Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия

• Автор: Наумова, Алла Васильевна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2000
• Место защиты: Новосибирск
• Количество страниц: 170 с. : ил.

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.
ГЛАВА 1. Стратегия и тактика маркетинговой деятельности предприятия
1.1. Стратегия предприятия подходы к ее формированию.
1.2. Маркетинговые стратегии предприятия
1.3. Методические основы выбора коммуникативной модели рекламы
Г ЛАВА 2. Исследование рекламной деятельности предприятий на рынке мебели
2.1. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятий
2.2. Состояние рынка мебели в Новосибирске
2.3. Позиционирование предприятий.
2.4. Оценка эффективности рекламной деятельности предприятий
ГЛАВА 3. Планирование рекламной кампании.
3.1. Выбор целевой аудитории на основе сегментации рынка.
3.2. Основные этапы рекламной кампании.
3.3. Организация и управление поиском новых идей в рекламе.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ


Слово стратегия, очень древнее и происходит от греческого i, искусство, или наука, быть полководцем. Однако использование понятия стратегии не является исключительной прерогативой древних греков. В Древнем Китае в период между 0 и 1 гг. Искусство стратегии, авторство которой приписывают Сун Цу. Стратегии придавался смысл, который сегодня можно было бы назвать нормой оптимального поведения. Сун Цу, например, писал Тот, кто одержал сотни побед в сотнях конфликтов, вряд ли обладает высоким мастерством. Дж. Ллойд дает определение стратегии следующим образом Стратегия в теории игр возможный в соответствии с правилами стратегической игры способ действия игрока или коалиции 1. Мы видим, что стратегия развивалась как наука о войне, она стремится установить возможно широкие обобщения, по которым можно было бы объяснять военные явления и даже предсказывать их отвечала за составление планов операций и выработку общих идей. Современный исследователь понятия стратегии предприятия Дж. В е годы огромное влияние на возникновение нового мышления в области конкурентной стратегии оказали труды канадского ученого Г. Минцберга 2. Плановая модель определение стратегии это обдуманный процесс, осознанный и контролируемый. Эта модель предполагает наличие главного исполнителя, централизованного штата и нацелена на достижение определенного результата. Модель предпринимательского типа формулирование стратегии это полуосознанный процесс, который происходит в уме предпринимателя, он формулирует свое видение развития бизнеса. Модель обучения на опыте. Стратегия формируется под воздействием внешней среды. Теория общих стратегий Клаузевица стала самой популярной в XX веке и была предложена к рассмотрению в области маркетинга. Стратегии оказались нужны не только на войне, но и на рынке товаров, услуг, общественных отношений. Рекламные стратегии, по сути, должны быть прямым продолжением и отражением маркетинговых стратегий предприятия. Джек Траут и Эл Райз широко известны в США как авторы разработки позиционного подхода в рекламе . Ими была написана книга Позиционность или борьба за умы, в которой они, опираясь на Карла фон Клаузевица, разработали Стратегический квадрат маркетинга и рекламы рис. Рис. Как мы видим, понятие стратегия не является только военным, но вполне обоснованно считается научным термином обобщающим комплекс мероприятий, который обеспечивает предприятию конкурентное преимущество в условиях современных рыночных отношений. Профессор гарвардской школы бизнеса М. Портер в своих работах предложил расширенную концепцию конкурентного преимущества. Портер считает, что вся конкурентная стратегия сводится к достижению стратегических или конкурентных преимуществ. В. Салий и 3. Салий , с. Наличие стратегии сокращает неопределенность и способствует предвосхищению событий, результативно распределяя ресурсы. Четко обозначенные стратегии предприятия ясно выделяют вектор его развития, что позволяет предприятию динамично развиваться на конкурентном рынке. Стратегические решения имеют важнейшее значение в определении будущего любой компании. Они охватывают практически все стороны деятельности как самой организации, так и ее окружения. Формирование стратегии предприятия, на наш взгляд, является одним из ключевых методических вопросов стратегического планирования. Поэтому проведем исторический анализ концепций формирования стратегии предприятия по последним литературным источникам. ЖанЖак Ламбен подходит к рассмотрению стратегического планирования с позиций системного подхода. Бент Карлоф указывает на необходимость рассматривать стратегию с позиций деятельности предприятия в конкурентной среде, как комплекс мер по достижению успеха на рынке, устойчивого и стабильного развития бизнеса, по созданию благоприятного имиджа фирмы в глазах общественности. Освальд Ферелли 5 считает, что ориентированное на рынок стратегическое планирование есть контролируемый процесс достижения и поддержания стабильного равновесия целей, возможностей, ресурсов организации в реальных рыночных условиях. Ж.Ж.