Совершенствование методов организации управления маркетинговой деятельностью : На примере предприятий химической промышленности

• Автор: Секерин, Дмитрий Владимирович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 151 с.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
1.1. Роль и задачи маркетинга в производственной системе предприятия.
1.2. Цели и стратегии маркетинговой деятельности предприятия
1.3. Проблемы рыночных отношений в современной России
1.4. Современные подходы к организации маркетинговой деятельности на предприятии
ГЛАВА 2. МОДЕЛИРОВАНИЕ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА ПРЕДПРИЯТИИ
2.1. 1 Остановка задачи.
2.2. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности
на предприятии
2.3. Факториальный анализ позребности в исследуемых материалах.
2.4. Ме г одические аспекты составления плана маркетинг а
основы Бизнесплана.
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДИКИ ВЫБОРА ПЕРСПЕКТИВНОГО МАТЕРИАЛА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ ХИМИЧЕСКОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
3.1. Экспертный метод проведения работ по выбору материала
3.2. Особенности оценка материалов с помощью функции желательности Харрингтона.
3.3 Организация маркетинговой деятельности производственного
объединения Старт г. Пенза
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


В настоящее время многие современные фирмы, занимающиеся крупномасштабной маркетинговой деятельностью, считают, что основная арена конкурентной борьбы это не стимулирование спроса и сбыта, а ориентирование производства товаров на его спрос . Анализ многочисленной экономической литературы по вопросам маркетинга позволяет заключить, что маркетинг является обшей методологией рыночной экономики и важнейшей задачей менеджмента. Процесс управления маркетингом состоит из анализа рыночных отношений, отбора целевых рынков, разработки комплекса маркетинга, претво1 рения в жизнь маркетинговых мероприятий. Отсюда следует, что основными комплексами задач в обшей системе маркетингового управления являются изучение рынка и перспектив его развития управление созданием и производством товаров и услуг, удовлетворяющих требованиям рынка управление сбытом товаров и услуг. В структуре маркетинга можно выделить маркетинг товаров производственного назначения, маркетинг потребительских товаров и маркетинг услуг. Хотя обшие принципы и методы маркетинга везде одинаковы, однако, каждое из этих направлений имеет свои особенности. Так. Маркетинг потребительских товаров имеет дело с широким кругом различных потребителей, отличающихся различными требованиями, потребностями и вкусами. Поэтому здесь особое внимание следует обращать на изучение состава потребителей, мотивов их поведения и г. Например. Маркетинг услуг отличается во многих случаях наличием не посредственной связи между производителем и потребителем. Маркетинговая деятельность не только способствует росту возможностей предприятия приспосабливаться к изменяющейся рыночной ситуации, но и также помогает ему управлять рынком, особенно на непродолжительный период времени. Крупнейший американский специа лист по маркетингу Ф. В соответствии с этой концепцией предполагается, что потребители при установившейся данной цене будут стремиться приобрести товары и услуги наивысшего качества. Именно поэтому основные усилия предприятия должны быть направлены на повышение качества продукции и услуг, поскольку потребители большее значение придают качеству продукции, чем удовлетворению конечной потребности. Другой важной задачей маркетинговой деятельности является так называемая ориентация на продажу, смысл которой состоит в том, что потребители должны мотивироваться при совершении покупки, иначе они вообще не будут производить покупки. Отсюда следует необходимость применения различных средств протекционизма. Концепция маркетинга предусматривает возможность активизации продажи товаров, но при этом не рассматривает ее как основное средство воздействия на покупателя. Такое положение объясняется тем, что нельзя побуждать покупателей к приобретению товаров, не оправдывающих их ожидания, не удовлетворяющих должным образом их потребностей. В процессе организации маркетинговой деятельности на предприятии должно быть уделено особое внимание нововведениям, поскольку повышение эффективности производства и достижение высокого качества. Такая работа должна осуществляться уже на стадиях проектирования новых видов изделий, которые необходимо оценивать с позиций соответствия требованиям потребителей. При этом, естественно, должны, как уже указывалось, достигаться и конечные результаты хозяйственной деятельности предприятия получение прибыли. Таким образом, маркетинг на предприятиях должен непосредственно увязываться с планированием производственной деятельности. В качестве основных функций маркетинга можно выделить следующие Рис. Изучение потребителей. Изучение товара, л. Исследование рынка. Изучение конкурентов. Изучение маркепяп оеюй среды. РазраСчтпса то их на тынок. Разработка це тцесгвчкчиих юнарон 2. Разработка родвижения и сбыто Формировать Сравнение фак РачраСчнха ваютс сбыта. СТХ1ГеГИН 1 виса. I 6. Организация причти ПИЙ. Рисунок 1. Функции маркетинга. Рассмотрим краткую характеристику этих функций. Комплексные маркетинговые исследования, сбор и анализ информации основа деятельности в области маркетинга.