Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы

• Автор: Дейнекин, Тихон Викторович
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 158 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТРЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ ВОЗДЕЙСТВИЯ НА РЫНОК В СИСТЕМЕ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА в
1.1. Рекламная деятельность в системе предпринимательства
1.2. Формы коммуникаций между субъектами предпринимательства и ПОТРЕБИТЕЛЯМИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
1.3. Этапы возникновения и развития интернетрекламы.
1.4. Интернетреклама особенности, форматы, типы рекламных площадок.
ГЛАВА 2. СИСТЕМА СБОРА ИНФОРМАЦИИ И МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СФЕРЕ ИНТЕРНЕТРЕКЛАМЫ
2.1. Система сбора информации для оценки эффективности интернетрекламы
2.2. Характеристики используемых на практике методов оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернетрекламы
2.3. Методы оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства и возможности их применения в интернетрекламе
ГЛАВА 3. КОМПЛЕКСНЫЙ МЕТОД ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СУБЪЕКТОВ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СЕТИ ИНТЕРНЕТ .
3.1. Комплексный подход при оценке эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет.
3.2. Система показателей эффективности интернетрекламы на стадиях процесса коммуникаций между субъектами предпринимательства и интернетпользователями .
3.2.1. Показатели эффективности на стадии Демонстрация рекламного сообщения
3.2.2. Показатели эффективности на стадии Заинтересованность
3.2.3. Показатели эффективности на стадии Посещение вебсайта.
3.2.4. Показатели эффективности на стадии Действие
3.3. Качественный анализ характеристик рекламных площадок при комплексной оценке эффективности рекламной деятельности в сети Интернет.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Отдельные выводы диссертационной работы могут быть использованы при изучении таких дисциплин как предпринимательство, менеджмент, маркетинг, реклама, а также в программах повышения квалификации и подготовки менеджеров различного уровня. По результатам диссертационных исследований на всероссийской конференции Интернет Интернетуслуги для политики, экономики, бизнеса и финансов Отель i . I, автором был представлен доклад Оценка эффективности интернетрекламы. Основные результаты исследования обсуждались и были приняты к внедрению в ряде организаций ЗАО Рекламное агентство Индекс , ООО Двасолнца, ООО МедиаСтарз, ЗАО Издательство Дело и Сервис. Под руководством автора в период с по год было проведено более 0 исследований по оценке эффективности рекламных кампаний, организованных рекламным агентством Двасолнца. Индекс , Двасолнца, МедиаСтарз, а также в издательстве Дело и Сервис были применены авторские разработки, а также под руководством автора созданы специальные программные инструменты, позволяющие проводить оценку эффективности интернетрекламы. Дейнекин Т. В. Оценка эффективности интернетрекламы тенденции и перспективы развития Актуальные вопросы современного управления и статистики Межвузовский сборник научных трудов. М. МаксПресс, . Дейнекин Т. В. Реклама в Интернет не в кликах счастье. Рекламные технологии . . 0,3 п. Дейнекин Т. В. Формы коммуникаций между продавцами и покупателями в интернетсреде Маркетинг в России и за рубежом . Дейнекин Т. В. Комплексный метод оценки эффективности интернетрекламы в коммерческих организациях Маркетинг в России и за рубежом . Дейнекин Т. В. Методы оценки эффективности рекламной деятельности предпринимательских структур и возможности их применения в интернетрекламе Проблемы маркетинга и экономического анализа межвузовский сборник научных трудов. М. МЭСИ, . В соответствии с поставленными целями и задачами была определена структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения и библиографии. Во введении обоснована актуальность проблемы, определены цели и задачи исследования, рассмотрены объект и предмет исследования, научная новизна, практическая значимость результатов. В первой главе Интернетреклама как инструмент воздействия на рынок в системе предпринимательства проанализировано место рекламной деятельности в системе предпринимательства, рассмотрены основные формы коммуникаций субъектов предпринимательства с потребителями в сети Интернет выявлены основные этапы становления и развития интернетрекламы, ее особенности, используемые форматы подачи рекламных сообщений, а также классифицированы основные типы и характеристики рекламных площадок в сети Интернет. Во второй главе Система сбора информации и методы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернетрекламы систематизированы возможные источники и методы сбора информации, необходимой для оценки эффективности интернетрекламы, классифицированы и проанализированы применяемые на практике методы оценки эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернетрекламы а также рассмотрены традиционные способы оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства и возможности их адаптации для сети Интернет. В третьей главе Комплексный метод оценки эффективности рекламной деятельности субъектов предпринимательства в сети Интернет рассмотрен комплексный подход для оценки эффективности рекламной деятельности в сети Интернет, вопросы определения критериев эффективности интернетрекламы, предложена система показателей эффективности рекламной деятельности на стадиях процесса коммуникаций между субъектами предпринимательства и интернетпользователями а также предложены показатели качественных характеристик рекламных площадок, которые необходимы для сравнительного анализа результатов рекламной деятельности. В заключении даны основные выводы и рекомендации по результатам проведенного диссертационного исследования.