Состояние и развитие маркетинговой деятельности в регионе : На прим. Респ. Мордовия

• Автор: Шарина, Наталья Николаевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1998
• Место защиты: Саранск
• Количество страниц: 197 с. : ил.

1.1. Эволюция категории маркетинг и ее роль в развитии теории и практики управления.
1.2. Системный подход к управлению маркетингом необходимость, содержание и реализация
1.3. Проблемы анализа в системе маркетинга и основные положения оценки маркегингового управления
ГЛАВА II. Анализ состояния маркетинговой деятельности и
подходов к ее реализации в отечественной практике. . .
2.1. Состояние и перспективы развития маркетинга на предприятиях Российской Федерации.
2.2. Формирование системы товарных рынков Республики Мордовия.
2.3. Анализ развития маркетинга в Республике Мордовия .
2.4. Анализ маркетинговой деятельности на промышленном предприятии Республики Мордовия . .
ГЛАВА III. Формирование решоналыюй системы управления на
основе маркетинга
3.1. Основные направления совершенствования системы
управления маркетингом в Республике Мордовия
3.2. Направления развития маркетинга на
промышленном предприятии
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЯ.
г
ВВЕДЕНИЕ
Решение вопросов динамичного развития хозяйства регионов, включения их в современный этап мировой научнотехнической интеграции, обеспечение достойного уровня благосостояния населения невозможно без создания соответствующей этим целям системы управления и восприятия каждым субъектом рыночной концепции управления маркетинга.
Различным аспектам теории и практики маркетинга уделяется значительное внимание в научной отечественной и зарубежной литературе. Однако концепция маркетинга в отечественной экономике только начинает внедряться, поэтому опыт в теории и практике этой деятельности небольшой и она, в основном, строится на основе достижений зарубежных маркетологов. Среди зарубежных авторов можно отметить работы Р.Александера, Д.Благосва, Б. Бермана, А.Дайана, П.Драксра, Ф. Котл ера, Л. Роджера, Д ж.Эванса и других.
В нашей стране элементы маркетинга известные под названием государственной системы комплексного изучения и прогнозирования спроса СКИПС, разрабатывались и внедрялись в практику начиная с х годов. Проблемы рынковедения в нашей стране нашли свое отражение в научных трудах, диссертациях, учебных изданиях и других публикациях, что в определенной мере создат теоретическую и методическую базу решения проблем и методов маркетинга. В х годах развитие маркетинговых исследований связано с именами Абрамшвилли Г.Г., Герчиковой И, Голубкова Е.П., Крутикова Ф.А., Кретова И.И., Маслова П.П., Нефедова В.К., Орлова , Соловьева Б.А., Швыркова В.В. и других. Однако необходимо отметить избирательность рассмотрения и проработки узкого круга аспектов маркетинга в работах отечественных авторов. Элементы подлинного маркетинга, главным образом, имелись во внешнеэкономической деятельности. Гак, вопросы регионального
маркетинга и маркетингового подхода к оценке потенциала территорий, влияния степени внедрения маркетинга в практику предприятий на развитие региона не входили в круг рассмотрения. В настоящее время появляется много обобщающих и расширяющих теоретическую базу маркетинга и свидетельствующих о развитии маркетинга в России публикаций Багиева Г.Л., Беляевского И.К., Гольцова , Мотышиной М.С., Трегьяк , Никифоровой С.В. и других. В основном в них затрагиваются вопросы маркетинга микроуровня. Между тем. отсутствие системности в организации и реализации маркетинга, ведет к ухудшению финансовоэкономического положения предприятия, что отражается отрицательно на региональном бюджете. В этой связи, на этапе закрепления рыночных отношений исследование проблем маркетинговой деятельности весьма актуально в условиях поиска эффективных методов ведения хозяйства для регионов, таких как Республика Мордовия РМ, в Экономикс которых значительную долю составляют именно крупные предприятия. Всего на крупный и средний бизнес в РМ приходится около промышленного производства, при том, что из 1 предприятия к муниципальным относятся всего . Импортные товары в РМ составляют порядка в ассортименте продовольственных товаров, непродовольственных текущего спроса, непродовольственных длительного пользования. При этом в республике не решена проблема конверсии, а по опросам, из 5 директоров оборонных предприятий из разных регионов России в качестве средства достижения успеха, наряду с выпуском новой продукции , помощью федеральной власти. государственным заказом , назвали маркетинг 6.
В рамках маркетинга разрабатывается и активно применяется целая система мер воздействия на рынок, формирования потребительского спроса в направлениях, выгодных предприятию и региону, исходя из имеющихся производственных ресурсов и перспектив получения прибыли. Проблема заключается в том, что по мере развития производства и
потребления усложняется и механизм их взаимодействия, требующий развития рыночной инфраструктуры. Чем выше степень специализации отдельных предприятий, тем большую роль играют согласование их деятельности в системе рыночных связей, выравнивание уровней развития хозяйственных единиц, составляющих единый механизм взаимодействия производства и потребления, в том числе и в рамках региона. Это обстоятельство требует интеграции маркетинговых усилий предприятий через формирование маркетинговой системы республики, задачей которой в конечном итоге является решение социальноэкономических проблем региона. Однако признание необходимости маркетинга требует тщательной проработки многих теоретических и практических вопросов.
В попытке анализа сложившихся подходов к маркетинговой деятельности, выявления и систематизации основных проблем адаптации системы управления на уровне региона к рынку, в разработке мер, направленных на совершенствование управления на основе маркетинговых принципов заключается актуальность данной темы диссертации, научный интерес и практическая значимость поднимаемых и решаемых в ней вопросов.
Актуальность


