Маркетинговое обеспечение формирования и реализации целевой комплексной программы развития восстановительной медицины

• Автор: Калмыкова, Нина Владимировна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Сочи
• Количество страниц: 190 с. : ил

Содержание
Введение
Глава 1. Маркетинговый анализ экономических и организационных предпосылок создания в Республике Татарстан целевой комплексной программы развития восстановительной медицины.
1.1. Теоретические взгляды на место и роль маркетинга в разработке и реализации целевых комплексных программ в здравоохранении и курортной медицине.
1.2. Актуальность охраны здоровья работников и профилактика профессиональных заболеваний
1.3. Оздоровительный потенциал санаторнокурортных предприятий РТ ,
Глава 2. Обоснование и разработка целевой комплексной программы создания в РТ системы восстановительной медицины и курортологии.
2.1 Общие принципы разработки целевой комплексной программы и ее структура.
2.2 Создание специализированного отраслевою центра восстановительной медицины и курортологии
2.3 Система стационарного восстановительнореабилитационного лечения
отельклиника
Глава 3. Маркетинговое обеспечение разработки и реализации целевой комплексной программы.
3.1. Особенности применения маркетинга в здравоохранении и курортной медицине.
3.2. Маркетинг в санаторнокурортном бизнесе
3.3. Методология маркетингового обеспечения реализации региональной
Заключение
Список литературы


Здесь же рассматриваются методы и инструменты медикосоциального маркетинга. В самом первом приближении эту разновидность маркетинга можно охарактеризовать как комплексную программноцелевую деятельность на рынке санаторнокурортных услуг, интегрирующую в себе процессы создания и производства СКУ и доведение ее до потребителя на основе изучения реального и потенциального спроса на нее. К важнейшим инструментам медикосоциального маркетинга на поле санаторнокурортного бизнеса относятся конкурентная стратегия и медикосоциальный маркетинговый комплекс, предназначенный для обеспечения реализации этой стратегии. Организация системы восстановительной медицины и курортологии на основе создания специализированных ЦВМиК требует формирования новых подходов к внедрению научной продукции, разрабатываемой профильными научноисследовательскими учреждениями восстановительной медицины и курортологии на базе вновь сформированных и вступивших в действие источников финансового права. Смена форм собственности и первый этап рыночных отношений еще не привели к упорядочению связей между разработчиками НИИ и пользователями из практических учреждений. РНЦ восстановительной медицины и курортологии совместно с НИЦ курортологии и реабилитации Сочи при участии специалистов Фонда социального страхования в период гг. Краснодарского края проанализированы причины, осложняющие внедрение готовой научной продукции, и сформулированы основные направления работ по созданию системы внедрения новых реабилитационных технологий. Эти материалы обобщены в работах А. Н. Разумова, Е. Р. Яшиной и др. ЦКП для повышения общей эффективности целевой комплексной программы. Кроме того, в настоящее время смещен акцент в распределении средств санаторнокурортного лечения на долечивание после стационара в условиях санатория постановление Правительства Об утверждении Положения о приобретении, распределении и выдачи путевок. Минздрава России и Фонда социального страхования от 62 О долечивании больных в условиях санатория, что сделано актуальным возврат к методологическим подходам восстановительного лечения. Вступил в действие ФЗ от 5ФЗ Об обязательном социальном страховании от несчастных случаев на производстве и профессиональных заболеваний, который также предусматривает профилактику и медицинскую реабилитацию в условиях профилакториев и санаторнокурортных учреждений. Все это повышает актуальность разработки ЦКП. Результаты исследований, выполненные А. В.Н. Городненко, С. М.Головиной, А. В.Левиным на кафедре социальной гигиены и организации здравоохранения Российской медицинской академии последипломного образования при участии отдела экономики здравоохранения НИИ им. СКУ. Санаторнокурортные услуги, разрабатываемые в специализированных центрах восстановительной медицины и курортологии совместно с соответствующими НИИ Министерства здравоохранения должны быть экологически чистыми с позиции их дальнейшей утилизации. В связи с этим актуальна проблема концепции взаимодействия экологии и маркетинга, которая рассмотрена в работе . . Гореловой. Рассмотренный в данной главе анализ публикаций по вопросам применения маркетинга при разработке и реализации программноцелевого подхода в здравоохранении и курортологии позволяет сделать вывод о перспективности применения маркетингового инструментария для достижения целей республиканской программы развития восстановительной медицины. Маркетинговое обеспечение ЦКП в здравоохранении и медицине заключается, главным образом, в отборе проблем для программной разработки, информационном обеспечении принятия решений о формировании ЦКП, определении ее целей, элементов и этапов, проведении маркетингового мониторинга за ходом реализации программных мероприятий, а также использовании для достижения целей программы маркетингового инструментария. Кроме того, в рыночных условиях повышение эффективности функционирования хозяйствующих субъектов на основе маркетинговых стратегий может выступать в качестве главной цели программы или одной из ее подцелей.