Организация маркетинговых исследований новых продуктов для корпоративных заказчиков на российском рынке компьютерных технологий

Организация маркетинговых исследований новых продуктов для корпоративных заказчиков на российском рынке компьютерных технологий

Автор: Сиротин, Илья Александрович

Шифр специальности: 08.00.05

Научная степень: Кандидатская

Год защиты: 2000

Место защиты: Москва

Количество страниц: 225 с. ил.

Артикул: 306257

Автор: Сиротин, Илья Александрович

Стоимость: 250 руб.

Организация маркетинговых исследований новых продуктов для корпоративных заказчиков на российском рынке компьютерных технологий  Организация маркетинговых исследований новых продуктов для корпоративных заказчиков на российском рынке компьютерных технологий 

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
I. ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ В ОБЛАСТИ КОМПЬЮТЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ
1.1 Роль и место маркетинговых исследований в деятельности организаций.
1.2 Компьютерные технологии как объект маркетинга и маркетинговых исследований.
1.3 Схема поиска, разработки и внедрения нового продукта в области компьютерных технологий
П. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ОТРАСЛИ КОМПЬЮТЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ И КОРПОРАТИВНЫХ ЗАКАЗЧИКОВ
2.1 Результаты маркетинговых исследований мирового рынка компьютерных технологий
2.2 Российский рынок компьютерных технологий и его особенности
2.3 Процесс организации маркетинговых исследований на рынке компьютерных технологий для корпоративных заказчиков
III. МЕТОДИЧЕСКИЕ И ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ДЛЯ КОРПОРАТИВНЫХ ЗАКАЗЧИКОВ
3.1 Процедурная организация схемы маркетинговых исследований и изменения в организационной структуре компании
3.2 Организация маркетинговых исследований в фирме I . при разработке нового продукта для ЦГТВИ МВД РФ.
3.3 Оценка эффективности внедрения схемы маркетинговых исследований
для разработки новой продукции для корпоративных заказчиков.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ЛИТЕРАТУРА


К числу плюсов почтовой связи можно отнести простоту достижения респондента, отсутствие посреднического звена интервьюера между исследователем и респондентом, удобство времени и места для респондента, а, следовательно, анкета, посланная по понте, может содержать большое количество вопросов до 0. С другой стороны, почтовая связь ненадежна КПД от 2 до 5, нарушается анонимность респондентов, сложно построить репрезентативную выборку. Телефон является самым простым, дешевым и удобным средством коммуникации, но не обеспечивает анонимность телефонного опроса и справедливо воспринимается как незаконное вторжение в частную жизнь. Кроме того, отсутствие визуального контакта, позволяет использовать только очень простые вопросы с однозначными и односложными ответами, количество не должно превышать . Прекрасным средством коммуникации является персональный компьютер ПК. Проблема состоит в том, что в России находится в индивидуальном пользовании не много ПК, из которых не более подключено к компьютерным сетям. Самый благоприятный прогноз развития компьютерного рынка дает оценку парка семейных компьютеров к началу XXI века в 5 миллионов единиц, из которых не более 1 миллиона будет подключено к сети Интернет. Ведущим на сегодняшний день во всем мире способом связи маркетологов со своей аудиторией является личное общение интервьюеров с респондентами. Это самый дорогой способ связи, и он требует тщательной подготовки и контроля. Анкета для личного интервью может содержать от до 0 вопросов. Оптимальное количество вопросов, размещенных на двухтрех листах бумаги. Полученная в ходе маркетингового исследования информация подвергается статистическому обобщение результатов, корреляционному установление связей и зависимостей, регрессионному поиск причин и вероятностному анализу, на основе которого формируются основные выводы, принимаются или отвергаются рабочие гипотезы и даются рекомендации. Полученные результаты маркетингового исследования представляются в виде отчета, выступления, доклада, обзора или брошюры. Несмотря на общность стандартных основ, применяемых фирмами при проведении маркетинговых исследований, необходима адаптация последних с целью отражения особенностей объекта исследований. Таким образом, необходимо модифицировать стандартные схемы проведения маркетинговых исследований с учетом особенностей, присущих сфере информационных технологий. Компьютерные технологии как объект маркетинга и маркетинговых исследований. В настоящее время сложившимся и общепринятым является понятие информационные технологии, под которыми подразумеваются технические средства аппаратура, программные продукты и алгоритмические методы, а также услуги, направленные на улучшение условий существования людей и увеличение эффективности человеческой деятельности. С другой стороны информационные технологии служат инструментом для проведения разнообразной деятельности с информацией. Эта сфера охватывает очень широкий спектр продукции и услуг. Компания I, занимающаяся статистическим анализом состояния рынка информационных технологий, выделяет и изучает основные его сегменты, представленные на рис 1. Технологии по обработке, представлению, выводу и хранению данных при помощи компьютеров компьютерные технологии, примерами которых на рис. Другие информационные технологии которые не вошли в предыдущие виды, как, например, копиры. В силу принципиального сходства выделенных видов как разновидностей продукции сферы информационных технологий представляется целесообразным исследовать компьютерные технологии как одно из наиболее динамично развивающихся направлений и охватывающее широкий спектр элементов, пользующихся массовым спросом. Разработанная в итоге схема может быть использована в качестве базы проведения маркетинговых исследований и для других видов информационных технологий. Таким образом, понятие компьютерные технологии, являясь неотъемлемой частью информационных технологий, без которых существование последней категории было бы невозможно, сводит совокупность описываемой продукции к технике, программным средствам и услугам, имеющим непосредственное отношение к обработке данных при помощи компьютеров. Л . X У . Г4 Ч . Рис.

Рекомендуемые диссертации данного раздела

28.06.2016

+ 100 бесплатных диссертаций

Дорогие друзья, в раздел "Бесплатные диссертации" добавлено 100 новых диссертаций. Желаем новых научных ...

15.02.2015

Добавлено 41611 диссертаций РГБ

В каталог сайта http://new-disser.ru добавлено новые диссертации РГБ 2013-2014 года. Желаем новых научных ...


Все новости

Время генерации: 0.471, запросов: 128