Социально-экономическая оценка телевизионных проектов

• Автор: Падейский, Владимир Всеволодович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 154 с. : ил

Содержание
Введение.
Глава 1. Телепроект как основа продюсерской деятельности.
1.1 Признаки и оценка цели телепроекта
1.2 Классификация телепроектов.
1.3 Бизнесплан телепроекта
Глава 2. Дифференциация и анализ позиционирования
телепродукта.
2.1 Анализ основных телетехнологий.
2.2 Анализ форматов жанровых телепродуктов.
2.3 Экономический анализ телепродуктов
различных жанров.
Глава 3. Качественная и количественная оценка телепроектов
3.1 Критерии оценки телепроекта
3.2 Социальноэкономическая оценка телепроекта
3.3. Оценка рисков создания и реализации телепродукта
Заключение
Список литературы


Стремительное изменение экономического базиса России и резкий переход к капиталистическим формам экономики, вкупе с резким изменением информационного пространства, открыло значительные перспективы в области предпринимательства в сфере электронных СМИ, наряду с государст венным телевидением, осуществляющим интересы центральных ветвей власти, стали формироваться и структуры коммерческого независимого телевидения. Первая коммерческая структура и Телеканал 2x2 была создана в сентябре , без определенной идеологии и стратегии развития, как самостоятельный инструмент вещания без государственной дотации. По своей сути это была своеобразная реакция телевидения на либерализацию политических и идеологических условий в России. Этот позитивный пример ,а также стремительный рост рекламного рынка в году привел к появлению независимых каналов ТВ6 и НТВ. И если история развития 2x2 во многом была схожа с историей ТВ6, хотя в основе проекта ТВ6 уже лежали инвестиции как финансового, так и программного характера, то телеканал НТВ оказался в классическом виде коммерческим предприятием с продуманной стратегией, инвестициями и бизнеспланом. Финансовую основу телекомпании составлял частный капитал. Вместе с тем канал НТВ возникал как своеобразный рупор новых буржуазных слоев населения. Крайне привлекательным для потенциальных рекламодателей на НТВ оказался и тот факт, что он имел 0 охват по Москве с высоким качеством приема телесигнала Это же обстоятельство фактически стало причиной для стихийной коммерциализации Останкино и поводом для преобразования государственной телекомпании в акционерное общество ОРТ. Однако весь процесс превращения государственного канала в общественный на настоящий момент привел к созданию очередного коммерческого канала, хотя и федерального масштаба. Фактически на данный момент единственной федеральной государст венной телерадиокомпанией является РТР. Однако дефицит бюджетных средств вынуждает государственное телевидение активно использовать рекламу. В то время как на западных государственных каналах на рекламу введена жесткая квота для РТР это наиболее существенный источник финансирования. Следующим этапом развития коммерческого телевидения в России явилось деление и институализация в качестве субъектов рынка телеканалов второго уровня дециметровых. Однако финансовая и техническая база подобных предприятий оказалась крайне слабой и все они были вынуждены сменить своих хозяев. Поиск новых организационных форм привел телепредпринимателей к необходимости сотрудничества с региональными станциями. Суть сетевого канала ,а это чисто американское явление в создании сети аффилированных компаний, которым головная телекомпания продает на коммерческих условиях свою телепродукцию. Наиболее мощными сетями в настоящее время являются ТВ6, ТНТ, СТС, КепТВ. Быстрыми темпами создаются сетевой канал на базе Муз ТВ. Все эти каналы, в отличии от феде ральных ОРТ, РТР и НТВ, которые рассматриваются в обществе как некие идеологические институты, являются развлекательными каналами ТВ. Следует отметить, что процесс формирования вещательных сетей проходил параллельно с созданием рынка измерений телеаудитории поскольку ком мерциализация ТВ естственно повлекла за собой необходимость ориентации программной политики каналов на реализацию потребностей аудитории. Вместе с тем развитие рекламного рынка России происходило во многом благодаря приходу сюда мощных транснациональных корпораций и обслужи вающих их сетевых рекламных агенств. Рекламным агенствам потребовались постоянные измерения телеаудитории, поскольку без этого инструмента рекламный рынок не существует. Начиная с года тщательно вырабаты вал ас ь методика охвата и исследования , а также и сами средства объективно го контроля телепросмотра. Вместе с решением проблем вещания и телеизмерений происходил и процесс формирования продюсерского способа телепроизводства и превра щения самой телепродукции в товар. В начале года были заключены первые договора на покупку и использование отечественных фильмов. Именно в то же время телевещатели стали активно вкладывать ресурсы в создание собственной телепродукции. Фактически процесс трансформации программ в товар проходил в два этапа на первом производители или посредники предлагали свою продукцию каналам в обмен на право разме щать свою рекламу.