Маркетинг в коммерческой деятельности : На примере предприятий военной торговли

• Автор: Морева, Лариса Сергеевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 1999
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 137 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I РАЗВИТИЕ КОММЕРЦИИ НА СОВРЕМЕННОМ ЭТАПЕ
1.1. Развитие и формирование коммерческой деятельности в России
1.2. Коммерческоторговые струк туры, их виды и деятельность.
1.3. Основные критерии оценкии эффективности коммерческой деятельности предприятия военной торговли
1.4. Особенности коммерческой деятельности в сфере военной торговли.
ГЛАВА II. АНАЛИЗ КОММЕРЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ВОЕННОЙ ТОРГОВЛИ.
2.1. Сравнительный анализ финансовохозяйственной деятельности
по предприятиям торговли МВО.
2.2. Оценка результатов развития коммерческой деятельности по предприятиям военной торговли
ИАВА.1Ш ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ПРЕДПРИЯТИЙ ВОЕННОЙ ТОРГОВЛИ.
3.1. Роль маркетинговых структур в формировании коммерческой деятельности предприятий военной торговли
3.2. Основные направления развития маркетинговой
деятельности на предприятиях военной торговли.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


Поэтому необходимо рассмотреть основные аспекты, проблемы и причины, которые привели к такому положению. Поэтому все вышесказанное определило выбор темы, цель и задачи исследования. Диссертационное исследование посвящено вопросам реформирования и полной реструктуризации торговли по обеспечению воинских подразделений. Предметом исследования являются организационные экономические, финансовые процессы, происходящие в тыловом обеспечении вооруженных сил, а именно на предприятиях военной торговли. Объектом исследования являются предприятия военной торговли по Управлению торговли Московского военного округа УТМВО. Методология исследования. В ходе исследования в работе использовались экономические методы, основанные на существующей и общепринятой методике исследования экономического и финансового состояния торговых предприятий. Методика исследования опиралась также на имеющийся опыт зарубежных стран в области рыночных взаимоотношений. В работе были также проанализированы современные методы и направления в развитии маркетинговых и коммерческих организаций в торговле. Научная новизна исследования выражается в решении актуальной задачи повышения эффективности коммерческой деятельности военной торговли. УТМВО, рекомендованы и выработаны конкретные методы и направления развития, в частности развитие маркетинговых структур и соответствующей методики работы в функциональных управленческих подразделениях этих предприятий торговли. Апробация работы. КФМГЭИ. Отдельные рекомендации и предложения получили одобрение и исследуются на предприятиях военной торговли. Основные результаты исследований были доложены и получили поддержку на конференциях Региональная экономика, наука и инновация, проходившей в г. Калуге в мае г. Актуальные проблемы ценообразования в современной Российской экономике г. Калуга, г. Результаты диссертационного исследования практически применяются и используются в лекционных, семинарских и практических материалах по учебным дисциплинам Предпринимательство, Логистика, Организация и технология торговли и коммерческой деятельности , в Калужском филиале Московского гуманитарноэкономического института КФМГЭИ в Калужском филиале Современного Гуманитарного Университета КФСГУ. По теме диссертационного исследования опубликовано 7 научных работ общим объемом 2,0 п. Структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, графиков, схем, таблиц, рисунков, списка литературы, приложения. Развитие и формирование коммерческой деятельности в России. В России с появлением класса купцов и промышленников коммерческая деятельность получила широкое развитие. Коммерческая деятельность была основным объектом занятия российского купечества, являвшегося почетным сословием российского общества. В этот период искусство коммерции в России достигло высокого уровня. Существовал своеобразный кодекс чести купцакоммерсанта, включавший твердость и нерушимость купеческого слова, необходимость неукоснительного выполнения принятых обязательств по торговым сделкам, стремление честно и добросовестно служить своему делу. Репутация купца в деловом мире ценилась очень высоко. Многие представители российского купечества и предпринимательства внесли большой вклад в развитие и процветание российского государства, так известны широким меценатством и благотворительностью такие выдающиеся купцы России, как К. Минин, семейства Демидовых, Строгановых, Морозовых, солеторговцы Панкратьевы, братья Елисеевы, Раковы и др. После Октябрьской революции отношение государственной власти к коммерческой деятельности складывалось поразному, но, в основном, оно было резко отрицательным. В период военного коммунизма коммерческая деятельность была запрещена. В период НЭПа произошло оживление коммерческой деятельности в связи с развитием товарноденежных отношений и хозяйственного расчета. До второй половины х годов отношение к коммерции в стране было резко отрицательным. Считалось, что коммерция, коммерсант понятия, чуждые социализму и советской торговле.