Маркетинговая деятельность некоммерческих благотворительных организаций

• Автор: Казакова, Наталья Вячеславовна
• Шифр специальности: 08.00.05
• Научная степень: Кандидатская
• Год защиты: 2003
• Место защиты: Москва
• Количество страниц: 185 с. : ил

СОДЕРЖАНИЕ

1.
Глава
2.
Глава
3.
ВВЕДЕНИЕ
МЕСТО, РОЛЬ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НЕКОММЕРЧЕСКИХ ОРГАНИЗАЦИЙ В РЫНОЧНОЙ 8 ИНФРАСТРУКТУРЕ
Социальноэкономическая сущность, признаки и
классификация некоммерческих организаций
Организационноэкономические основы деятельности
некоммерческих организаций
Маркетинг как элемент деятельности некоммерческих
организаций
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ
ОРГАНИЗАЦИЙ II ФОНДОВ В РОССИИ
Исторические корни благотворительности в России
Необходимость интенсификации благотворительности в
рыночной экономике
Принципы функционирования и классификация благотворительных организаций
ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НЕКОММЕРЧЕСКИХ
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ
Специфика маркетинга благотворительных организаций
Матричная модель маркетинга благотворительной организации и методика ее разработки и реализации
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЯ


Посредством последней некоммерческие организации получают возможность заработать дополнительные денежные средства, которые в данный момент не могут быть предоставлены учредителям, участникам организации. Однако, необходимо учесть, что некоммерческие организации создаются и функционируют не для ведения предпринимательской деятельности, а ради выполнения ими основной деятельности, которая отражена в их учредительных документах. Поэтому, хотя некоммерческие организации могут заниматься предпринимательством, вместе с тем оно по сравнению с коммерческими организациями имеет ограниченный характер. Главная задача заключается в том, чтобы некоммерческая организация, занимаясь предпринимательской деятельностью, не отклонялась от выполнения основной деятельности, направляла возможную прибыль на выполнение уставных целей. Законодательством РФ могут устанавливаться ограничения на предпринимательскую деятельность некоммерческих организаций отдельных видов. Некоммерческая организация осуществляет учет доходов и расходов по предпринимательской деятельности. Общественные организации объединения имеют право создавать различного рода предприятия, вести издательскую деятельность, заниматься внешнеэкономической деятельностью и т. Религиозные объединения вправе учреждать производственные, реставрационные, художественные, сельскохозяйственные и иные предприятия, обладающие правами юридического лица. Несмотря на четкие правовые и экономические формулировки, закреплнные законодательно, как в теории, так и в практике еще не сложилось окончательного и четкого понимания экономической и социальной природы некоммерческих организаций, их роли в формировании инфраструктуры рыночной экономики. Федеральный Закон от . О некоммерческих организациях определяет их как организации, не имеющие своей целью получение прибыли и не распределяющие ее между участниками данного вида деятельности. Во всех законодательных документах относительно деятельности некоммерческих организация подчеркивается, что ими могут считаться только юридические, а не физические лица, а также к ним не могут относиться органы государственной власти и управления. С такой постановкой вопроса не согласен автор монографии Маркетинг некоммерческих субъектов С. Н. Андреев1. Он предлагает относить к некоммерческим организациям физических лиц, занимающихся некоммерческой деятельностью, а также органы государственного управления. Для преодоления явно возникающего противоречия подобного подхода с изложенными выше формулировками государственных законов автор предлагает ввести в научный оборот такое понятие, как некоммерческий субъект, считая его более широким и содержательным, нежели устоявшийся термин некоммерческая организация. С.Н. Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. М Финпресс, , с. При этом остается неясной экономическая природа некоммерческого субъекта, поскольку как производство, так и реализация любого продукта являются составными частями, прежде всего, коммерческой деятельности. Автор допускает смешение юридических и экономических отношений в определении некоммерческих субъектов, которое делает неясным их правовой и общественный статус. Представляется, что данный подход таит в себе опасности механического переноса понятий и категорий рыночной экономики на духовную и нравственную сферу жизни общества, способствует распространению циничного лозунга все на продажу, косвенно оправдывает коррупцию органов управления и продажных политиков, поскольку вносит в деятельность некоммерческих организаций чуждый им дух коммерции, что и запрещает существующее законодательство. По мнению С. К некоммерческим продуктам автор относит некоммерческие идеи, концепции, программы, имидж кандидата от политической партии, некоммерческие услуги образовательные, медицинские, культурные, а также товары, распределяемые в порядке гуманитарной помощи. Такая постановка вопроса противоречит естественному и устоявшемуся порядку вещей и очевидным постулатам экономической теории. Прежде всего, обмен это экономическая, т. Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. М Фннпресс, , с.