Он подчеркивает, что эта система рыночной ориентации включает исследование потребительских характеристик товаров, особенно новых, изучение потенциальных рынков покупателей, рынков сбыта, их емкости, использования рекламы, гибкого регулирования цен, ассортимента, внутримагазинную организацию и т. Все аспекты маркетинга, на наш взгляд, отражает определение, данное Б. По мнению Балабановой Л. По мнению И. Н. Герчиковой , с. В целом, классификация различных подходов к маркетингу отечественных исследователей представлена в работе Третьяк 4. Окончательно сложившейся современную теорию и практику маркетинга можно считать лишь с х гг. Именно в это время была выработана адекватная теории маркетинга система стратегического планирования и стратегического управления деятельностью фирмы с ориентацией на рынок, в которых современный маркетинг получил организационнофункциональное воплощение, реализация которого стала возможна благодаря развитию ЭВМ. Понятие стратегический маркетинг уже нашло применение в трудах некоторых отечественных и зарубежных ученых Ж. Ж. Ламбен , С. В. Никифоровой 6, а также маркетинговой практике например, американской фирмы Дюпон. Роль стратегического маркетинга заключается в прослеживании эволюции существующих рынков и выявлении различных потенциальных рынков или их сегментов на основе анализа потребностей, нужд, выработке стратегии маркетинга. Задача тактического разработка программ и планов маркетинга, оперативного управление выполнением программ и планов, а также их корректировка в связи с изменяющимися внешними условиями. Такой подход требует введения в действие маркетингового адаптера, который представляет собой комплекс элементов, характеризующих состояние субъекта рынка, выделенного и обозначенного в качестве специального инструментария для обеспечения рациональной взаимосвязи внутренних составляющих субъекта с его внешним окружением. При этом смысл трактовки маркетингового подхода заключается в том, что условия функционирования предприятия требуют перегруппировки элементов маркетинга, обеспечивающих результативности действий предприятия в условиях динамичности рынка 6. Качественно новой фазой эволюции рыночной концепции в условиях усложнения механизма взаимодействия производства и потребления, выражающегося в росте и усложнении рыночной инфраструктуры, становится . От понимания фирмы как атоминизированного хозяйственного звена переходят к системам взаимовыгодных контрактов, взаимодействующих в сети фирм. Основу исследований в области промышленных заложили вышедшие в х годах работы И. Хагга и Я. Йохансона, К. Хаммарквиста, Л. Маттосона, Д. Форда. П.Турнбулла и Я. Валл а, Х. Торелли, X. Хокансона и других 5. Современная трактовка маркетинга это скорее всего не результат развития самой теории, а изменений в сфере производства, рынка и потребления. Понашему мнению, маркетинг можно трактовать с концептуальной и функциональной точек зрения. В качестве концептуального можно предложить следующее определение Маркетинг это вид деятельности. То есть, вопервых, это трактовка маркетинга как целостной системы действий, мероприятий, взаимоотношений со своей иерархией, соподчиненностью, принципами и приоритетами. Вовторых, отмечает его направленность на обеспечение наиболее эффективного способа сбыта товара и наиболее полное удовлетворение покупательского спроса и получение за счет этого максимально возможного размера прибыли. Вчетвертых, структура маркетинга может быть представлена через совокупность взаимосвязанных элементов управление деятельностью по сбыту и продаже товаров и услуг маркетинговое регулирование рыночных процессов с помощью социальноэкономических рычагов с тем, чтобы, адаптируясь к объективным рыночным условиям и, используя определенный комплекс факторов в качестве инструментов воздействия на спрос и предложение, обеспечить максимальный коммерческий эффект изучение и прогнозирование состояния и развития рынка, информационноаналитическое обеспечение маркетингового менеджмента и маркетингового регулирования.