Планирование ассортимента текстильной продукции в системе операционного маркетинга

• Автор: Бабанов, Сергей Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 143 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ОПЕРАЦИОННЫЙ МАРКЕТИНГ КАК УСЛОВИЕ И ОБЪЕКТИВНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ
1.1. Понятие и определения маркетинга
1.2. Роль операционного маркетинга в деятельности предприятий
1.3. Особенности функционирования предприятий текстильной промышленности в условиях становления рыночных отношений
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Система формирования ассортимента
2.2. Анализ выпускаемого ассортимента
2.3. Факторы, влияющие на убыточность предприятия ГЛАВА 3. МЕТОДИКА ПЛАНИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА
3.1. Прогноз как предварительный этап планирования ассортимента
3.2. Определение цен на ткани по методу безубыточности
3.3. Определение цен на ткани с ориентацией на цены предприятийконкурентов и экспертный опрос
3.4. Разработка проекта плана выпуска ассортимента
3.5. Алгоритм методики планирования ассортимента ВЫВОДЫ
ЛИТЕРАТУРА


В году Американская ассоциация маркетинга официально признала широкий диапазон маркетинга и классическое определение маркетинга было заменено следующим Маркетинг представляет собой процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализацию идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций. Ф. Котлер дает следующее определение Маркетинг вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена . Дж. Р. Эванс и Б. Берман пишут Маркетинг это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена . Л. Мобли и К. Маккеон определяют Маркетинг система управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе изучения рынка и в интересах получения прибыли . В публикациях российских авторов, посвященных маркетингу, также даются его определения. Например, Хрупкий пишет Маркетинг это комплекс мероприятий в области исследований торговосбытовой деятельности предприятия, по изучению всех факторов, оказывающих влияние на процесс производства и продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю. Завьялов дает следующее определение Маркетинг это процесс, заключающийся в прогнозировании потребностей потенциальных покупателей и в удовлетворении этих потребностей путем предложения соответствующих товаров изделий, технологий, услуг и т. Таким образом, в широком смысле маркетинг это социальный процесс, цель которого получение необходимых товаров и услуг людьми и организациями с помощью прямого обмена В узком смысле маркетинг ведущее направление управленческой деятельности, включающее изучение, анализ, планирование, осуществление и контроль за выполнением программ по изучению потребительского спроса и созданию оперативного управления производством для реализации продукции, которая максимально удовлетворяет требования потребителей и производителей. Основная концепция маркетинга заключается в том, что следует производить то, что продается, а не продавать то, что производится, то есть все виды предпринимательской деятельности должны быть направлены на удовлетворение нужд потребителя. Концепция маркетинга, ориентированная на потребителя, является интегрированной целевой философией предприятия, организации или человека. При ориентации на потребителя главным становится изучение потребностей рынка и их удовлетворение. Средством для достижения цели являются товары и услуги. Целями могут быть прибыль, увеличение объемов продаж, увеличение доли рынка, производство нового товара, организация новых видов услуг, выборы политического кандидата, создание образа компании или предприятия, повышение качества жизни, достижение максимальной потребительской удовлетворенности и т. Маркетинг всемерно содействует достижению выбранных целей, удовлетворяя потребителей предоставлением желаемых товаров, услуг и идей. Концепция маркетинга предполагает, что вся деятельность предприятия должна быть подчинена главной цели удовлетворению потребностей населения в товарах и услугах, поскольку это кратчайший путь достижения собственных целей роста Для достижения такой цели предприятие может использовать стратегический и операционный маркетинг. Такой подход к представлению маркетинга предложил ЖанЖак Ламбен. На рис. Роль стратегического маркетинга состоит в систематическом и постоянном анализе потребностей и требований потребителей, а также в разработке концепций товаров и услуг, которые обеспечат предприятию устойчивое конкурентное преимущество. Роль операционного маркетинга состоит в организации выпуска качественных и нужных потребителям товаров или услуг, их сбыта, установления цен и политики коммуникаций. Таким образом, операционный маркетинг это активный процесс с краткосрочным горизонтом планирования, направленный на уже существующие рынки. Это классический коммерческий процесс получения заданного объема продаж путем использования тактических средств, относящихся к товару, сбыту, цене и коммуникации Ламбен . Все действия предприятия, связанные с разработкой товара, цены на него, методов распределения сбыта и коммуникаций Ф.