Развитие управления предприятием на основе повышения эффективности рекламной деятельности

• Автор: Беспалова, Галина Валентиновна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Нижний Новгород
• Количество страниц: 145 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА I. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ.
1.1 Анализ системы маркетинговых коммуникаций
1.2 Оценка рекламной деятельности как составной части комплекса коммуникаций
1.3 Исследование тенденций развития рекламной коммуникации предприятия в России и за рубежом.
Выводы по главе 1.
ГЛАВА II. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПЛАНИРОВАНИЯ И ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫ X
КОММУНИКАЦИЙ.
.1 Определение факторов, влияющих на эффективность маркетинговых коммуникаций.
.2 Развитие теоретических положений медиапланирования
.3 Комплексный метод принятия медиарешений.
Выводы по главе II
ГЛАВА П1. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
ИССЛЕДОВАНИЯ.
III. 1 Оценка эффективности рекламной деятельности на предприятиях
отраслей народного хозяйства.
III.2 Программная реализация предложенного метода
Выводы по главе III
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


Маркетинг это ориентированное на рынок управление предприятием, которое заключается в анализе, планировании, координации и контроле всей деятельности предприятия, связанной с действующими и потенциальными рынками, для достижения поставленных целей и удовлетворения потребностей потребителей. Современная концепция маркетинга прошла достаточно долгую эволюцию. Мировая наука и практика обосновали и рекомендуют выделять следующие концепции в эволюции маркетинга производственную, товарную, сбытовую, традиционного маркетинга, социальноэтического маркетинга и маркетинга взаимодействия . Краткая характеристика данных концепций приведена в таблице 1. Маркетинга взаимодей ствия Произвожу то. Предложенная классификация не может рассматриваться, как правило, норма или стандарт для каждой страны. Эволюция маркетинга в каждой стране в зависимости от уровня развития рыночных отношений имеет определнные специфику и особенности. Однако мировой опыт становления и развития рыночных отношений является полезным, так как может использоваться как ориентир при формировании рыночных отношений и организации предпринимательской деятельности в конкретной стране. Общая тенденция развития маркетинга перенос внимания с производства товара на потребителя. При разработке маркетинговых стратегий компания рассматривает в центре внимания потребности потребителя. Для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка фирма разрабатывает из находящихся под е контролем составляющих комплекс маркетинга товар, цена, методы распространения, методы стимулирования. Для разработки комплекса маркетинга фирма осуществляет следующие функции анализ, планирование, исполнение и контроль, что помогает лучше приспосабливаться к изменяющейся макро и микросреде фирмы. Таким образом, мы получили картину факторов, оказывающих влияние на разработку стратегии компании Рис. Центральным элементом плана маркетинга является комплекс стратегий по товару, распределению, продвижению и ценообразованию, необходимых для удовлетворения потребностей целевых потребителей. Впервые комплекс маркетинга маркетингмикс был назван методом моделью 4 Маккарти, , i, , i. Варьирование факторами инструментами маркетингамикса позволяет найти оптимальное их соотношение для решения конкретной тактической или стратегической задачи маркетинга. По определению, комплекс маркетинга набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка . В наиболее часто употребляемой форме маркетингмикс включает четыре субмикса маркетинга. Это товарный микс ценовой микс распределительный микс коммуникативный микс. Основная характеристика комплекса маркетинга представлена в таблице 2. Каждый субмикс включает самостоятельный комплекс мероприятий, проведение которых формирует соответствующую политику в сфере маркетинга. Например, товарный микс формирует товарную политику, которая включает все взаимосвязанные с товаром мероприятия, способствующие наиболее полному признанию товара у потребителя. Такими мероприятиями могут быть дизайн, проектирование или разработка продукта, его оформление, качество продукта, упаковка, именная политика, обслуживание покупателей и т. К таким мероприятиям, как правило, относят ценовую систему, систему скидок и надбавок, условия поставки товара и его оплаты, а также кредитную политику. Распределительная политика осуществляется в целях своевременной поставки товара с места его изготовления к получателю. Она проводится благодаря таким мероприятиям, как анализ и обоснование каналов сбыта, маркетинглогистика, политика торговли и т. Задача коммуникативной политики организация взаимодействия предприятия изготовителя или распределителя продукции со всеми субъектами маркетинговой системы для обеспечения стабильной и эффективной деятельности по формированию спроса и продвижению товаров и услуг на рынок с целью удовлетворения потребностей покупателей и получения прибыли.