Печатная реклама в России в условиях рыночных отношений

• Автор: Брюсов, Владимир Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 182 с. : ил.

Оглавление
Введение.
Ф I. ГЛАВА. Понятие и роль печатной рекламы
на товарном рынке
1.1. Сущность рекламы и е роль в современных условиях.
1.2. Классификация средств рекламы по признаку
носителя рекламной информации.
1.3. Сущность печатной рекламы и с роль
в рыночных условиях.
II. ГЛАВА. Состояние печатной рекламы в России
2.1. Исторические аспекты развития печатной рекламы.
2.2. Виды печатной рекламы и анализ
технических средств, используемых для е изготовления.
2.3. Факторы, определяющие эффективность затрат
на создание печатной рекламы
III. ГЛАВА. Некоторые направления развития печатной рекламы в рыночных условиях
3.1. Совершенствование управления деятельностью.рекламнополиграфической фирмы
3.2. Некоторые методические подходы создания
печатной рекламной продукции.
3.3. Фирменный стиль и его элементы в печатной
рекламе
Заключение.
Библиография


По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какомулибо товару при выборе, тем самым ускоряя процесс куплипродажи, оборачиваемость капитала. Правильно организованная рекламноинформационная деятельность в условиях рынка оказывает влияние не только на экономическую систему в целом, но и на отрасли, предприятия, отдельных потребителей, при этом воздействие рекламы имеет как положительные, так и отрицательные стороны. В табл. Таблица 1. Способствует росту экономики, капиталовложений и числа рабочих мест. Поддерживает конкуренцию. Информирует потребителей и облегчает конкуренцию. Расточительна, приводит к истощению ресурсов. Ведет к монополизация. Создает неценовую конкуренцию. Расширяет рынки для новых товаров. Поддерживает конкуренцию между фирмами. Создаст барьеры для выхода товаров на рынок. Ликвидирует конкуренцию между фирмами. Обеспечивает рост поступлений пропорционально объему деятельности. Снижает степень риска и неопределенность в деятельности маркетинга Приводит к росту издержек и цен. Обеспечивает получение сверхприбылей. Обеспечивает информацией Служит средством контроля за качеством изделий Способствует увеличению, поддержанию или стабилизации спроса. Реклама не может и не должна компенсировать плохое качество товаров и услуг. Она должна быть лишь средством доведения товаров и услуг высокого качества до потребителя. В рекламной практике следует помнить для того, чтобы реклама имела успех, необходимо, чтобы она была правдива, соответствовала действительности, указывала и оттеняла только те качества и достоинства, которыми рекламируемый товар действительно обладает. Недобросовестная реклама, если и может иногда вызвать шум и создать некоторый успех, то успех этот будет лишь кажущимся и временным. Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна способствовать созданию потребителям условий для свободного выбора торговых и других предприятий, услуг, товаров. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс целевой ориентации производства на спрос, на потребности конкретных групп населения. Серег ина Т. К Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. М. Маркетинг. В условиях централизованной экономики покупатель ничего не решал. Планирующие органы сами определяли, что, как и когда должно быть произведено. Как правило, не учитывалось соотношение имеющихся товаров с предпочтениями и пожеланиями потребителей, поэтому количество производимых потребительских товаров очень часто отличалось от того, что необходимо потребителям. Такие направления в экономике нашей страны теперь ушли в прошлое. Рынок все настойчивее заявляет о себе, и по мере расширения и углубления рыночных отношений большое значение будет приобретать использование элементов маркетинга в практике хозяйственной деятельности. Современный маркетинг представляет собой важный атрибут экономической жизни фирм и экономики как единого целого. Полная самостоятельность предприятий всех форм собственности в вопросах формирования и реализации про1рамм своей деятельности с учетом интересов потребителей является главным условием использования маркетинга и его активного элемента рекламы, что и объясняет возросший в настоящее время к ней интерес. Сегодняшнее состояние рынка рекламы ведущих промышленно развитых стран это наше недалекое будущее. Поэтому данные, характеризующие его особенности и тенденции, представляют интерес для тех, кто занимается рекламой не только на международном уровне, но и ориентирован на развитие отечественной рекламной деятельности. Ужесточение конкуренции и усложнение сбыта основные факторы, многие годы оказывающие основное влияние на рекламу в глобальном масштабе.