Методическое обеспечение маркетинговых исследований рынка сельскохозяйственной техники и оборудования

• Автор: Денисов, Павел Алексеевич
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2002
• Место защиты: Йошкар-Ола
• Количество страниц: 207 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ТЕХНИКИ И ОБОРУДОВАНИЯ
1.1. Теоретические аспекты маркетинговых исследований на совремсн 9 ном этапе
1.2. Организационнометодические основы маркетинговых исследований ГЛАВА 2. МЕТОДИЧЕСКОЕ И ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ РЫНКА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ТЕХНИКИ И ОБОРУДОВАНИЯ
2.1. Этапы проведения маркетинговых исследований
2.2. Информационное обеспечение маркетинговых исследований рынка сельскохозяйственной техники и оборудования
2.3. Методика оценки конкурентоспособности сельскохозяйственной техники и оборудования
ГЛАВА 3. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА СЕЛЬСКОХОЗЯЙСТВЕННОЙ ТЕХНИКИ И ОБОРУДОВАНИЯ
3.1. Обоснование спроса на сельскохозяйственную технику и оборудова
ние в Республике Марий Эл
3.2. Механизм формирования предложения и каналов распределения 7 сельскохозяйственной техники и оборудования в Республике Марий Эл
3.3. Рекомендации по техническому обеспечению АПК Республики Ма 3 рий Эл на основе проведенных маркетинговых исследований
ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
БИБЛИОГРАФИЯ


В связи с этим хотелось бы отметить, что в условиях насыщенности рынка, разнообразия предлагаемой продукции и острой конкуренции, которые формируются в России, экономия на данных исследованиях в большинстве случаев оборачивается гораздо более крупными потерями от производства не востребованной рынком продукции, упущенной доли рынка и т. Случается, что предприятия в целях экономии отказываются от исследований и результаты бывают катастрофическими. По расчетам специалистов убытки от такой экономии нередко превышают затраты на исследования в 0 раз. Поэтому специалисты по маркетингу считают нерациональным ограничивать расходы на маркетинговые исследования. Таким образом, маркетинговые исследования это не самоцель, а источник информации для принятия эффективного решения, так как принятие неэффективного решения на основе недоброкачественной информации может привести к невосполнимым финансовым и социальным потерям. Так, например, самые дорогие маркетинговые исследования едва ли превышают 0 тыс. Форд с выпуском автомобиля Эдселл стоила 0 млн. Рэйдио корпорейшн оф Америка от новой ЭВМ составили 0 млн. Конкорда обошлась в млн. Практика показывает, что принятие решений на основе систематических маркетинговых исследований обеспечивает до рыночного успеха фирм. Важнейшими факторами, определяющими масштабы исследований и их направление, являются размер и специализация предприятия. Крупные ведущие зарубежные компании проводят данные исследования своими силами или обращаются в специализированные фирмы за помощью в их проведении 34 раза в год. При этом некоторые из них выделяют на проведение данных исследований до прибыли Предприятия, специализирующиеся на выпуске товаров потребительского назначения, также затрачивают на маркетинговые исследования большую долю оборота 0,, чем предприятия, выпускающие товары промышленного назначения 0, . Мелкие же фирмы, независимо от их специализации, как правило, не затрачивают существенных средств на данные исследования. Таким образом, маркетинговые исследования имеют дело со сбором, анализом и оценкой данных, имеющих отношение к самым разным аспектам процесса маркетинга самого продукта, рынка этого продукта, каналов распределения, методов и приемов сбыта и т. Таким образом, маркетинговые исследования выполняют задачу ф информационноаналитического обеспечения маркетинга. Можно сказать, что маркетинговые исследования имеют смысл только тогда, когда они связаны с управлением. Управление маркетингом подразумевает объективную необходимость иметь определенную информацию и тем самым предопределяет место маркетинговым исследованиям как основополагающей функции маркетинга, обеспечивающей информационную базу для реализации всех остальных. Их развитие было связано, с одной стороны, с развитием теории и практики концепции маркетинга, а с другой с достижениями в области научных исследований, прежде всего статистических методов, экономикоматематического моделирования, психологии, социологии, информационных технологий. В табл. I I представлена периодизация и краткая характеристика этапов развития маркетинга за последние лет 6. Информация представленная в табл. Так, М. С. Моты шина отмечает, что развитию микромаркетинга во многом способствовали достижения в маркетинговых исследованиях, такие как методы сегментирования, базы данных потребителей, специализированные средства массовой информации, телемаркетинг, электронные обменные операции и т. Нужно отметить, что в области маркетинговых исследований, так же как и в развитии маркетинга в целом, первостепенная роль принадлежит США. Сегментация Сегментация требовала выделения однородных подгрупп, которые достижимы и измеримы, и влияние на них с помощью переменных маркетинга. Практик маркетинга, который занимался сегментацией, применял демографический, психографический, социографический подход, сегменгацию на выгоде, по жизненному стилю, по объему и т. Поздние 1 ее Микромаркетинг Маркетолог нацелен на обслуживание отдельных домашних хозяйств или индивидуумов. Он применяет усложненные технологии, средства массовой информации, а также интегрированные базы данных. Естественно, установленные временные границы и содержание этапов, так же, как и в периодизации маркетинга, носят ориентировочный характер и могут взаимопересекаться. Первый этап до г.