Развитие политики товарного распределения на основе интеграционных связей с торговыми посредниками : На примере рынка мясопродуктов

• Автор: Зимина, Наталия Викторовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 197 с.

СОДЕРЖАНИЕ
Введение.
Глава I. Современный маркетинг и особенности его применения на российском рынке продовольственных товаров
1.1. Специфические особенности современного маркетинга.
1.2. Практика маркетинга в деятельности российских предприятий.
1.3. Состояние российского рынка продовольственных товаров с точки зрения
маркетинговой деятельности
Глава II. Исследование системы распределения продукции Черкизовского мясоперерабатывающего завода ЧМШ
2.1. Выявление проблем Черкизовского мясоперерабатывающего завода ЧМПЗ в области формирования комплекса маркетинга.
2.2. Анализ системы распределения Черкизовского мясоперерабатывающего завода ЧМПЗ
2.3. Исследование деятельности ЧМПЗ в регионе.
Глава III. Развитие системы распределения предприятийпроизводителей
3.1. Интеграция на российском рынке мясопродуктов е конкретное проявление и перспективы
3.2. Перспективные формы интеграции предприятияпроизводителя с торговым посредником на принципах маркетинга отношений.
3.3. Использование предприятиемпроизводителем интеграции с торговым
посредником при освоении региональных рынков
Заключение
Список использованной литературы


Однако только зарождающийся процесс развития маркетинга как науки был приостановлен начавшейся Великой депрессией гг. Последствия Великой депрессии первоначально даже поставили под сомнение эффективность существования нерегулируемого капитализма как системы. Именно в этот период активно начинает использоваться кейнсианская политика, главным идеологом которой был известный английский экономист Дж. М. Кейнс гг. Кейнсианская концепция ставила своей целыо обеспечение контроля и регулирования общего спроса таким образом, чтобы он соответствовал общему предложению при обеспечении полной или высокой занятости населения. Данное направление экономической мысли нашло сво наибольшее практическое применение в США в политике президента Ф. Д. Рузвельта. С середины х годов реабилитированная после периода депрессии экономика начала аккумулировать совокупность накопленных факторов в изменение деловой активности, и как следствие происходящих перемен компании начинают сталкиваться с трудностями не столько производственного, сколько сбытового характера. Постпроизводственной эрой с последним определением полностью соглашается и Игорь Ансофф 2. Действительно, термин постпроизводственная эра представляется нам наиболее точно характеризующим состояние рынка товаров массового спроса, так как насыщенное предложение рынка в сочетании с возросшим уровнем потребностей достаточно пресыщенного покупателя стран с развитой рыночной экономикой столкнулся в рассматриваемый промежуток времени именно с проблемой сбыта, которая неизбежно возникает у производителя, действующего в условиях рынка покупателя. Используемые многочисленные варианты скидок, помогая частично решить проблему реализации уже произведнной продукции в краткосрочном периоде, не давали стабильного ощутимого эффекта на более длительную перспективу. В е годы компании, придерживающиеся прогрессивных рыночных взглядов, начинают осознавать, что залог их успеха в изучении потребностей покупателей и последующего их максимального удовлетворения на основе полученных знаний в этот период повышенное внимание уделяется созданию мощных фирменных торговых марок. Период х годов можно охарактеризовать наличием достаточно заметных изменений во взглядах на принципы стабильного функционирования экономики. В этот период времени находит широкую поддержку неоклассическое направление экономической мысли, пропагандирующее взгляды полностью противоположные принципам кейнсианской школы. Неоклассическая школа, как видно из самого названия данного научного течения, не выдвигала принципиально новых предложений, е основным направлением было придача современной окраски классическим постулатам о саморегулируемости рыночной экономики рынок, конкуренция, гибкое ценообразование лучшие способы установления и поддержания рыночного равновесия. Именно данное направление экономической теории особенно монетарная политика во главе с Милтоном Фридменом получило особое признание в США рейганомика и Великобритании тэтчеризм. Стержневая идея классической теории маркетинга о доминирующей роли потребителя в определении направления и последующей координации деятельности компании на рынке также берт корни у принципов, выдвинутых классической экономией ещ в конце века. Действительно, несмотря на декларируемую приоритетность интересов потребителей, движущей силой деятельности любой коммерческой фирмы является именно обеспечение желаемых позиций на рынке, дающих возможность получить желаемый уровень прибыли. В прочем в качестве побудительного фактора деятельности любого индивидуума выступает потребность в успешной реализации собственных интересов. З. Однако торговля, быстро осознав сво привилегированное положение в цепочке товародвижения, начала предъявлять повышенные требования к производителям, желающим поддерживать с ней сотрудничество. Производитель оказался перед необходимостью выполнять желания не только конечного потребителя, но и торгового посредника. Именно данное обстоятельство по мению Р. Морриса привело к необходимости разработки отдельных программ потребительского и торгового маркетинга с их последующей интеграцией.