники ОМС, их отраслевая структура и заинтересованность в маркетинговых услугах
3.3.2. Структура предложения маркетинговых услуг
3.3.3. Повышение инвестиционной активности главная цель участников ОМС
Заключение
Библиография


В такой ситуации кроме известных традиционных мер к сожалению, недостаточно применяемых в российской практике ограничения рентабельности, пересмотра уровней цен, Правительство РФ, имея, как правило, контрольные пакеты акций, должно было бы обеспечить полную прозрачность механизма функционирования монополий. Подобные предложения вносились. Так, академик Д. Рассчитано но Социальноэкономическое положение России . М. Госкомстат РФ. С. . По опыту США все заявления и информация могли бы представляться под присягой. Работу по слушаниям можно было бы организовать через институт общественной экспертизы на общегосударственном, региональном и местном уровнях. Открытость заседаний вынуждала бы монополии находить стратегии своей деятельности, которые были бы выгодны не только производителям, но и потребителям. Либерализация цен стимулировала процесс формирования новых относительных цен в наиболее прибыльных сферах. Таковыми в начальной фазе переходного периода являются финансовая и торговые сферы. В этих сферах в качестве естественной замены механизма государственного распределения возникли принципиально новые сектора, прежде всего кредитных организаций. По данным Госкомстата России на декабрь г. России, было зарегистрировано действующих кредитных организации из них банки и небанковские кредитные организации с филиалами. Валютную лицензию имеют 2 организации, генеральную лицензию 9, лицензию на проведение операций с драгоценными металлами . Львов Д. Научно обоснованная альтернатива была и есть Российским экономическим журнал. С. IX. К ним российская статистика относит банки с объявленным уставным капиталом от млрд. Таких банков по состоянию на декабрь г. Так как банки мобилизуют и перераспределяют капиталы в различные сектора экономики, создавая тем самым кредитнодифференцированную маркетинговую среду, представляет интерес рассмотрение направлений этого перелива в г. По данным Центра экономической конъюнктуры при Правительстве Российской Федерации, обследовавшего представительную выборку банков, в структуре использования ресурсов основными направлениями являются кредитование торговых организаций респондентов, промышленности , операции с ценными бумагами , валютные операции и кредитование строительных организаций . При этом практически все обследованные банки занимались кредитованием коммерческих структур. В среднем из них увеличили выделение кредитов этой категории клиентов. Кредитованием государственных предприятий занимались банков. При этом в среднем почти четверть из них увеличила в г. Экономическая конъюнктура России п г Центр экономической конъюнктуры при Правительстве РФ М . С. . Рассматриваемый анализ Центра конъюнктуры наряду с позитивными позволяет обнаружить и две, на наш взгляд, негативные тенденции. Первая сохранение приоритета краткосрочного кредитования около половины банков не занимались долгосрочным кредитованием. Вторая аномальная нсприоритстность кредитования народного образования, науки и здравоохранения. Эти отрасли кредитовали лишь банков. В связи с тем, что структурная перестройка сейчас находится в пассивной фазе рис. Усиленное развитие этого сектора в силу его высокой прибыльности на данном этапе представляется закономерным и является предварительным этапом для перетекания капиталов в производственный сектор. И это также характерная черта современной маркетинговой среды России. Если в г. ВВП, то в г. Для сравнения в таких странах, как США, Франция, Италия этот показатель составляет . На самостоятельном балансе состоят 5 тыс. В I кв. Российский статистический ежегодник. Госкомстат РФ. М . С. ЗОЯ. I квартале г. Рис. II кривая подъема нового эффективного производства. Источник Ясин Е. Г. Как поднять экономику России. С. . Таким образом, развитие в начальной фазе идет по классическому сценарию развитие финансового сектора, финансирование и развитие торговли. Такому ходу событий соответствует едва наметившаяся тенденция перелива капиталов в производственный сектор. Здесь уместно сослаться на одного из ведущих российских банкиров Президента ОНЭКСИМбанка В. Потанина, имеющего к тому же опыт работы в Правительстве России. Соишл ьножоиомнчсскос положение России. Лнвлрьшрг 1УУ7 г. М. Госкомстат РФ. УУ7.